除了與蔡徐坤同被刷屏的Prada外，這家啤酒品牌亦由于代言人事件又“躺槍了”。

今日，多條#蔡徐坤#相關(guān)詞條沖上熱搜，昨日晚間， “央視頻下架蔡徐坤相關(guān)視頻”的消息引起熱議。同時(shí)，雀巢中國、vivo、汰漬等蔡徐坤此前合作品牌的微博內(nèi)均已無法搜索到蔡徐坤相關(guān)內(nèi)容……不斷發(fā)酵的蔡徐坤事件已然影響到蔡徐坤所代言的多個(gè)品牌。

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據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2018年出道以來，蔡徐坤目前已拿下超30個(gè)品牌代言，涵蓋了時(shí)尚、珠寶、美妝、食品、3C等類型。其中，在食品領(lǐng)域，雀巢中國、安慕希、百事可樂、漓泉啤酒、燕京啤酒、Meco蜜谷果汁茶等均為其代言品牌。

值得關(guān)注的是，在蔡徐坤代言的諸多食品品牌中，燕京啤酒于今年5.10的“中國品牌日”將蔡徐坤由燕京U8代言人升級(jí)為燕京啤酒全線品牌代言人。除現(xiàn)代言人蔡徐坤被北京廣告協(xié)會(huì)代言規(guī)范委發(fā)文做好風(fēng)險(xiǎn)把控外，燕京啤酒近兩年來代言人，如張繼科、張哲瀚，頻頻“翻車”。

此次代言人風(fēng)波背后，今日收盤，在A股啤酒板塊普漲之際，燕京啤酒獨(dú)自收跌0.8%。

01

“高端牌”屢屢出錯(cuò)？

燕京啤酒代言人不斷“翻車”，其押注代言人而打造的高端化之路也似乎命途多舛。

據(jù)了解，近年來，燕京啤酒一直在嘗試品牌的高端化之路。燕京啤酒技術(shù)的掌門人、總工程師兼技術(shù)中心總經(jīng)理宋玉梅曾介紹，高端化是決勝未來的關(guān)鍵，從燕京U8，到燕京V10白啤，再到獅王精釀系列，未來燕京還會(huì)推出更多的符合市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的高端化產(chǎn)品。

關(guān)于燕京啤酒高端化之路的打法，有業(yè)內(nèi)人士曾分析，在啤酒行業(yè)中有一個(gè)公開的取勝秘訣——得年輕人者得天下。在國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的情況下，燕京啤酒以燕京U8為抓手，通過綁定年輕頂流明星代言，構(gòu)建起線上線下全渠道共振的營銷策略。

如此來看，流量明星代言，或成為燕京啤酒高端化發(fā)展的重要一步。2020年5月，王一博成為燕京U8品牌代言人；2021年5月，蔡徐坤接任王一博。今年5月10日，燕京啤酒在國家品牌日官宣蔡徐坤為全線品牌代言人，并于31日官宣蔡徐坤為獅王精釀品牌代言人。

有資料曾顯示，2021年6月，張哲瀚成為燕京雪鹿啤酒代言人，但因“靖國神社拍照事件”，代言時(shí)長僅68天。乒乓球大滿貫選手張繼科亦被曝曾為燕京啤酒代言人，但后來深陷“賭債糾紛”。

針對(duì)蔡徐坤事件，燕京啤酒董秘辦工作人員最新回應(yīng)表示，希望各位股民理智，目前需要咨詢市場(chǎng)營銷中心，還沒有能處理。

除了代言人的“試錯(cuò)”外，今年3月，燕京啤酒官方曾推出旗下首款透明質(zhì)酸鈉啤酒——獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒，售價(jià)每瓶近50元。其官方客服表示，該款啤酒有美容功效等功受到行業(yè)爭(zhēng)議。關(guān)于食用玻尿酸，據(jù)消費(fèi)日?qǐng)?bào)報(bào)道，政府審批部門只明確玻尿酸作為食品原料是安全的，而對(duì)于玻尿酸食品是否具有美容等功效并未作出回應(yīng)。

02

燕京啤酒的“追趕”

事實(shí)上，無論是代言人問題，還是產(chǎn)品的高端化試水，近年來，高端化動(dòng)作不斷的燕京啤酒，或存在“補(bǔ)交作業(yè)”的情況。

資料顯示，在上世紀(jì)90年代起，燕京啤酒、華潤雪花、青島啤酒在行業(yè)“圈地運(yùn)動(dòng)”中形成三足鼎立之勢(shì)，燕京啤酒也憑借優(yōu)良資產(chǎn)狀況和國資背景躋身國內(nèi)三大啤酒巨頭之列。時(shí)至今日，2022年燕京啤酒財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入132.02億元，同比增長10.38%，凈利潤3.52億元，同比增長54.51%。而青島啤酒2022年?duì)I收321.72億元，同比增加6.65%；歸母凈利潤37.1億元，同比增長17.59%。華潤啤酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)額352.63億元，公司股東應(yīng)占溢利43.44億元。燕京啤酒在體量上已然難與青島啤酒、華潤啤酒匹敵。

對(duì)此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾表示，燕京啤酒在高端化布局方面要稍晚一些，其他品牌基本上在2016年、2017年就開始了，而燕京啤酒直到2019年才推出了燕京U8、燕京八景等高端化產(chǎn)品。

值得一提的是，今年以來，燕京啤酒還連續(xù)轉(zhuǎn)讓三家子公司其所持的全部股權(quán)，分別是燕京啤酒(長沙)有限公司80%股權(quán)、燕京啤酒(曲阜三孔)有限責(zé)任公司74.73%股權(quán)和燕京啤酒(萊州)有限公司55%股權(quán)。業(yè)內(nèi)人士直言，此次轉(zhuǎn)讓說明燕京啤酒動(dòng)起來了，正在進(jìn)行大刀闊斧的改革。

如此，想要“快跑”追趕的燕京啤酒，無論是流量明星策略，還是產(chǎn)品高端化布局等，仍要以市場(chǎng)為最終導(dǎo)向。未來燕京啤酒會(huì)如何行進(jìn)呢？