近日，有著“全民教練”之稱的劉畊宏逐漸加快了帶貨的步伐。其中，劉畊宏旗下直播間上新的一款名為“魔酮咖啡”的產(chǎn)品，吸引了不少減肥人士以及食品行業(yè)從業(yè)者的關(guān)注。

百度詞條顯示，魔酮咖啡所屬公司為巨星傳奇集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：巨星傳奇），成立于2021年1月，是一家新零售運(yùn)營(yíng)商，專注通過各種渠道銷售健康管理產(chǎn)品及護(hù)膚產(chǎn)品（主要通過微信等社交電子商務(wù)渠道）。

值得一提的是，成立一年多的巨星傳奇，已經(jīng)三次沖擊IPO。媒體報(bào)道，10月5日，據(jù)港交所官網(wǎng)信息顯示，巨星傳奇第三次向港交所提交上市申請(qǐng)書。此前分別于2021年9月30日、2022年3月31日，巨星傳奇曾兩次IPO。

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作為初創(chuàng)型公司，短短時(shí)日，巨星傳奇究竟靠什么啟動(dòng)上市？旗下主打產(chǎn)品魔酮咖啡成長(zhǎng)歷程又是怎樣的呢？

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“涉獵廣泛”的巨星傳奇

據(jù)企查查顯示，巨星傳奇100%控股巨星行動(dòng)文化（香港）有限公司、巨星文創(chuàng)娛樂（香港）有限公司。

值得關(guān)注的是，巨星傳奇又被大眾稱為“周杰倫概念股”。有新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，公司創(chuàng)辦人為葉惠美(周杰倫之母)、楊峻榮(周杰倫藝人經(jīng)紀(jì)公司董事、周杰倫恩師)、馬心婷(曾任周杰倫旗下電競(jìng)、直播公司魔杰電競(jìng)CEO)、陳中(周杰倫藝人經(jīng)紀(jì)公司董事)。周杰倫老搭檔方文山也投身于巨星傳奇，在公司內(nèi)方文山擔(dān)任首席文化官。

除了在社交關(guān)系上與周杰倫密切相關(guān)，巨星傳奇的運(yùn)作更是圍繞周杰倫這個(gè)大明星IP展開。

據(jù)招股書顯示，巨星傳奇成立于2017年。歷史資料顯示，巨星傳奇成立之初為周杰倫《地表最強(qiáng)》演唱會(huì)的分包商；2019年升級(jí)為演唱會(huì)策劃服務(wù)供應(yīng)商，主要業(yè)務(wù)也始終圍繞周杰倫演唱會(huì)推進(jìn)，同年開始布局“新零售業(yè)務(wù)”。

此外，2020年上半年，巨星傳奇旗下零售品牌魔胴咖啡在周杰倫綜藝《周游記》中多次露出……以上可見，巨星傳奇與周杰倫有著多層剪不斷的關(guān)聯(lián)。招股書中亦顯示，巨星傳奇業(yè)務(wù)涵蓋新零售業(yè)務(wù)、IP創(chuàng)造與營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)。

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微商起家的魔酮咖啡

雖然巨星傳奇圍繞周杰倫做了一系列商業(yè)活動(dòng)，但從巨星傳奇的業(yè)績(jī)來看，魔酮咖啡在公司營(yíng)收中占據(jù)舉足輕重的作用。

招股書顯示，2020年巨星傳奇營(yíng)收4.56億元，凈利潤(rùn)7800余萬，增長(zhǎng)233%。其中，魔胴咖啡的收入約為3.33億元，占巨星傳奇當(dāng)年的總收入比例高達(dá)72.8%，而毛利率高達(dá)71%。2021年，魔酮咖啡銷售收入2.28億元，占中國(guó)整個(gè)飲料市場(chǎng)的0.6%市場(chǎng)份額。其中，魔酮防彈咖啡為其主打產(chǎn)品——主打燃脂瘦身的“固體飲料”。

資料顯示，魔酮防彈咖啡為一種高油脂高熱量的咖啡，由技術(shù)企業(yè)家、生物黑客戴夫·阿斯普雷研制而成。

近日，該款魔酮防彈咖啡成為了劉畊宏直播間的“座上賓”，據(jù)直播間人員介紹，該款產(chǎn)品主要配合需要減肥人群來減少碳水化合物的攝入，助力高效燃脂。

值得一提的是，魔酮咖啡并不是什么新上市的產(chǎn)品，早年間便被一些微商在朋友圈刷屏。

據(jù)某微商介紹，魔酮咖啡對(duì)接藥店，藥店也開始普及生酮減肥和生酮飲食。且主張?jiān)陲嬘媚Х葧r(shí)可以多吃肉但不能吃淀粉類食物。

對(duì)此，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院臨床營(yíng)養(yǎng)科主任醫(yī)師陳偉曾表示，生酮飲食采用極低的碳水化合物，基本上碳水化合物的功能比在5%以內(nèi)，用內(nèi)臟脂肪動(dòng)員的方式來產(chǎn)生酮體，來消耗內(nèi)臟脂肪。

看著減重效率確實(shí)很高，但長(zhǎng)期對(duì)于健康的危害也是非常大。并且只要一恢復(fù)到主食，馬上就會(huì)負(fù)重，從而造成身體的進(jìn)一步的損傷。

知乎平臺(tái)網(wǎng)友亦直言，生酮飲食確實(shí)可以瘦，但是和這個(gè)咖啡沒多大關(guān)系。盡量不吃碳水和規(guī)律飲食就ok了，不同人也有不同的反應(yīng)，也有很多人有程度不同的副作用。而且生酮飲食必須在醫(yī)生指導(dǎo)下使用！亦有人表示，用過一點(diǎn)用都沒有，不過是圈錢的玩意，用完之后身體很容易累，估計(jì)是副作用，馬上停了，勸各位三思吧。作為普通固體飲料，宣傳減肥效果真實(shí)性很難不被人懷疑。

據(jù)招股書透露，巨星傳奇旗下魔酮咖啡主要與衡美集團(tuán)合作密切。資料顯示，衡美集團(tuán)是一家以從事制造業(yè)為主的企業(yè)，針對(duì)企業(yè)做代加工服務(wù)。

由于巨星傳奇主要通過多級(jí)分銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，2020年6月，昆山市場(chǎng)監(jiān)管局以“涉嫌傳銷”為由，凍結(jié)巨星傳奇旗下昆山巨星行動(dòng)、巨室文創(chuàng)(昆山)、昆山杰申及昆山斯達(dá)普商業(yè)管理有限公司(該公司于2020年9月出售前為其附屬公司)的銀行賬戶，以及總經(jīng)銷商昆山汀奢、李婷及Chen Xianzhao(李婷的配偶)的若干銀行賬戶。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，魔胴防彈咖啡是通過昆山巨星汀奢電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“巨星汀奢”）作為總經(jīng)銷協(xié)助巨星傳奇分銷不同產(chǎn)品，負(fù)責(zé)分銷網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)、管理，以及分銷商的培訓(xùn)。巨星汀奢還發(fā)起了短視頻精英特訓(xùn)營(yíng)活動(dòng)。

該活動(dòng)資料顯示，參與者交付2980元后，會(huì)收獲價(jià)值990元魔胴咖啡（3盒），并享受公司贈(zèng)送的抖音拍剪課程和主播課程，粉絲達(dá)1000名，即能開通櫥窗帶貨享受公司產(chǎn)品20%-40%的高倍擁金。不僅月收入輕松過萬，還能與劉畊宏見面合作。

近年來，巨星傳奇亦在陸續(xù)擴(kuò)大了明星IP庫，比如他們和方文山、南拳媽媽都簽下了諒解備忘錄，也與劉畊宏、庾澄慶簽下了合作協(xié)議。招股書顯示，2021年，巨星傳奇策劃創(chuàng)作了以庾澄慶為主角的音樂脫口秀《既來之則樂之》。巨星傳奇方面亦在著手打造以劉畊宏為主體的節(jié)目。

由此來看，劉畊宏與魔酮咖啡的聯(lián)系，似乎二者已不是普通帶貨的關(guān)系。當(dāng)下，劉畊宏、庾澄慶等明星的不斷入局，似乎正在為巨星傳奇的上市緊鑼密鼓地鋪墊。

值得思考的是，在短視頻紅利已然消退的當(dāng)下，魔酮咖啡的短視頻訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)真能讓學(xué)員月入過萬嗎？

微商起家、憑借明星效應(yīng)、產(chǎn)品功效被質(zhì)疑的魔酮咖啡能扛起巨星傳奇的未來嗎？