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ほぼ日的20年發(fā)展之路。

三文娛潮圖鑒，原名模玩行業(yè)圖鑒，這一系列旨在通過圖文與視頻的形式，向讀者們介紹海外文創(chuàng)經(jīng)濟領(lǐng)域優(yōu)秀公司，此次為第12期，介紹的是Hobonichi（ほぼ日）。

（ 三文娛另有“潮公司”系列，為大家介紹國內(nèi)文娛+消費結(jié)合領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)團隊。）

“潮圖鑒（模玩行業(yè)圖鑒）”回顧

第11期：ACG中古店Mandarake

第10期：做BE@RBRICK的Medicom

第9期：SK Japan

第8期：Furyu

第7期：BANDAI SPIRITS

作者：トトロ

Hobonichi寫作ほぼ日，譯為“幾乎每天”，這是一家日本高端手賬品牌，今年將迎來發(fā)行20周年。雖然目前處在高度數(shù)字化時代，但手繪手賬在日本依舊大受歡迎，已經(jīng)融入了日常生活，發(fā)展出獨立的文化和產(chǎn)業(yè)。

Hobonichi手賬發(fā)售至今，銷量年年增長，從發(fā)售第一年的1萬2千本銷量增長到2020年的75萬本，并連續(xù)16年取得日本超人氣雜貨店loft銷量第一的記錄，成為了日本最暢銷的手賬品牌。

據(jù)媒體報道，Hobonichi手賬于2019年9月在天貓國際開設(shè)了海外旗艦店，正式營業(yè)5分鐘成交額便超過100萬，開店首日成交270萬，不到兩個月店鋪粉絲累計超4萬人。

Hobonichi手賬以其獨特的原創(chuàng)樣式、優(yōu)質(zhì)的紙張、種類多樣的封皮在手賬用戶中維持著良好的口碑，在日本國內(nèi)外都擁有經(jīng)久不衰的人氣。Hobonichi手賬已經(jīng)成為ほぼ日公司的重要收入來源。

ほぼ日公司由撰稿人系井重里創(chuàng)辦，1998年6月創(chuàng)刊“ほぼ日刊イトイ新聞”網(wǎng)站運營至今，為讀者提供免費的原創(chuàng)讀物，因“日刊”壓力過大，而取名為“ほぼ日（幾乎日刊）”。ほぼ日的品牌名由此而來。

在“ほぼ日刊イトイ新聞”的原創(chuàng)商品開發(fā)會上，有社員提出“想要制作出自己想使用的手賬”的想法，以此為契機，2001年冬天首版“ほぼ日手賬2002”開始發(fā)售。當(dāng)時參考“ほぼ日刊イトイ新聞”讀者的意見，決定了手賬的規(guī)格，基本與現(xiàn)在差不多，設(shè)計了“一天一頁”的內(nèi)頁形式及可拆卸封皮。

公司運營星野槙子接受采訪時表示：“通過郵件和問卷調(diào)查，對ほぼ日刊的讀者和手賬用戶進行調(diào)查，我們了解到手賬的需求因人而異”。以用戶的意見為基礎(chǔ)，Hobonichi手賬在不斷摸索、試錯中成長為人氣商品。

有用戶總結(jié)了Hobonichi手賬獨具人氣的5大魅力：

一是“一天一頁”的內(nèi)頁設(shè)計，方便自由發(fā)揮記錄每天的生活；

二是可以180度展開，方便書寫、翻閱；

三是優(yōu)質(zhì)輕便的紙張，書寫體驗極佳；

四是內(nèi)頁簡單的方格紋設(shè)計，書寫、作畫都適宜，使用靈活；

五是種類繁多的可拆卸封皮，總能挑選到自己喜歡的款式。

ほぼ日公司負責(zé)人表示，在經(jīng)營手賬時始終堅持三點：

一是完全站在使用者的立場上，每年收集大量的用戶反饋意見，以顧客視角不斷進化手賬功能，靠著優(yōu)質(zhì)的口碑一路發(fā)展至今；

二是找準(zhǔn)目標(biāo)用戶，有針對性地宣傳商品，將手賬送到真正想要的人面前；

三是集中銷售路徑，線上銷售以官網(wǎng)為主，線下鎖定loft銷售渠道。

目前ほぼ日公司主營事業(yè)有“ほぼ日刊イトイ新聞（網(wǎng)站）”“ほぼ日商店”“ ほぼ日手賬”“TOBICHI（活動會場）”“ほぼ日カルチャん和ほぼ日曜日（實體店）”“生活のたのしみ展（活動）”“ほぼ日の學(xué)校（app）”“ほぼ日のアースボール（app）”“ドコノコ（app）”“weeksdays（服裝網(wǎng)店）”。涵蓋線上線下，涉及手賬、新聞網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)及實體雜貨商店、展會活動、學(xué)習(xí)app、社交app等多領(lǐng)域。

根據(jù)ほぼ日最新發(fā)布的2021年8月期第二季度（2020.9.1-2021.2.28）財報，銷售額37億7400萬日元，同比增長18.6%；營業(yè)利潤4億2500萬日元，同比增長93.8%；經(jīng)常利潤4億3200萬日元，同比增長94.9%；當(dāng)期純利潤3億7300萬日元，同比增長148.2%，實現(xiàn)大幅增收增益。

其中，ほぼ日手賬銷售額占公司總銷售額的57.2%，銷售額21億5800萬日元，同比增長1.7%。自2020年9月起，ほぼ日手賬2021年版開始在公司官網(wǎng)、天貓國際“hobonichi”直營旗艦店及l(fā)oft等店面出售。其中，“ほぼ日5年手賬”和當(dāng)期新出售的“カズン（簡體字版）”銷售數(shù)量和銷售額持續(xù)向好，但“オリジナル（簡體字版除外）”“カズン（簡體字版除外）”等銷量減少了。

在銷路方面，雖然受疫情影響批發(fā)銷路有所減少，但直營銷路以及中華圈、北美地區(qū)為中心的海外銷售情況良好。亞洲地區(qū)銷量占海外銷量的近一半，二季度銷售額為5億5400萬日元，同比增長25%，其次是北美地區(qū)，銷售額3億9500萬日元，同比增長53.7%。

歐洲及大洋洲銷售額均實現(xiàn)同比大幅增長。二季度海外銷售額10億9100萬日元，同比增長37.6%，占總銷售額的28.9%。

除手賬以外的其他商品，包括服裝、雜貨、食品等整體銷售情況均超過上一年度。

其中值得一提的是，由ほぼ日公司董事長系井重里參與設(shè)計創(chuàng)作的任天堂角色扮演游戲系列《MOTHER》，推出了新企劃“HOBONICHI MOTHER PROJECT”，6月開始發(fā)售的相關(guān)周邊商品持續(xù)暢銷。

此外，還有地球儀及專用app“ほぼ日のアースボール”的批發(fā)銷售擴大，銷售額大幅增長。手賬以外的其他商品銷售額同比增長了58.9%。

Hobonichi手賬的成長之路

上圖為Hobonichi手賬發(fā)售以來各年度版本的銷售數(shù)量，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增長態(tài)勢。Hobonichi手賬正式發(fā)行日為每年的9月1日，發(fā)行下一年度版本的手賬。

以圖中2020年版本為例，實際發(fā)售日期為2019年9月1日，銷售期間集中在每年的8月至次年1月期間。根據(jù)當(dāng)年度財報顯示，受疫情影響，活動大規(guī)模中止，直營店鋪停業(yè)，銷售額受到影響，自發(fā)售以來首次出現(xiàn)銷售數(shù)量同比下降情況。

2004年9月起，2005年版本的Hobonichi手賬開始在日本全國的loft出售，同時推出了套在封皮上的透明封皮，既可以diy封皮插入喜歡的圖片，也可以防止弄臟封皮，一經(jīng)推出大受歡迎。這一版本銷售量實現(xiàn)了成倍增長。

2006年版的手賬推出了經(jīng)典的彩虹色系封皮，同時從這一年開始在內(nèi)頁中印刷月歷。同時，推出了第一本ほぼ日手賬指南書，銷量依舊實現(xiàn)成倍增長。

2007年版的手賬，首次推出了偽紡織封皮，花紋封皮首次面世。同時在封皮內(nèi)設(shè)計了零錢袋，但由于影響書寫，隨后便停止了這一款式。因此帶零錢包的封皮僅限2007年版本?；旧螲obonichi手賬就是在這樣的試錯下逐步發(fā)展成今天的樣式。

2009版的手賬面貌發(fā)生了較大變化。由于當(dāng)時很多人覺得Hobonichi手賬很重，設(shè)計者產(chǎn)生了“特意做了又大又重的東西，那原來的手賬不就相對變輕了嗎”這樣的逆轉(zhuǎn)想法，于是做出了A5尺寸的カズン版本。同時，內(nèi)頁的方格紋從4毫米變?yōu)?.45毫米，去掉了日期周圍的方格眼，縱橫交錯線全部變成漂亮的十字，人字呢材質(zhì)的封皮首次登場。

2010版的手賬封皮種類驟增，推出了“每月發(fā)售一款新封皮”活動，最終共推出了54種封皮，帶動銷量同比大幅增長。從這一年開始推出了使用優(yōu)質(zhì)皮革制作的HENRY CUIR封皮和“世界傳統(tǒng)花紋”系列。此外，根據(jù)問卷調(diào)查和用戶座談會，將2009版調(diào)整的3.45毫米方格紋再次進行調(diào)整，最終調(diào)整為3.7毫米。

2011版的手賬針對商務(wù)人士，首次推出了周間手賬的weeks。重視便攜性，設(shè)計成錢包的尺寸，方格尺寸也稍小，外觀簡潔?；究詈庭亥罂罟餐瞥隽伺cmina perhonen、迪斯尼、PORTER等品牌合作的封皮58種。手賬內(nèi)頁將24小時時間軸按30分鐘分割。

2014版Hobonichi手賬封皮種類創(chuàng)過去最高，達到98種。與眾多創(chuàng)作者聯(lián)名合作推出了一系列個性強烈的封皮。如“森林之熊”、THE NORTH FACE的“FIELD PACK”、印有米奇臉的“VINTAGE MICKEY”等。同時，設(shè)計師中村勇吾拍攝了關(guān)于Hobonichi手賬的影片。同年，手賬官方網(wǎng)站開始支持英文，海外用戶增多。

2015版手賬首次推出了分冊版本“avec”，將一年分為1-6月和7-12月兩冊。封皮設(shè)計依舊與眾多設(shè)計者合作，與系井重里親自設(shè)計游戲的《MOTHER2》合作的封皮“Ontt”開始發(fā)售，成為每年的人氣系列。

2016版手賬繼續(xù)與眾多品牌合作設(shè)計封面，匯聚了時尚品牌ANREALAGE、Hello Kitty、小巾刺繡、岡本太郎、岡崎京子等眾多品牌與設(shè)計師參與合作，共推出88款封皮。“#ほぼ日手帳”“#hobonichi”在Instagram上成為熱門標(biāo)簽，海外用戶不斷增加。2015年，舉辦了“使用ほぼ日手賬！60人會議”活動，圍繞手賬進行各種談話，進行手賬相關(guān)問卷調(diào)查。也是在這一年開始，官方網(wǎng)站開始支持智能手機，官網(wǎng)購物更加方便。銷售量持續(xù)增長。

2017年版的手賬封皮設(shè)計和往年一樣熱鬧，舉辦了“世界傳統(tǒng)花紋”系列封皮復(fù)刻投票，最受歡迎的“烏克蘭之花”作為2017年版的封面再次登場。2016年在全國各地與用戶直接進行交流的“ほぼ日手賬會議小隊”正式啟動。以每2個月1次的速度在全國巡回，并成為慣例活動。同時在中國、菲律賓舉辦了線下見面會。

ほぼ日公司于2017年上市，受此帶動，Hobonichi手賬為更多人熟知。同年發(fā)售的2018版手賬推出了“ほぼ日5年手賬”，像辭典一樣的裝訂，繼承了方格設(shè)計、巴川紙、180度展開等手賬的所有優(yōu)點。同年，Hobonichi手賬正式在中國地區(qū)銷售。

2020年版Hobonichi手賬推出了新的月間筆記簿“day-free”，以月度行程和筆記頁為主，與以往手賬完全不同的使用方法。同時，作為新的嘗試，開始出售與德國玩偶制造商Steiff聯(lián)合推出巧克力。

從Hobonichi手賬的發(fā)展進程不難看出，ほぼ日公司非常注重產(chǎn)品的創(chuàng)新及用戶交流。每年都會與各大品牌及設(shè)計師合作推出種類繁多的封皮，同時舉辦各類活動貼近用戶，收集反饋，逐步完善手賬，推陳出新。始終貫徹“一日一頁”的文化理念，積極拓展海外市場。

目前，Hobonichi手賬共有6個制式，根據(jù)大小、功能分為基礎(chǔ)款、カズン款、day-free月間記事簿、weeks周間手賬、planner英文版、5年手賬款。內(nèi)芯有A6、A5、分冊、planner、weeks5款。除了開頭的年歷、年索引、月計劃外，內(nèi)頁主要內(nèi)容是一天一頁。選用的是獨特的巴川紙，紙質(zhì)輕薄、不易暈染、筆觸良好，不用擔(dān)心洇墨、透紙等問題。