大家好，我是小肥良。

大概在5、6年前吧，互聯(lián)網(wǎng)上流傳著一份“最難喝飲料”的榜單。

其中上榜的有紅色尖叫、嶗山白花蛇草水、娃哈哈格瓦斯…

還有農(nóng)夫山泉的東方樹葉。

因?yàn)檫@些榜單的影響，我至今還沒嘗過東方樹葉。

可到了今年，東方樹葉的風(fēng)評突然來了個(gè)180°大轉(zhuǎn)變。

越來越多的朋友，開始為東方樹葉正名。

而在網(wǎng)易浪潮工作室昨天的推送中：

他們也把東方樹葉列為了他們心中，最好喝的無糖茶飲。

這可勾起了我的好奇心了啊。

到底東方樹葉好不好喝？我該聽誰的？

于是我跑到樓下的全家，買了三瓶東方樹葉。

然后我組織了我的同事，開始試飲。

試飲結(jié)束后，我們在群里開始了愉快的交流。

我喝到的是紅茶，擰開蓋子嘗了一口后，我只想說：

嗯，這是真的紅茶…

它也沒有其他什么味道，就單純只是紅茶而已。

除此之外，沒有了。

另一位同事，也持相同意見。

烏龍茶，就只是烏龍茶。

沒那么多花里胡哨的，就跟平時(shí)我們自己拿茶葉泡的茶一樣。

喝到茉莉花茶的同事

則寫得比較多一點(diǎn)：

但我們仨對東方樹葉的評價(jià)都非常高。

不能說好喝到爆炸，但絕對沒有網(wǎng)上說的那么難喝。

對于愛喝茶的朋友來說，東方樹葉是非常適合他們的選擇。

但對于嗜甜的朋友來說，東方樹葉就比較難接受了。

那有的小伙伴就要問了：

既然東方樹葉不難喝，為什么幾年前它那么不受人待見呢？

一切都要從24年前說起。

1997年，日本著名烏龍茶品牌三得利，大舉進(jìn)入我國市場。

國產(chǎn)品牌中，最早推出無糖茶飲料的是統(tǒng)一旗下的茶里王，其于2004年正式在大陸面市。

彼時(shí)，市面上除了日本來的三得利烏龍茶，還鮮有其他無糖茶品牌。

缺乏競爭對手，這也讓統(tǒng)一的高層對茶里王寄予厚望。

然后過了7年，茶里王就退出市場了。

直到2019年，茶里王才重新回歸市場。

在茶里王退出市場的2011年，農(nóng)夫山泉推出了東方樹葉。

但東方樹葉的表現(xiàn)依然十分差勁，后面還被評為“最難喝飲料”Top5，大伙都知道了。

我國無糖茶市場的發(fā)展歷程，如下圖所示。

大伙能更直觀地認(rèn)識(shí)這一過程：

圖源：FBIF食品飲料創(chuàng)新

可以說，在2018年以前，我們國家的無糖茶市場是又小，發(fā)展速度又緩慢。

連統(tǒng)一這樣的大品牌都賣不動(dòng)自家的茶了，遑論其他品牌？

無糖茶賣不動(dòng)的原因也很簡單：

因?yàn)楫?dāng)時(shí)的飲料市場，含糖飲料是主流。

2012年，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的研究報(bào)告顯示：

在當(dāng)時(shí)，除了飲用水外，碳酸飲料、茶飲料、涼茶、果汁是中國飲料市場的主流。

注意哦，這里的茶飲料，是指康師傅/統(tǒng)一的冰紅茶/冰綠茶等飲料哦。

這些飲料，同樣是含糖飲料。

你買了一瓶東方樹葉，期待能有冰紅茶那樣冰涼甜蜜的味道，然后灌了一大口。

講真，你心態(tài)不崩才怪。

當(dāng)時(shí)我國的消費(fèi)者在飲料的選擇上，大多還沒有把健康考慮進(jìn)去。

我們更多考慮的，是一款飲料“好不好喝”。

因此像統(tǒng)一茶里王、東方樹葉這些無糖茶飲料賣不動(dòng)，是很正常的。

東方樹葉被嘲難喝，也是很正常的。

在飲料市場普遍多糖的情況下，往里面投略帶苦澀的無糖茶，是一種超前的嘗試。

但農(nóng)夫山泉會(huì)像統(tǒng)一一樣，眼看東方樹葉銷量不好就把它砍掉嗎？

沒有，他們堅(jiān)信無糖茶的春天終將到來。

于是農(nóng)夫山泉在東方樹葉發(fā)展緩慢的情況下，堅(jiān)持靠賣水來反哺，把這個(gè)品牌留存了下來。

如今，這個(gè)春天終于被他們等到了。

2019年，東方樹葉和茶π聯(lián)手搶占了茶飲料市場7.9%的份額，收益31.38億元。

Chnbrand 2021 年中國顧客推薦度指數(shù) SM（C-NPS ）茶飲料推薦度上：

東方樹葉以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)排名第一的位置。

另外據(jù) AC 尼爾森數(shù)據(jù)顯示，東方樹葉作為中國無糖茶開創(chuàng)者，占據(jù)了?50% 以上的市場份額，連續(xù)多年成為無糖茶第一品牌。

曾經(jīng)被消費(fèi)者無限嫌棄的無糖茶，終究還是活過來了。

比起一些無糖飲料暗戳戳使你發(fā)胖，東方樹葉營養(yǎng)成分表上都是“0”的數(shù)字，講道理不是更香嗎。

時(shí)至今日，東方樹葉已經(jīng)成為無糖茶的代名詞。

這一切不僅僅是它的銷量，更是因?yàn)檗r(nóng)夫山泉10年布局收獲的成果。

我想現(xiàn)在我們可以大聲地說出這句話了：

“東方樹葉不難喝，喝東方樹葉不丟人！”