8月14日七夕節(jié)馬上就要到了，引領(lǐng)女性生活方式的小紅書自然是品牌商家的種草營銷的必爭之地。通過千瓜小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，我們找到了最能打動(dòng)用戶心理，也是最具流量屬性的營銷賣點(diǎn)，一起來看看吧。

?

?

小紅書品牌的浪漫七夕

?

?

?

千瓜近30天數(shù)據(jù)顯示，一共有8.31萬篇“七夕”相關(guān)筆記，總互動(dòng)量（點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論）突破1500萬。并有1088篇商業(yè)筆記。商業(yè)筆記統(tǒng)計(jì)顯示，共有57個(gè)品類，接近100個(gè)品牌投放了商業(yè)筆記。

?

可見小紅書在短時(shí)間內(nèi)七夕已經(jīng)成為新的熱門內(nèi)容。同期，小紅書第1大類“護(hù)膚”的相關(guān)筆記為10.78萬篇。接下來看看這些品牌都采用什么策略呢？

?

?

策略一：七夕禮物傳遞愛意

?

?

作為各種營銷節(jié)點(diǎn)的資深玩家，雅詩蘭黛“七夕”相關(guān)商業(yè)筆記的重點(diǎn)放在使用體驗(yàn)“氣場全開！ 涂它男朋友都一直在夸今天特別漂亮哈哈哈 又純又欲，照鏡子都忍不住想親親自己～”

?

表達(dá)愛意“盛夏，愛要如何表達(dá)？”、以及約會(huì)場景“快入手七夕涂它約會(huì)吧！”

?

策略二：薅羊毛攻略

?

?

?

天貓是關(guān)鍵詞“七夕”相關(guān)商業(yè)筆記最多的品牌，我們來看一下，這些筆記都是怎么樣打動(dòng)用戶的？除了常規(guī)的傳遞情侶之間愛意的禮品挑選之外，薅羊毛、優(yōu)惠等成為天貓這類平臺(tái)型品牌的商業(yè)筆記重要關(guān)鍵詞。比如“有機(jī)會(huì)贏取6666免單權(quán)還有機(jī)會(huì)獲得明星簽名哦bb們”、“全年最大力度的品牌會(huì)員回饋節(jié)點(diǎn)”、“，除了專屬大額優(yōu)惠券，還有品牌熱賣單品五折秒殺，1分錢會(huì)員禮等等”。

?

策略三：顏值+產(chǎn)品力為王

?

?

OPPO智美生活并沒有單純的選擇搶占七夕流量，而是以七夕關(guān)鍵詞為輔，從產(chǎn)品的高顏值和好音質(zhì)出發(fā)。這也是很多品牌商家的節(jié)點(diǎn)營銷常用的策略。即將節(jié)點(diǎn)流量作為輔助，繼續(xù)種草優(yōu)勢產(chǎn)品。

?

總結(jié)

?

七夕作為一年200多個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)之一，不太可能像電商雙節(jié)那樣的投入。因此，在這種情況下，品牌商家要集中力量打透一個(gè)場景。無論是傳遞情感價(jià)值，還是注重性價(jià)比，亦或是打造品質(zhì)優(yōu)先，而不是全面開花不結(jié)果。

?

好了，今天的分享內(nèi)容就到這里。想要了解關(guān)于小紅書的更多咨詢，歡迎關(guān)注我。