如果要說(shuō)童話歷史，其實(shí)并沒(méi)有一個(gè)明確的時(shí)間線。大概沒(méi)有人會(huì)想到，最初的童話創(chuàng)作居然是來(lái)源于一群貴婦們的茶話會(huì)。

路易十四統(tǒng)治后期，無(wú)聊的法國(guó)婦女們喜歡舉辦茶話會(huì)來(lái)消遣時(shí)光，由此展開(kāi)了深遠(yuǎn)的童話創(chuàng)作活動(dòng)。1690年，茶話會(huì)里的一些故事開(kāi)始陸續(xù)發(fā)表，其中最出名的《仙女的故事》與《新童話故事集》里一共收錄了25則童話故事與3個(gè)冒險(xiǎn)奇幻故事。

拿破侖前時(shí)代，也就是戰(zhàn)亂時(shí)期的歐洲，一些民間的童話故事與傳說(shuō)開(kāi)始口耳相傳。那時(shí)候的童話基本都逃不開(kāi)濃重的暗黑因素，殘缺的生活背景之下帶著復(fù)雜的人性思考，彼時(shí)的童話在某種程度上不能算得上是真正的童話產(chǎn)業(yè)，但不可否認(rèn)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)局開(kāi)得很漂亮。

直到1744年，英國(guó)兒童文學(xué)之父John Newbery出版了第一本兒童讀物《美麗的小書》，這本書融合故事、游戲、插畫，秉承兒童內(nèi)容“快樂(lè)至上”的原則，一舉打破了原本流行多年的黑暗風(fēng)。

19世紀(jì)以后，作家們開(kāi)始意識(shí)到兒童世界的主流意識(shí)始終圍繞真愛(ài)與美好。1812年出版的《格林童話》，里面200多篇故事就被改了40多次，修訂了7版才變成現(xiàn)在我們所看到的劇情，自此童話市場(chǎng)開(kāi)始蓬勃發(fā)展，風(fēng)格也一變?cè)僮儭?/p>

說(shuō)教的、怪誕的、奇幻的、浪漫的……如何怎么變化，童話始終存在。

中國(guó)童話產(chǎn)業(yè)沉浮錄

國(guó)內(nèi)的童話產(chǎn)業(yè)無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，發(fā)展得都比較矛盾。一方面是上下五千年的文化底蘊(yùn)提供源源不斷素材靈感，例如在《中國(guó)童話史》就從30多本古代文獻(xiàn)中提取出神筆、燕子國(guó)、魚骨小人兒以及鼻孔里的樂(lè)神等多個(gè)經(jīng)典童話人物形象。

《搜神記》《太平廣記》《酉陽(yáng)雜俎》里除了大眾熟知的神話傳說(shuō)，對(duì)標(biāo)小兒群體的童話故事也比比皆是，如果從初代童話起源算起，國(guó)內(nèi)的童話文學(xué)相比國(guó)外只早不晚，值得注意的是，古代中國(guó)在兒童教育上一直頗為優(yōu)越。

明代時(shí)期，甚至出現(xiàn)了一部?jī)焊鑼］嫛堆菪赫Z(yǔ)》，這本書累計(jì)收錄兒童歌謠46首。但國(guó)內(nèi)兒童文學(xué)很長(zhǎng)一段時(shí)間處在令人誤解的蕭條狀態(tài)，事實(shí)上，蕭條的不是內(nèi)容，而是系統(tǒng)化的發(fā)展體系。

在1963年之前，國(guó)內(nèi)都沒(méi)有專門的兒童刊物，根據(jù)公開(kāi)資料顯示，當(dāng)時(shí)全國(guó)只有兩家專門出版童話的出版社。1963年，葉圣陶、冰心等作家逐漸意識(shí)到國(guó)內(nèi)兒童刊物的落寞現(xiàn)狀，在北京創(chuàng)辦了《兒童文學(xué)》。

此后的很多年里，《兒童文學(xué)》算得上是國(guó)內(nèi)童話產(chǎn)業(yè)的溫床與市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，第一期就賣出了30多萬(wàn)冊(cè)，但很少有人知道，在《兒童文學(xué)》如此輝煌的背后，其實(shí)前期連刊號(hào)都沒(méi)有，整個(gè)編輯部只有3個(gè)人，就算后期人數(shù)最多時(shí)也只有12個(gè)。中間還因?yàn)橐恍┩獠恳蛩赝？耸?，直?977年才重新出版。

1978年，兒童文學(xué)界迎來(lái)了著名的“廬山會(huì)議”，彼時(shí)刊物的作家來(lái)稿終于活躍起來(lái)，據(jù)悉，當(dāng)時(shí)《兒童文學(xué)》的主編徐德霞每天去郵局都要用麻袋來(lái)裝大量的稿件。上個(gè)世紀(jì)八十年代，國(guó)內(nèi)文學(xué)創(chuàng)作大爆發(fā)，大街上隨便一個(gè)人都能吟誦幾句北島或者舒婷，文學(xué)雜志像潮水一樣鋪天蓋地涌現(xiàn)而來(lái)。

童話刊物趁著計(jì)劃生育的東風(fēng)大幅度增長(zhǎng)，在80年代時(shí)代，幾乎每個(gè)省都有自己的童話讀物?！秲和膶W(xué)》作為產(chǎn)業(yè)鼻祖，發(fā)行量一度高達(dá)50萬(wàn)?？上Ш镁安婚L(zhǎng)，等到90年代，文學(xué)熱潮迅速降溫，下海經(jīng)商一波接著一波，所有文學(xué)刊物的發(fā)行量受到重挫。

童話讀物更是一波三折，從1991年開(kāi)始，《兒童文學(xué)》的發(fā)行量就一路從50萬(wàn)下滑到10萬(wàn)以下，最慘淡的時(shí)候只有6萬(wàn)?！冻ā贰段磥?lái)》《巨人》等大型童話刊物相繼?？?，當(dāng)時(shí)兒童文學(xué)界有一句無(wú)奈的自嘲：“《朝花》凋謝了，《巨人》倒下了，《未來(lái)》不來(lái)了，《明天》還在明天?！?/p>

沒(méi)有辦法，得先生存下去。童話刊物單純只靠文字似乎注定做不成大生意，很多童話刊物在生存問(wèn)題面前只能尋求轉(zhuǎn)型，幸好國(guó)內(nèi)的兒童消費(fèi)市場(chǎng)有無(wú)窮的想象空間，做教輔、做作文選，要么扎根學(xué)校，要么綜合轉(zhuǎn)型，兒童大人雙手抓。

兩條路擺在面前，看似哪條都走得通?！秲和膶W(xué)》選了后者，在1997年全面改版，不僅在一本兒童讀物上印著“9歲到99歲閱讀”的字眼，還將定價(jià)從3.5提到了5塊錢。不可否認(rèn)，這種轉(zhuǎn)變帶來(lái)商業(yè)效應(yīng)有目共睹，根據(jù)調(diào)查顯示，1997年的《兒童文學(xué)》利潤(rùn)從原本的二三十萬(wàn)瞬間飆升到五十多萬(wàn)。

主攻學(xué)校的也有不少，例如數(shù)次入圍童書作家榜單的曹文軒，2018年曹文軒在童書銷售方面的收入就高達(dá)2700萬(wàn)，童書作家榜第一名楊紅櫻的版稅高達(dá)5600萬(wàn)，是劉慈欣的3倍。但這兩條路的風(fēng)險(xiǎn)也很明顯，內(nèi)容轉(zhuǎn)型之后，成人與兒童之間的話題尺度不止一次發(fā)生沖突。

楊紅櫻的《天真媽媽》被視為誘導(dǎo)自殺而下架，沈石溪的《狼王夢(mèng)》被指責(zé)對(duì)動(dòng)物的性描寫尺度過(guò)大，冒險(xiǎn)小說(shuō)《查理九世》因?yàn)楹⒆幽７缕渲械谋┝π袨楸唤?，童話大王鄭淵潔更是被撒貝寧在《今日說(shuō)法》上直指少兒不宜。

校園業(yè)務(wù)如火如荼，質(zhì)疑也從來(lái)沒(méi)有停止，鄭淵潔就曾在微博公開(kāi)炮轟老冤家曹文軒?？梢哉f(shuō)，國(guó)內(nèi)的童話產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，遺憾的是行業(yè)系統(tǒng)遲遲沒(méi)有形成。2000年以后，兒童文學(xué)再次被時(shí)代與市場(chǎng)選中。

根據(jù)開(kāi)卷圖書調(diào)查顯示，2012年我國(guó)兒童圖書的市場(chǎng)增速高達(dá)4.71%，《兒童文學(xué)》在2009年的發(fā)行量突破了100萬(wàn)。市場(chǎng)銷量不愁了，內(nèi)容卻在頻頻踩中尺度紅線后開(kāi)始變得畏手畏腳，2009年，《兒童文學(xué)》一邊發(fā)行大增，一邊卻被讀者在豆瓣上質(zhì)疑內(nèi)容越來(lái)越敷衍。

2016年，一條指責(zé)《兒童文學(xué)》內(nèi)容越來(lái)越低齡無(wú)腦化的微博引起網(wǎng)友1萬(wàn)多條轉(zhuǎn)發(fā)，3000多條評(píng)論。風(fēng)風(fēng)雨雨五十多年，國(guó)內(nèi)的童話產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容與市場(chǎng)兩個(gè)維度之間不斷沉浮掙扎，免不了此消彼長(zhǎng)，而突破不了內(nèi)容桎梏，似乎上整個(gè)童話圈最大的痛點(diǎn)。

多面性的童話生意不好做？

童話被質(zhì)疑低齡化，這個(gè)邏輯或許聽(tīng)上去很不可思議，但值得注意的一點(diǎn)是，隨著年輕群體步入婚姻，升級(jí)成為父母，相比老一輩的快樂(lè)至上原則，他們往往更加偏向于在娛樂(lè)中實(shí)現(xiàn)各種意義上的教育，這就意味著過(guò)于平淡的內(nèi)容勢(shì)必?zé)o法在教育中，引起父母位置上的共鳴。

事實(shí)上，這些年來(lái)，童話市場(chǎng)逐漸變得蓬勃起來(lái)，除了傳統(tǒng)的圖書形式，整個(gè)生意鏈都在不斷更新。以鄭淵潔的皮皮魯公司為例，童話大王的公司主營(yíng)業(yè)務(wù)早就從早期的圖書出版發(fā)展成了出版、新媒體、動(dòng)畫影視以及IP授權(quán)四大領(lǐng)域。

看起來(lái)每個(gè)領(lǐng)域的想象力都不可小覷，例如動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年全年的兒童動(dòng)畫片中，童話題材以217部的數(shù)量占總體的49%，幾乎一半。無(wú)獨(dú)有偶，2021年上半年的動(dòng)畫片題材中，童話題材的數(shù)量高達(dá)104部，與教育題材加起來(lái)有183部，占比超過(guò)64%。

童話生意之所以能迅速分裂，原因很簡(jiǎn)單。從獨(dú)生子女時(shí)代過(guò)渡到如今的二胎、三胎時(shí)代，國(guó)內(nèi)的兒童消費(fèi)市場(chǎng)注定只增不減。2016年，我國(guó)新生兒數(shù)量超過(guò)1750萬(wàn)，2018年，中國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示我國(guó)0-14歲的兒童數(shù)量達(dá)到2.5億人。

三胎政策放開(kāi)之后，站在兒童消費(fèi)紅利上守望與奔跑的機(jī)會(huì)無(wú)疑更多了，消費(fèi)市場(chǎng)也帶來(lái)了真金白金的實(shí)質(zhì)輸出。騰訊實(shí)驗(yàn)室曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，我國(guó)的兒童消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)4.5億，尤其在育兒方面，一個(gè)家庭全年的育兒支出占家庭總支出的22%。

然而，動(dòng)畫、音頻等新童話輸出形式雖然調(diào)動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的鮮活，但也側(cè)面擠壓了童書在整個(gè)家庭育兒消費(fèi)中的存在感，據(jù)悉，有92.9%的家長(zhǎng)會(huì)為孩子購(gòu)買童書，可是年平均花費(fèi)金額只有113.22元。

反觀動(dòng)畫或者音頻，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去十年里，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫票房最高的30部影片中，兒童題材占了22部，占比高達(dá)74%。2020年，兒童有聲閱讀市場(chǎng)達(dá)到78.3億的規(guī)模，根據(jù)第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，0到8周歲兒童的聽(tīng)書率達(dá)26.8%，同比上漲29.5%。

不得不承認(rèn)，童話市場(chǎng)依賴純文學(xué)的日子早就一去不復(fù)返，正如皮皮魯公司立志想要成為中國(guó)童話界的“漫威”，童話經(jīng)濟(jì)的多面性正在日益凸顯。

可奇怪的是，國(guó)內(nèi)的童話IP影視化并沒(méi)有我們想象得那么輝煌，就連多少人童年時(shí)代的白月光《舒克和貝塔》在最初播放的時(shí)候也曾經(jīng)歷重重質(zhì)疑，這并不是小道消息，畢竟鄭淵潔公開(kāi)證實(shí)過(guò)，當(dāng)年有1600多名讀者來(lái)信，其中99%是對(duì)《舒克與貝塔》的不滿。

無(wú)獨(dú)有偶，不少經(jīng)典童話IP被影視化時(shí)都多少有些出人意料。2007年，中國(guó)電影集團(tuán)、香港先濤電影聯(lián)合迪士尼出品《寶葫蘆的秘密》，最終的票房卻只有70萬(wàn)。2014年，同樣有迪士尼加盟的《神筆馬良》票房不到6000萬(wàn)。

改編自國(guó)內(nèi)經(jīng)典作品《查理九世》的《墨多多謎境冒險(xiǎn)》因?yàn)轭}材尺度問(wèn)題在2018年被定檔又撤檔，即便是三年后的今天依舊處于查無(wú)此片的狀態(tài)。8月份，原本定檔的皮皮魯系列《罐頭小人》再次宣布延期，童改IP命途多舛。

有意思的是，作為童話大王最有名的IP系列，《罐頭小人》前幾天的超前點(diǎn)映只有不到200萬(wàn)，貓眼想看畫像中顯示，想看《罐頭小人》的用戶群體中主力軍竟然不是兒童群體，而是看著鄭淵潔的書長(zhǎng)大的80后與90后。

如今的小孩們不認(rèn)識(shí)舒克貝塔，也沒(méi)見(jiàn)過(guò)楊紅櫻的馬小跳與曹文軒的草房子。距離《舒克貝塔》的播出已經(jīng)過(guò)去二十多年，看過(guò)94年《魔方大廈》的人也慢慢成了父母，這期間，再也沒(méi)有一部童改IP復(fù)制曾經(jīng)的輝煌。

取而代之的是奔跑在青青草原的羊群，東北森林里出沒(méi)的熊大熊二，以及在水坑里打滾的佩琪。不能說(shuō)有什么遺憾，只是當(dāng)傳奇過(guò)的中國(guó)童話面臨斷代，誰(shuí)都忍不住一聲嘆息。

當(dāng)代兒童失去閱讀興趣了嗎？

當(dāng)在老家里看到四歲大的侄子趴在沙發(fā)上刷抖音，蓓蓓的第一反應(yīng)是震驚，“我都懷疑他能不能看懂！”但意識(shí)到當(dāng)代年輕人基本都是雙職工，孩子扔給父母帶，往往一部手機(jī)就能讓一個(gè)熊孩子安靜一下午的時(shí)候，蓓蓓才明白過(guò)來(lái)，這或許是當(dāng)代兒童最常見(jiàn)的狀態(tài)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新統(tǒng)計(jì)顯示，低于10歲的網(wǎng)民超過(guò)1800萬(wàn)，2015年，有56%的兒童初次上網(wǎng)的年齡低于5歲，很多孩子對(duì)手機(jī)平板的了解甚至要超過(guò)父母。網(wǎng)上有一個(gè)段子，解決熊孩子最有效的方法就是給他一部手機(jī)。

《2019年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》顯示，2019年，未成年人在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常收看短視頻的比例達(dá)到46.2%。在3000多個(gè)調(diào)查樣本中，有76.3%的兒童在小學(xué)階段就開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)游戲。

互聯(lián)網(wǎng)固然拉近了兒童與這個(gè)世界真實(shí)的距離，但各種錯(cuò)綜復(fù)雜的信息正在以變異的、扭曲的方式層層疊加，一點(diǎn)點(diǎn)靠近原本純凈的童話的世界?；蛟S這不是任何人的本意，可往往事態(tài)并不受主觀控制。

在算法產(chǎn)出的即時(shí)快樂(lè)中，即便是一則他們看不懂的視頻也能迅速取代曾經(jīng)的白雪公主與辛黛瑞拉。何況兒童并沒(méi)有什么辨別能力，有調(diào)查顯示，只有兩成多未成年人在短視頻看到不良信息會(huì)質(zhì)疑或者舉報(bào)。

可想而知，書籍的存在感正從這屆兒童的生活?yuàn)式讨新兊?。不像八九十年代的兒童除了每天定點(diǎn)等待動(dòng)畫片播放，只能將課外情感寄托在童話書，小人書，連環(huán)畫上。

畢竟不管是娛樂(lè)還是學(xué)習(xí)，這屆兒童所能選擇的模式太多了。CSM的報(bào)告顯示，CCTV-14和金鷹卡通這兩家少兒上星頻道的收視份額都曾力壓湖南衛(wèi)視。

紙質(zhì)書慢慢變成了電子閱讀，商業(yè)宏觀數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了這一點(diǎn)，喜馬拉雅在聽(tīng)書領(lǐng)域開(kāi)辟了專門的“親子事業(yè)部”，還推出獨(dú)立的兒童音頻APP；蜻蜓FM在兒童音頻內(nèi)容投入1.5億元；“凱叔講故事”已完成四輪融資，融資總金額超2.6億元。

這不由得讓人懷疑，當(dāng)代兒童是不是已經(jīng)失去了閱讀興趣？

其實(shí)也不然，因?yàn)橐廊挥?2.3%的兒童家長(zhǎng)認(rèn)為“紙質(zhì)書籍”最適合兒童閱讀。2014年一項(xiàng)針對(duì)1500多個(gè)家庭的調(diào)查顯示，2~10歲孩子的父母中有一半表示，他們不允許孩子使用電子閱讀。

2016年，一項(xiàng)針對(duì)1500名家長(zhǎng)的類似調(diào)查發(fā)現(xiàn)，35%的家長(zhǎng)抵制數(shù)字閱讀，因?yàn)樗麄儞?dān)心孩子沉溺于純單向輸出的數(shù)字閱讀模式，會(huì)失去對(duì)紙質(zhì)閱讀的興趣。

也就是說(shuō)，一本承載幾代人喜怒哀樂(lè)的童話書不管在什么年代，仍然有存在的必要，就算是各種娛樂(lè)方式已經(jīng)開(kāi)始大肆搶占兒童市場(chǎng)，誰(shuí)的童年都需要一個(gè)“皮皮魯”，可遺憾的是童話世界沒(méi)有永遠(yuǎn)的“鄭淵潔”，這一代到下一代，或許不是觀念在變，而是市場(chǎng)在變。

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