也許會(huì)有人問(wèn)：什么是新聞營(yíng)銷(xiāo)？其實(shí)布馬文化認(rèn)為可以將這個(gè)詞分開(kāi)來(lái)看，“新聞”+“營(yíng)銷(xiāo)”，新聞與營(yíng)銷(xiāo)融合，通過(guò)新聞來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，以新聞的形式做營(yíng)銷(xiāo)，也就是字面的意思，這個(gè)容易理解，但是具體如何做新聞營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)是一個(gè)包羅萬(wàn)象的話題。

　首先說(shuō)新聞營(yíng)銷(xiāo)并不是簡(jiǎn)單的發(fā)布新聞稿，時(shí)而發(fā)布幾篇新聞，這還夠不上新聞營(yíng)銷(xiāo)，新聞營(yíng)銷(xiāo)一定是有營(yíng)銷(xiāo)目的的，有前期策劃的一個(gè)系統(tǒng)性營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)開(kāi)展新聞營(yíng)銷(xiāo)一般分為策劃期、實(shí)施期、優(yōu)化期。

　　第一，策劃期

　　新聞稿的角度通常是第三方，使用新聞報(bào)道的手法。那么，好的新聞內(nèi)容，需要有新聞事件的支撐。根據(jù)企業(yè)的活動(dòng)，以及新聞傳播想要達(dá)到的內(nèi)容，進(jìn)行持續(xù)不斷的新聞策劃或者挖掘企業(yè)的新聞點(diǎn)，顯得尤為重要。

　　如新聞借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)更注重新聞事件的營(yíng)銷(xiāo)目的?！爸圃煨侣劦膬r(jià)值，在于增強(qiáng)其影響力。”因此，在制造新聞的過(guò)程中，可以借勢(shì)、蹭熱點(diǎn)，比如最近的視覺(jué)中國(guó)事件，就有如蘇寧、小米等品牌同時(shí)發(fā)聲，搭上了此次事件熱點(diǎn)的列車(chē)。

　　第二，實(shí)施期

　　任何營(yíng)銷(xiāo)都不是不能脫離整體營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的，新聞營(yíng)銷(xiāo)也不例外，對(duì)熱點(diǎn)事件的持續(xù)跟蹤，長(zhǎng)期連續(xù)的新聞?shì)敵?，才能達(dá)到一定的效果。一般企業(yè)值得宣傳的事件并不多，好的策劃也需要人力物力的支持，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)形中增加了成本。那么，企業(yè)如何保證穩(wěn)定的新聞?shì)敵瞿兀?/p>

　　最好的方式就是，化無(wú)為有，化小事為大事。找到適宜宣傳的點(diǎn)，將企業(yè)產(chǎn)品或者經(jīng)營(yíng)理念、定位等自然而然地融入新聞宣發(fā)中。這就需要我們創(chuàng)造的宣傳點(diǎn)具有持續(xù)發(fā)酵的能力，并且切合企業(yè)的產(chǎn)品、理念、定位。

　　第三，優(yōu)化期

　　新聞本身具有很強(qiáng)的權(quán)威性，將品牌嵌入新聞中進(jìn)行宣發(fā)，在潛移默化中可以在消費(fèi)者腦海中塑造品牌形象，品牌可信度也會(huì)隨之升高，企業(yè)和產(chǎn)品同樣更具有說(shuō)服力。

　　但想要達(dá)到這樣的效果，除了持續(xù)輸出新聞之外，還需要全程跟進(jìn)，持續(xù)優(yōu)化。在發(fā)布的過(guò)程中盡量選擇大眾媒體或者影響力大的媒體，并關(guān)注效果，如果發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的走勢(shì)不是按照想法發(fā)展的話，那么就需要及時(shí)調(diào)整，確保企業(yè)的每一分錢(qián)都發(fā)揮應(yīng)有的效果。

　　實(shí)際上，新聞營(yíng)銷(xiāo)博大精深，如果用好將有四兩撥千斤的威力。但要想通過(guò)新聞傳播發(fā)布重要信息，擴(kuò)大影響范圍，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)群體的真正互動(dòng)，獲得高質(zhì)量的訪問(wèn)量，提高關(guān)注度和用戶接受度，達(dá)到遠(yuǎn)高于廣告的傳播效果，并實(shí)現(xiàn)品牌良好的網(wǎng)絡(luò)可見(jiàn)度，那么需要一家專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)如布馬文化來(lái)系統(tǒng)策劃、實(shí)施和優(yōu)化，單憑幾篇稿件的零星發(fā)布是難以達(dá)到新聞營(yíng)銷(xiāo)的效果的。

從專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)看，在撰寫(xiě)新聞的時(shí)候，需要深諳信息傳播規(guī)律以及受眾心理，以此為基礎(chǔ)輸出內(nèi)容，才能在最大程度上保證新聞的傳播性。比如，最近有個(gè)事件熱度很高，恰好契合我們需要宣發(fā)的主題，那么將這個(gè)事件作為引子，引導(dǎo)關(guān)注這個(gè)事件的受眾關(guān)注我們的新聞，那絕對(duì)比干寫(xiě)要好很多。

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