如果僅僅把汽車當成代步工具，那么只能證明你已落伍。1995 -2009年出生于信息時代的Z世代可不僅僅把車當成工具，他們對互聯(lián)網(wǎng)、對虛擬世界天然親近，對于“實體”汽車也有完全不同的需求。如何讓Z時代的年輕人快速產(chǎn)生認可，成為了所有車企的共同主題。最近，東風風神奕炫MAX用一場盛大的粉絲狂歡從產(chǎn)品和策略兩個層面展示了擁抱Z世代的決心。

年輕就要運動 奕炫MAX的“性能決心”

產(chǎn)品是基石，風神顯然也深諳這點。奕炫MAX區(qū)別于此前風神的所有轎車，這款車在硬實力和設計上有很多亮點。

設計層面，奕炫MAX采用更酷炫的黑金風造型設計為主基調(diào)，添以多種賽道運動元素。車尾配備雙邊四出尾喉與后擾流套件，甚至提供賽道級破空尾翼，以及碳素黑暗夜輪輞、氪金剎車卡鉗，這些運動個性化的設計風格是Z世代年輕人彰顯個性的不二法寶。

現(xiàn)在的年輕人可不是單純的視覺動物，他們對于內(nèi)在品質(zhì)也極為注重。風神奕炫黑金內(nèi)飾，點綴精致的金色飾條，再加上酷黑麂皮絨包覆以及暗夜專屬刺繡LOGO，精致又有特色。在同級車型中能同時兼顧質(zhì)感和個性的選擇真的不多。

而內(nèi)外的造型只是基礎，性能才是奕炫MAX的最大特色。奕炫MAX搭載了馬赫動力及馬赫混動（MHD），最終可實現(xiàn)零百加速6.81秒的成績。這個成績已經(jīng)是入門跑車級的水平，而奕炫MAX僅僅是一輛十幾萬元造給年輕人的轎車。

產(chǎn)品層面，風神奕炫MAX沒有固守家轎就一定要保守，動力勉強夠用的“統(tǒng)一哲學”，而是用更加個性更加性能的模式去造車，最核心的想法就是想要用一輛與眾不同的轎車打動Z世代年輕人，這輛車隊年輕人真可謂誠意滿滿。

?

更加年輕化和有參與感的傳播策略

有了一款擁抱年輕人且極具競爭力的汽車，怎么讓年輕人知道并認可也很重要。東風風神奕炫在廣州舉辦了一場盛大的發(fā)布會，當然不是傳統(tǒng)的會上領導講話，會下全是媒體拍照的老套風格。東風風神直接打造了一場盛大的PARTY，來自全國各地數(shù)千名奕炫家族粉絲齊聚一堂，亮相的是暗夜·奕炫MAX，暗夜·奕炫MAX與粉絲共創(chuàng)的車型，最終定價也以粉絲盲盒抽取的方式敲定為127900—137900元，極具創(chuàng)意。

奕炫要用一場新潮火爆的新車上市發(fā)布會，以及熱鬧非凡的嘉年華活動再度吸引Z世代一族的目光，捕獲粉絲的心。

“降臨吧！暗夜”是活動的主題，聽起來有點中二，但這才是屬于年輕人的語言。而且此次奕炫家族粉絲盛典上，奕炫家族推出的專屬粉絲新“家”——“東風神DUN局“正式誕生，讓粉絲們有了自己的活動“組織”，歸屬感更加強烈，產(chǎn)品和品牌在用戶心目中也更有溫度。

讓用戶深度參與共創(chuàng)，帶著用戶一起玩，傳播的方式也不再是一副高高在上的姿態(tài)，這就是東風風神想跟年輕人交朋友的決心。

?

產(chǎn)品共創(chuàng)?用戶深入?yún)⑴c產(chǎn)品全流程

以前的造車都是由廠家調(diào)研然后批量生產(chǎn)，用戶只有在產(chǎn)品成型之后，才有被動去選擇的機會。但對于現(xiàn)代年輕人來說，汽車不只是代步工具，還是身份和個性的象征。所以汽車既要重視設計，同時也要能滿足他們的各種個性需求。那就把整個造車環(huán)節(jié)深入到用戶群體，為了打造更精準的產(chǎn)品，越來越多的車企紛紛邀請用戶參與產(chǎn)品共創(chuàng)，并以此增進和用戶的親密關系，反哺產(chǎn)品的成長。奕炫家族全新發(fā)布的暗夜·奕炫MAX，就是為后浪粉絲們專屬打造的。

這款車可以說是用戶反饋的集大成者。從重視外型的顏控粉到重視內(nèi)飾的氣質(zhì)粉，以及重視性能的配置粉，他們紛紛向廠家發(fā)聲提出自己的需求，在研發(fā)團隊夜以繼日地“爆肝”努力下，這款新車從外觀、內(nèi)飾與性能，一一回應了粉絲們的期待。

據(jù)暗夜·奕炫MAX車型負責人介紹，此前粉絲們更加期待的“剪刀門”也已經(jīng)進入到測試階段，將在不久之后量產(chǎn)上市，這個級別的轎車竟然擁有剪刀門，相信產(chǎn)品亮相的時候肯定會引起巨大的轟動。

寫在最后：擁抱年輕人是所有汽車品牌都想去做的事情，無論是產(chǎn)品涉及到研發(fā)還是品牌營銷推廣，收獲了Z世代年輕人的認可就收獲了市場甚至是未來。但是每一代人的消費習慣和消費情感都在不斷地升級和變化，Z世代又是全新的一代，他們對于汽車的需求變得更加極致和個性。東風風神也轉變了產(chǎn)品研發(fā)和營銷思路，從打造“夸你好”的口碑轉變成“跟你玩”的心態(tài)，完成了從“產(chǎn)品時代”向“用戶時代”轉變。從市場反饋來看，奕炫家族系列產(chǎn)品已經(jīng)獲得Z世代的認可和喜愛，其背后的很多思考和行動，都值得學習參考。