2023年上半年，IPTV市場仍然處于艱難的轉(zhuǎn)型期。盡管全國用戶規(guī)模1~5月依然凈增了996萬戶，但增速已明顯放緩。

與此同時，近4億規(guī)模體量的IPTV在由“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)向中，仍在“摸著石頭過河”。

好在上半年，IPTV仍然有不少積極信號釋出。流媒體網(wǎng)觀察到，行業(yè)規(guī)范化運營進程加快，產(chǎn)業(yè)正在獲得資本市場更多關(guān)注，許多圈外新朋友跨賽道而來尋求合作，包括AIGC等在內(nèi)的新一輪科技已經(jīng)在部分IPTV平臺應(yīng)用，最重要的是，IPTV新媒體們達成了一個重要共識：聚力才能破局。

大事件背后全是大趨勢，它們?yōu)镮PTV的下半年吹響了前哨。

事件：IPTV播控驗收提速

趨勢：合規(guī)運營是主基調(diào)

2023上半年，IPTV行業(yè)規(guī)范化進程正在加快。

這一方面體現(xiàn)在IPTV播控驗收工作上，截至上半年，全國已有17個省市獲得IPTV集成播控服務(wù)牌照，分別是：遼寧、廣東、重慶、湖南、山東、天津、河北、吉林、貴州、上海、湖北、江西、北京、云南、福建、海南、陜西。也就是說，全國已超半數(shù)IPTV二級播控平臺獲得了集成播控服務(wù)牌照，覆蓋超2億IPTV用戶。IPTV播控驗收工作的加速是IPTV的規(guī)范運營逐漸步入正軌的重要標志之一。

另一方面則體現(xiàn)在中國移動IPTV傳輸許可區(qū)域擴展的申請上，上半年，國家廣播電視總局批復(fù)同意中國移動IPTV傳輸許可區(qū)域擴展的申請，并正式頒發(fā)中國移動IPTV傳輸區(qū)域由原來的天津、廣東、河北，擴展為天津、廣東、河北、吉林和貴州。時隔一年多，中國移動IPTV傳輸牌照終于又有新進展，這不僅意味著中國移動的整改進程正在提速，歸化步伐加快；也預(yù)示著IPTV的規(guī)范運營正在步入正軌，有利于IPTV接下來的健康發(fā)展。

流媒體網(wǎng)認為，當下的大屏市場，IPTV已成為傳播主渠道，規(guī)模越大責任越大，影響越廣監(jiān)管越強，可管可控將長期成為IPTV發(fā)展的主基調(diào)。如何在合規(guī)開展業(yè)務(wù)的同時突破自身局限，開辟新天地，將成為產(chǎn)業(yè)各方接下來的基本發(fā)展邏輯。

事件：電視頻道聯(lián)合維權(quán)聲明

趨勢：合法運營是前提條件

2023上半年，電視產(chǎn)業(yè)各方的版權(quán)保護意識進一步加強。

上半年，為更好保障廣播電視播出機構(gòu)合法權(quán)益，黑龍江、四川、天津、云南、河南、甘肅、吉林、廣西、山東、內(nèi)蒙古、河北、遼寧、江西、陜西、廣東、寧夏、貴州、福建、湖北、海南、青海、重慶、北京、安徽、江蘇，共計25省廣播電視臺、臺授權(quán)新媒體機構(gòu)共同簽署并聯(lián)合發(fā)布《電視頻道聯(lián)合維權(quán)聲明》，將通過法律途徑追究侵權(quán)行為的法律責任。（據(jù)悉，剩余幾省廣播電視臺也正在加入到電視頻道聯(lián)合維權(quán)聲明的行動中來。）

6月8日，北京廣播電視臺官方微信公眾號在發(fā)布的維權(quán)聲明中提到：第一，未經(jīng)我臺許可，禁止任何機構(gòu)或個人將我臺播放的電視內(nèi)容以有線或無線方式轉(zhuǎn)播、錄制復(fù)制、公開播送或通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播；第二，未經(jīng)我臺授權(quán)，禁止任何機構(gòu)或個人以直播、延播、點播、輪播、回看、下載、公開放映等任何形式使用我臺的視頻節(jié)目、電視信號或任何相關(guān)素材，包括但不限于通過電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動媒體電視、各應(yīng)用軟件及其他視頻轉(zhuǎn)播技術(shù)或平臺。

措辭嚴厲，強調(diào)未經(jīng)授權(quán)禁止傳播。

流媒體網(wǎng)認為，這是一個重要信號，先授權(quán)、后使用的規(guī)則一旦切實執(zhí)行，過去一些游離于灰色地帶的視聽業(yè)務(wù)模式或?qū)⒚媾R侵權(quán)風險。

加強視聽產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護一直是近幾年來產(chǎn)業(yè)界的熱議話題，版權(quán)保護的目的是鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，其本質(zhì)也是產(chǎn)業(yè)鏈之間的利益平衡。只有嚴打侵權(quán)盜播行為，才能共創(chuàng)良好產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境。

事件：?？垂煞莩晒ι鲜?/strong>

趨勢：擁抱資本為成長蓄足馬力

2023上半年，在邁向資本市場的路上，IPTV又有了新進展。

2023年6月20日，?？垂煞莩晒υ谏罱凰鲜小Ｗ鳛槭准乙訧PTV為主業(yè)成功上市的廣電新媒體公司，?？吹纳鲜袨檎麄€IPTV市場釋放了積極信號。對已經(jīng)過會的無線傳媒、多彩新媒以及正積極投入上市步伐的重數(shù)傳媒、湖北長江云都帶來了積極的正向影響。同時也宣告了其他以IPTV為主業(yè)的廣電新媒體公司都具備擁抱資本市場的可能。

而除了廣電新媒體之外，2023年6月29日，根據(jù)深交所發(fā)行上市審核信息，森宇股份深市主板IPO也已獲受理，森宇文化即將在深證證券交易所掛牌上市。

對于IPTV產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)鏈各方企業(yè)紛紛沖擊IPO無疑是行業(yè)壯大的體現(xiàn)。上市意味著打通了在證券市場持續(xù)融資的通道，如果企業(yè)的業(yè)績優(yōu)良、成長性好，上市將是公司最具吸引力的長期融資形式，能從根本上解決企業(yè)對資本的需求，為企業(yè)的持續(xù)成長蓄足馬力。

不過從另一方面來看，上市后也更加考驗企業(yè)把握市場機遇的能力——過去的時代變化相對較慢，確定性較強，機會窗口存續(xù)時間較長，社會也比較能“容錯”；但當下市場瞬息萬變，公司發(fā)展必須建立在周密部署的頂層設(shè)計基礎(chǔ)上，才有可能避免“趕不上趟”。

流媒體網(wǎng)認為，借助資本力量，摸清機會窗口、搶占機會窗口，延長機會窗口，將是IPTV接下來的競爭之道。

事件：“看中國”進一步擴大規(guī)模

趨勢：IPTV新媒體抱得更緊了

在「北京論道」期間，作為各省IPTV平臺聯(lián)合打造的全國性產(chǎn)品品牌，“看中國”專區(qū)多個重磅項目同時啟動：“看中國”22省上線啟動，“看中國”2023年主題策劃發(fā)布，“看中國”IPTV數(shù)據(jù)排行榜發(fā)布。

這釋放出了一個重要信號——IPTV新媒體們抱得更緊了。

當前“看中國”已在22省IPTV上線，從最初的專區(qū)共建共享，發(fā)展至內(nèi)容的共創(chuàng)共建，乃至數(shù)據(jù)的共享共通。IPTV新媒體正在攜手打破以往分省運營模式，以便充分發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，切實履行新型主流媒體的社會職責，更為下一步的用戶價值挖掘鋪平道路。

而更為重要的是，這種協(xié)作不是“一錘子買賣”，不斷檔的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)打造，正在讓IPTV內(nèi)部聯(lián)系更加緊密，這不僅能為IPTV帶來新的增長點，也能最大限度地實現(xiàn)不同地區(qū)間的優(yōu)勢互補和疊加，其直接指向平臺的行業(yè)影響力，也直接指向大屏營銷、觀眾付費等商業(yè)回報。

而當這種跨區(qū)域協(xié)作成為常態(tài)，自然就能“由點及面”，各方間的攜手就不再只局限于差異化內(nèi)容或用戶運營層面，甚至已經(jīng)延展至版權(quán)保護、聯(lián)合維權(quán)范疇。相信源源不斷的聯(lián)動效應(yīng)將為IPTV打開新局面。

事件：“大健康”“文化中國”等多項跨界協(xié)作案例

趨勢：IPTV的智慧服務(wù)藍圖啟航了

2023上半年，來自圈外的跨界合作機會讓IPTV收獲了更多關(guān)注。

譬如2月16日，文化中國推廣聯(lián)盟成立儀式舉行，中國數(shù)字圖書館、成都文化產(chǎn)權(quán)交易所聯(lián)合8家省級IPTV宣布將共同打造「文化中國」推廣聯(lián)盟。其包含“書香中國、數(shù)字出版、國藝文創(chuàng)”三大業(yè)務(wù)板塊，創(chuàng)新了IPTV的智慧服務(wù)場景。

再如6月15~16日，《IPTV健康與養(yǎng)老服務(wù)技術(shù)與應(yīng)用規(guī)范》團體標準1.0（草案）發(fā)布，國家老齡服務(wù)平臺落地河北健康萬家項目啟動，無線傳媒健康萬家2.0發(fā)布……包括中國醫(yī)藥衛(wèi)生文化協(xié)會、國家衛(wèi)健委百姓健康電視頻道等在內(nèi)的專業(yè)機構(gòu)正在與各省級IPTV新媒體協(xié)作，為醫(yī)療健康行業(yè)和電視大屏的深度融合鋪設(shè)更加順暢的通道。

2023上半年，多項跨界協(xié)作正在幫助IPTV由視聽泛娛樂平臺向智慧服務(wù)平臺轉(zhuǎn)進。這不僅有助于IPTV避開愈發(fā)激烈的內(nèi)容同質(zhì)化競爭，也有助于IPTV充分發(fā)揮本地化優(yōu)勢，拓寬服務(wù)場景。

而這類智慧服務(wù)場景的開拓帶來的不僅僅是用戶的單業(yè)務(wù)流量，更不僅僅只獲得單業(yè)務(wù)收入。

通過麥特卡爾夫定律可知，平臺的價值同平臺用戶數(shù)量的平方成正比，N個聯(lián)結(jié)可創(chuàng)造出 N*N 的效益。也就是說，一個人單純看電視節(jié)目，得到的效應(yīng)是1；N個人單純看電視節(jié)目，得到的效應(yīng)是N；而N個人在看電視節(jié)目之余，還使用IPTV各種各樣的智慧服務(wù)，那效應(yīng)就是N的平方。用戶規(guī)模越大，提供的服務(wù)越多，則產(chǎn)生的效益越可觀。

過去很長一段時間里，IPTV只擁有規(guī)模，卻沒有提供足夠多真正契合用戶需求的智慧服務(wù)。不過這種情況現(xiàn)在正在改變，已經(jīng)有不少IPTV新媒體開始探索，也有諸多圈外企業(yè)跨界而來，多方正在共同構(gòu)建IPTV的智慧服務(wù)生態(tài)。

事件：AIGC等新興技術(shù)在部分IPTV平臺應(yīng)用

趨勢：迭代人機交互，打造更懂用戶的平臺

「北京論道」上，有不少企業(yè)分享了ChatGPT、AIGC等相關(guān)新興技術(shù)產(chǎn)品，可見IPTV并沒有被新時代浪潮甩掉，不僅沒有被甩掉，有的甚至已經(jīng)加以利用。

北京新媒體集團IPTV運營拓展部主任齊若凡在分享時表示，由于AIGC的迭代實在太快，北京IPTV現(xiàn)在每個月都進行一次AIGC的相關(guān)培訓(xùn)。北京IPTV現(xiàn)在已經(jīng)將AIGC應(yīng)用到平面層面，界面海報基本都是利用AIGC快速制作形成。同時，產(chǎn)業(yè)內(nèi)其他企業(yè)正在嘗試將AIGC等新興技術(shù)應(yīng)用到更多層面。

而AIGC與IPTV的結(jié)合，除了幫助平臺運營之外，更大的意義恐怕在于讓人機交互更加順暢，通過簡單的指令，甚至模糊指令，就可以實現(xiàn)后續(xù)一系列復(fù)雜的操作，打造出更懂用戶的平臺。

小結(jié)

與2022年相比，2023上半年的IPTV釋放出了更多積極信號，從強調(diào)規(guī)模變?yōu)閺娬{(diào)造血能力，從關(guān)注短期增長變?yōu)殛P(guān)注長期發(fā)展，從陷于內(nèi)容同質(zhì)化競爭到投資智慧服務(wù)場景……IPTV正在騰出更多精力，打造真正可能的價值所在，這得益于產(chǎn)業(yè)間更加緊密的協(xié)作，也得益于圈內(nèi)外不斷擴大的朋友圈。

而這些積極信號由少到多的累積，就是IPTV從量變走向質(zhì)變的關(guān)鍵。