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　　核心觀點

　　市場規(guī)模：2025年中國袋泡茶線上市場規(guī)模將達(dá)223.0億元，增速有所放緩

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，隨著線上經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，2025年中國袋泡茶線上市場規(guī)模將達(dá)223.0億元，各品牌通過拓展“線上+線下”全渠道銷售體系為消費者提供多元化選擇，市場將持續(xù)擴(kuò)張。茶顏悅色、奈雪的茶等袋泡茶品牌發(fā)展迅猛，茶里、立頓、川寧品牌優(yōu)勢明顯。

　　用戶調(diào)研：超5成用戶因便攜喝袋泡茶，日常生活中袋泡茶成為用戶首選

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超過5成用戶表示沖泡簡單、便攜是喝袋泡茶的主要原因，此外種類豐富、性價比高等特點也是袋泡茶用戶消費的重要原因。從消費場景上看，袋泡茶（41.0%）在日常生活場景中脫穎而出，打敗了傳統(tǒng)茶葉（33.0%）、咖啡（32.3%）、奶茶（38.7%）等飲品，成為用戶偏愛的選擇。

　　發(fā)展趨勢：袋泡茶行業(yè)呈現(xiàn)用戶年輕化、產(chǎn)品多元化、包裝精品化趨勢

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在喜愛袋泡茶的受訪用戶中，近半數(shù)的受訪者在30歲以下，用戶年輕化趨勢明顯，為了應(yīng)對這一市場變化，袋泡茶行業(yè)開始對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等進(jìn)行創(chuàng)新，從袋泡茶口味、原料、功能、消費場景、包裝等維度進(jìn)行改革和拓展，推動行業(yè)朝多元化、精品化方向發(fā)展。

　　以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

　　袋泡茶定義及特點

　　袋泡茶又稱“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過加工形成一定規(guī)格，用可過濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產(chǎn)品。具有攜帶方便、泡茶步驟簡捷的特點，在快節(jié)奏的社會生活中，深受年輕人喜愛。

　　中國袋泡茶行業(yè)需求側(cè)分析：消費升級

　　數(shù)據(jù)顯示，中國居民可支配收入持續(xù)增長 ，2022年達(dá)到36883元；2013-2019年，居民可支配支出也在同步增長，但2020年受疫情影響，居民消費信心有所下降，消費支出同比2019年略有下滑。自2020年后，恢復(fù)增長態(tài)勢，2022年達(dá)到24538元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受益于國民經(jīng)濟(jì)的增長，中國居民收支總體都呈現(xiàn)上升趨勢，促進(jìn)居民消費升級，包裝精美、品種功能豐富多樣的袋泡茶迎來廣闊藍(lán)海。

　　中國袋泡茶產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

　　目前，中國袋泡茶已基本形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游茶葉種植采摘、中游產(chǎn)品研發(fā)加工，下游產(chǎn)品銷售等，最終觸達(dá)終端消費者。

　　產(chǎn)業(yè)中游：中國袋泡茶企業(yè)數(shù)量

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2014-2023年中國袋泡茶企業(yè)數(shù)量緩慢上升，其中2017年出現(xiàn)企業(yè)數(shù)量增長小高峰，國內(nèi)袋泡茶生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量快速增加。截至2023年6月，中國袋泡茶存續(xù)企業(yè)共1939家。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，袋泡茶在國內(nèi)的滲透率仍較低，市場上缺乏嚴(yán)格意義上的大品牌，這是吸引初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入的理由，也是資本猶豫不決、持觀望態(tài)度的重要原因。只有在行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的影響和帶動下，袋泡茶行業(yè)企業(yè)進(jìn)入的腳步才會加快。

　　產(chǎn)業(yè)下游：中國袋泡茶線上市場規(guī)模

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年袋泡茶線上市場規(guī)模達(dá)180.3億元，預(yù)計2025年將達(dá)223.0億元。隨著線上經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，眾多袋泡茶商家涌入電子商務(wù)領(lǐng)域，利用直播電商等新業(yè)態(tài)帶動銷售。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國袋泡茶線上市場規(guī)模增速明顯高于傳統(tǒng)茶葉，一方面是因為袋泡茶線上市場規(guī)?；鶖?shù)較小，另一方面是因為袋泡茶產(chǎn)品定位年輕消費群體，這部分群體多為互聯(lián)網(wǎng)原始居民，對便攜、沖泡簡單的袋泡茶接受度更高，袋泡茶商家在線上營銷、產(chǎn)品包裝、文案等方面可以迎合年輕消費者的偏好。

　　中國袋泡茶行業(yè)用戶畫像

　　中國袋泡茶行業(yè)消費偏好分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，最受中國消費者喜愛的袋泡茶是更接近于傳統(tǒng)茶飲的原味茶和有一定作用的功能茶，偏好度分別為70.6%和55.1%；花草茶的消費者需求達(dá)到了53.9%；混搭茶和谷物茶作為新興袋泡茶品類，在消費者中的認(rèn)可度相對較低。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，混搭茶是對于傳統(tǒng)茶在口味上進(jìn)行升級的產(chǎn)品，需要經(jīng)過一段時間的摸索使得產(chǎn)品口味與消費者的喜好更加吻合，從而提升消費者的認(rèn)可度。

　　袋泡茶行業(yè)企業(yè)競爭案例研究：茶里（企業(yè)介紹）

　　CHALI茶里創(chuàng)立于2013年8月，總部在廣州。 CHALI茶里是中國高端茶飲品牌，也是專業(yè)的茶服務(wù)提供商，核心產(chǎn)品是原葉三角袋泡茶。通過全渠道營銷，CHALI茶里擁有137家優(yōu)質(zhì)茶園供應(yīng)商和1個茶學(xué)研究室，同時擁有超過千萬粉絲用戶，茶包日銷超過80萬包，已形成良好的品牌認(rèn)知和影響力，成為了中國茶行業(yè)新零售標(biāo)桿。

　　袋泡茶行業(yè)企業(yè)競爭案例研究：立頓（產(chǎn)品介紹）

　　隨著產(chǎn)品迭代和多元化的業(yè)務(wù)開拓，其在中國市場上經(jīng)營著茶包、茶粉、奶茶、罐裝散茶等多種茶品類，目前共推出200多款產(chǎn)品。2022年立頓推出了涵蓋罐裝散茶、冷泡茶以及即溶凍干水果茶等系列的新品。在最核心的茶包業(yè)務(wù)上，立頓仍在不斷創(chuàng)新以迎合當(dāng)下的茶飲需求，即溶凍干水果茶十分符合當(dāng)代年輕消費者的“即時”需求，冷泡茶則滿足了年輕消費者的個性化需求，該產(chǎn)品上市后，6周即成為了天貓冷泡茶品類領(lǐng)導(dǎo)者。

　　袋泡茶行業(yè)企業(yè)競爭案例研究：川寧（商情輿情）

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，川寧網(wǎng)絡(luò)口碑值為61.7，偏正面。川寧品牌定位為英國高端西式茶，川寧抓住英國消費者綠茶、花草茶的消費趨勢，通過產(chǎn)品年輕化創(chuàng)新，推出冷泡茶及功能性茶飲，引領(lǐng)英國新式茶飲的新潮流，于2018年首次實現(xiàn)英國茶品牌銷量第一。

　　中國袋泡茶行業(yè)發(fā)展趨勢分析：用戶年輕化

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在喜愛飲用袋泡茶的受訪用戶中，以女性用戶為主，且45.2%的受訪者在30歲以下，其中40.8%的受訪用戶每天消費一次袋泡茶，超過六成用戶表示未來的消費頻率會上升，年輕用戶群體逐漸成為袋泡茶的重要消費力量。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著新生代消費力量崛起，袋泡茶用戶年輕化趨勢成為必然，促使袋泡茶商家對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，以應(yīng)對市場的變化。