B站有一個(gè)排行榜，每天都會(huì)更新全站（包括各分區(qū)）綜合排名前100的視頻，關(guān)于排名規(guī)則，官方給出的解釋是：排行榜根據(jù)稿件內(nèi)容質(zhì)量，近期的數(shù)據(jù)綜合展示，動(dòng)態(tài)更新。

這種說(shuō)法較為模糊，UP主和用戶(hù)往往不能清晰感受到，更是無(wú)從借鑒學(xué)習(xí)。

由此，火燒云數(shù)據(jù)選取了同一時(shí)期不同階段的兩組排行榜數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，試圖找出一些趨勢(shì)，以便大家能更好地讀懂B站視頻排行榜，從而掌握自身創(chuàng)作方向。

注：

①數(shù)據(jù)截自2023年2月27日和2022年2月27日

②平臺(tái)機(jī)制在不斷優(yōu)化，本文觀點(diǎn)非長(zhǎng)期有效，僅供參考。

01

整體流量增長(zhǎng)迅速

互動(dòng)指標(biāo)要格外重視

下表是同一時(shí)期不同階段的排行榜總播放對(duì)比，我們可以看出同期23年整體流量是遠(yuǎn)高于22年的，總播放增長(zhǎng)率為42.11%，收藏增長(zhǎng)率更是直接達(dá)到了195.66%。

播放量高意味著視頻獲得的關(guān)注度高，也就是曝光高，但這并不代表給用戶(hù)留下了強(qiáng)印象，也不代表用戶(hù)的認(rèn)可度，所以視頻的互動(dòng)指標(biāo)也要重視。

什么是互動(dòng)指標(biāo)？

我們把用戶(hù)對(duì)視頻除了播放之外的其它動(dòng)作都可以稱(chēng)之為互動(dòng)，按比例從高到低依次為：點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、彈幕、分享、投幣。

互動(dòng)可以反映用戶(hù)對(duì)于視頻的投入程度。點(diǎn)贊意味著用戶(hù)對(duì)視頻質(zhì)量滿(mǎn)意，或有所收獲；發(fā)評(píng)論和彈幕也是視頻內(nèi)容給用戶(hù)留下強(qiáng)印象的證明；投幣更是代表了用戶(hù)強(qiáng)烈的認(rèn)可。

我們對(duì)所統(tǒng)計(jì)視頻的播放量/互動(dòng)量數(shù)據(jù)依次進(jìn)行了對(duì)比，得到如圖中所示結(jié)果（黃色部分）。

相同時(shí)期內(nèi)，23年平均每個(gè)點(diǎn)贊對(duì)應(yīng)著8.99個(gè)播放，要高于22年平均每個(gè)點(diǎn)贊對(duì)應(yīng)的12.02個(gè)播放，并且其他互動(dòng)數(shù)據(jù)的對(duì)比也反映了同樣的趨勢(shì)：排行榜視頻的用戶(hù)認(rèn)可度正在逐年增加，更多的用戶(hù)看完后愿意點(diǎn)贊互動(dòng)。

那用戶(hù)愿意與什么類(lèi)型的視頻互動(dòng)？我們對(duì)互動(dòng)量高的排行榜視頻進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，大致可以分為：真人出鏡且故事感強(qiáng)的vlog類(lèi)視頻、話(huà)題性強(qiáng)且能引發(fā)討論/引起共鳴的知識(shí)科普類(lèi)視頻、獵奇/反套路/與實(shí)際相差較遠(yuǎn)的揭秘測(cè)評(píng)類(lèi)視頻、以及令人猝不及防的鬼畜類(lèi)視頻……

@徐云流浪中國(guó) x?《騎行穿越大興安嶺，入住荒野帶炕鐵皮房，方圓十里無(wú)人煙有點(diǎn)害怕》

此外，互動(dòng)是有門(mén)檻的，各種互動(dòng)行為對(duì)用戶(hù)賬號(hào)的要求如下：

注冊(cè)賬號(hào)之后需要完成考試才能成為正式會(huì)員，之后才能發(fā)評(píng)論或者彈幕，互動(dòng)對(duì)賬號(hào)的要求越高，相對(duì)來(lái)說(shuō)更能反映視頻的真實(shí)質(zhì)量，所以比起播放量，互動(dòng)數(shù)通常是更好的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

02

分區(qū)更加多元

生活區(qū)仍是主力軍

對(duì)比不同時(shí)期排行榜視頻分區(qū)可得，22年排行榜視頻分區(qū)較為集中，會(huì)有“生活”“游戲”的聚集現(xiàn)象，而23年分布更加多元，“生活區(qū)”仍是主力軍，但“動(dòng)畫(huà)”“游戲”“知識(shí)”“美食”“影視”“音樂(lè)”等也占有穩(wěn)定的比例。

再對(duì)23年一些典型分區(qū)的視頻播贊比進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以看出“生活區(qū)”不僅占比最多，而且其播贊比表現(xiàn)也最好，可見(jiàn)其題材可供創(chuàng)作的空間也較大。

像“動(dòng)畫(huà)”“知識(shí)”“影視”這類(lèi)的視頻內(nèi)容，會(huì)有一定意義上的門(mén)檻，但這是B站熱門(mén)分區(qū)，只要用心，用戶(hù)認(rèn)可度是會(huì)很快提上去的，并且相對(duì)于生活區(qū)會(huì)更容易給用戶(hù)留下強(qiáng)印象。

03

中視頻很香

但注意要選合適的時(shí)長(zhǎng)

我們對(duì)所統(tǒng)計(jì)的排行榜視頻時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了對(duì)比，整體上看，更多集中在1-5min，也就是所謂的中視頻，要滿(mǎn)足B站內(nèi)容“高飽和度”的特點(diǎn)和用戶(hù)“快瀏覽”的習(xí)慣，這是最普遍也最安全的時(shí)長(zhǎng)選擇。

但實(shí)際上，1-5min是最普遍的時(shí)長(zhǎng)，但卻不是通用的時(shí)長(zhǎng)。

下表是23年各分區(qū)視頻平均時(shí)長(zhǎng)，結(jié)合視頻內(nèi)容，能夠反映出各分區(qū)的內(nèi)容生態(tài)與時(shí)長(zhǎng)的關(guān)系，可以用來(lái)輔助判斷內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)。

我們可以看到，B站各個(gè)分區(qū)的視頻都有各自合適的時(shí)長(zhǎng)。

舞蹈、動(dòng)物圈內(nèi)容相對(duì)短平快，動(dòng)畫(huà)、美食、游戲可能就要求有較完整的“情節(jié)”，知識(shí)類(lèi)視頻則更需要有硬核的輸出，這些都是需要時(shí)長(zhǎng)來(lái)填補(bǔ)的。

04

熱點(diǎn)要蹭??但不能盡蹭

眾所周知，熱點(diǎn)是全網(wǎng)互通的，每天去B站排行榜看一眼，總有那么幾個(gè)與近期熱點(diǎn)相關(guān)的視頻在榜單上。

為什么他們蹭就能有很好的效果，自己卻反響平平？他們是怎么蹭的？

火燒云數(shù)據(jù)提供【視頻素材】功能，直接搜索熱點(diǎn)關(guān)鍵詞（比如：狂飆），選擇發(fā)布時(shí)間，就能看到所有（標(biāo)題、簡(jiǎn)介、標(biāo)簽）帶有“狂飆”關(guān)鍵詞的UP主視頻及其數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

還可以用【B站熱門(mén)標(biāo)簽】功能，搜索關(guān)鍵詞“狂飆”，就能看到所有帶有“狂飆”的標(biāo)簽，還有其總播放數(shù)、參與作品數(shù)和參與UP主數(shù)。

或者還想看下同類(lèi)型其他熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，就可以借助【B站熱榜分析】里“影視”分區(qū)作品高頻詞詞云。

可以看到，除了“狂飆”這部劇本身，還可以從具體的角色切入，“高啟強(qiáng)”、“陳書(shū)婷”都是劇里具有鮮明人物性格的角色，找準(zhǔn)角度，也能創(chuàng)作出精彩的視頻。

除此之外，還有“流浪地球”、三體“外星人”、韓劇《黑暗榮耀》中的“女性”、“霸凌”等都可以自成角度輸出自己的觀點(diǎn)。

還是那句話(huà)，熱點(diǎn)是全網(wǎng)的熱點(diǎn)，不管從哪個(gè)平臺(tái)開(kāi)始發(fā)酵，但受眾始終是那樣一群人，做受眾愛(ài)看的視頻，基本上就成功了一半。

但要格外注意，熱點(diǎn)也不是都要蹭的，一些敏感的政治類(lèi)/災(zāi)難類(lèi)/負(fù)面消息類(lèi)是堅(jiān)決不能蹭的，我們還是要做一個(gè)有良知、有溫度、有操守的創(chuàng)作者。

最后，請(qǐng)認(rèn)真打磨自己的內(nèi)容，那才是自身可以依靠的最大熱點(diǎn)。

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