最近，看《乘風破浪的姐姐》=聽C位廣告商洗腦口播

試想一下，假如科幻片里也滿是這樣廣告植入......

那是真的老二次元了

信息高密度、大投入的A類科幻影片中，廣告植入可不是簡單粗暴的“羊羊羊×3”，而是產(chǎn)品當做重要道具，甚至推動劇情。今天，來盤點科幻片里，不錯的C位廣告植入。

是登陸火星種土豆，還是香車美女爆炸藝術??，或者……看看狂拽酷炫的產(chǎn)品，如何上天入地，時光穿梭，拯救毀滅世界。

慎點：科幻電影的另類打開方式——植入廣告

電影：《火星救援》（2015）

產(chǎn)品：GoPro 思科

比如，在《殺馬特·達蒙火星生存秀》（又名《火星救援》）里，到處都是GoPro和思科網(wǎng)絡。

GoPro遍布火星基地，到哪都得帶著，不僅記錄日常Vlog，還記錄宇宙；思科網(wǎng)絡更是連線NASA和噴氣推進實驗室，協(xié)同辦公救呆萌。

就連影片先導的預熱病毒視頻，都是用GoPro拍攝的《馬特·達蒙與GoPro在火星上的日?！?，孤獨的宇宙航行，要做好自說自話的準備哦。

GoPro可是雷德利·斯科特長期合作伙伴，不僅去火星，還在找異形，送人頭的路上直播連線。

電影：《超能查派》（2015）

產(chǎn)品：紅牛（藍罐）

你還在熬夜加班寫代碼得福報嗎，有人已經(jīng)創(chuàng)造AI超神了，深夜加班，你是靠什么提神的？

“貧民窟小哥”深夜碼代碼，測試不過，喝；再不過，再喝；還不過，揉扁罐子接著喝。

最終，紅牛幫助他把人工智能程序和機器人，百分百匹配。

銀藍罐體和電影冷色調(diào)契合，logo不是生硬地戳在眼前，并且，植入助推劇情發(fā)展。哪個熬夜加班的程序猿不是向往改變世界，還有萌萌的小機器人把夜宵端出來，植入瞬間戳中科幻片受眾痛點，“熬夜加班喝濃湯寶創(chuàng)造硅基AI新物種”。

劇情中隱含的信息，與紅牛濃湯寶效果強連接，“喝了不就是上帝嘛”，品牌同時超神。

電影：《E.T. 外星人》（1982）

產(chǎn)品：里斯 巧克力豆

如何捕捉一只外星人，并和它交朋友？答案是一包里斯巧克力豆即可。

小男主一路走一路撒，成功把E.T.引回到家里，成了“自行車上帶你飛”的老鐵，隔壁小朋友饞哭了好嗎。

當然，成年人也抵擋不住里斯的誘惑，神秘組織調(diào)查人員，同樣順著巧克力豆一路追蹤，甚至，嘗了一口，線索瞬間就連上了對吧。

原本制片方是找M&M's做植入，可惜對方嫌貴，才被市場份額較低的里斯截胡，結(jié)局明顯，人們對E.T.的喜愛遷移到了產(chǎn)品上，里斯巧克力豆賣爆了。

電影：《侏羅紀公園》（1993）

產(chǎn)品：巴巴索爾 泡沫剃須膏

這又是一款被斯皮爾伯格做到爆款的產(chǎn)品，一款泡沫剃須膏，看起來平平無奇，正好成了胖子研究員，偷盜恐龍胚胎的絕佳掩藏品。

還有冷凝劑低溫保存，沒有它的助攻偷盜，恐龍還怎么跑出圍欄，大殺四方。

正式成為了國民記憶，當2015年“侏羅紀”重啟時，找不到植入點的巴巴索爾，干脆推出特別款，搭配《侏羅紀世界》預告片，鋪天蓋地在電視上，投放聯(lián)名包裝剃須膏，驚險刺激的美妙記憶也要重啟。

電影：《回到未來2》（1989）

產(chǎn)品：耐克 自動系帶運動鞋

先有了《回到未來》在1985年成功席卷票房，品牌商紛至沓來，擠滿了“雙松小鎮(zhèn)”各個店面。

然而面對第二部主打未來劇情，就需要狂拽酷炫的產(chǎn)品，讓人“WOW”一聲叫出來，Nike Air Mag 自動系帶概念運動鞋就此種草。

自打電影上映，數(shù)十年間不斷有影迷催促耐克，眼見影片中的“未來”，2015年將近。耐克還是搞不出自動系帶系統(tǒng)，民眾的請愿甚至到了白宮網(wǎng)站。

2011年，期待實現(xiàn)了……一半，這款鞋終于面世了，之所以說完成了一半，因為還沒有自動系帶功能。

迫于壓力，這限量的1500雙Nike Air Mag在eBay拍賣，捐助給“ Michael J. Fox基金會”，用于帕金森癥的研究和治療，最后一雙甚至拍出20萬美元高價，足見影迷熱情。時至今日，自動系帶系統(tǒng)依舊跳票。

電影：《我，機器人》（2004）

產(chǎn)品：匡威 2004 經(jīng)典款 皮質(zhì)高幫休閑鞋

買不到耐克概念鞋，我們可以跟著史皇來一雙復古經(jīng)典款。

“黑衣人”威爾·鐵匠在未來世界做警探，各種獨立查案我行我素，胳膊殘了一只安裝的金屬義肢，這么酷炫叛逆的家伙穿什么鞋呢？匡威。

不僅穿匡威，還口播：“我只穿2004款匡威”，然后跑去解密危機，拯救人類，想必廣告主當時已開心死在影院。遇到“獨行俠”男主，標榜叛逆、酷等品牌氣質(zhì)的廠商，就可以和男主搭檔了。

“我只XXX”這樣的句型，也只有威爾·史密斯說出口，才能被接受，酷搞定一切。

影片高潮的人機大戰(zhàn)前，鞋子在集裝箱場弄臟了，怎么辦？必須再買一雙。

電影：《心靈傳輸者》（2008）

產(chǎn)品：百世集團組隊 （純水樂 Aquafina 自然果汁 Sierra Mist 百事可樂 Pepsi-Cola 激浪 Mountain Dew）

擁有穿越空間能力的男主同類，住在沙漠巖洞里，警告男主有個組織，從中世紀開始就在追殺你我這樣的穿越者。搞得從星戰(zhàn)里飄來的“阿納金”不知所措。

巖洞角落，就堆放著百事集團大量的飲料產(chǎn)品，年輕人嘛，經(jīng)常穿越怎能少得了高糖高能量的快樂水，一箱箱喝既合理又有l(wèi)ogo露出。為了醒目，還特意安排了揉捏鋁管砸向追捕者，引導觀眾注意力投向角落的“廣告堆”，花樣植入。

電影：《火星任務》（2000）

產(chǎn)品：胡椒博士 碳酸汽水

沒能在《阿波羅13號》上天的宇航員，這次不僅能上天，還直接跳過月球去火星。一路上怎么能不制造些事故，犧牲一兩個隊友呢。

這不，高速宇航器遭遇太空碎屑，找不到裂縫大家都得缺氧GG。關鍵時刻拿出手邊的軟裝胡椒博士，跟著汽水找到裂縫，完成封堵。

另外，錯失E.T. 的M&M's，也來影片中啟迪男主，火星人的密碼怎么破，吃著M&M想起，這不就是DNA上的堿基對嘛，秒懂外星人。

科幻電影里的廣告聊不完，從1968年《2001太空漫游》里的泛美航空，到馬上要上映的諾蘭新片《信條》中的奧迪汽車，近百部科幻大片就有一千多個植入廣告，以后再看科幻，跟著買買買就對了。

另外，本公號現(xiàn)已公開廣告招商，歡迎前來洽談。我們很貴的。

作者

王云揚，商務廣告人，科幻電影廣告植入「行家」，我們「在行」見