2023年的下半年，印度迎來(lái)了許多重大節(jié)日，各大電商平臺(tái)也在10月敲響了節(jié)日大促的鐘聲。從各平臺(tái)公布的部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，大促期間整體流量和單量都得到了較為可觀的增長(zhǎng)，特別是亞馬遜和Flipkart兩大平臺(tái)，數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼。

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在“Great Indian Festival 2023”活動(dòng)的前48小時(shí)內(nèi)，訂單、交易和顧客訪問(wèn)量均達(dá)到最高水平，Prime會(huì)員在Prime Early Access (PEA) 的前24小時(shí)內(nèi)的購(gòu)物量是平均每日購(gòu)買量的18倍，高達(dá)9.5億客戶訪問(wèn)量。而Flipkart在“Big Billion Day”的前48小時(shí)內(nèi)吸引了超過(guò)9100萬(wàn)次訪問(wèn)，在訂單數(shù)量上Flipkart的表現(xiàn)也相當(dāng)精彩，其訂單量比每日交易量增長(zhǎng)了7倍。

在今年的印度電商大促活動(dòng)中，印度二三線城市的消費(fèi)者成為了消費(fèi)主力軍，貢獻(xiàn)了絕大部分的單量和流量。數(shù)據(jù)顯示，在前48小時(shí)內(nèi)，亞馬遜超80%的消費(fèi)者來(lái)自非一線城市，F(xiàn)lipkart大促活動(dòng)的前48小時(shí)內(nèi)，來(lái)自二、三線城市的訂單量也占到了60%以上。

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印度消費(fèi)者展現(xiàn)出的強(qiáng)大購(gòu)買力，為一眾電商平臺(tái)和賣家注入了一劑強(qiáng)心針，看來(lái)這個(gè)購(gòu)物季不會(huì)很冷。

在印度這片電商新藍(lán)海市場(chǎng)上，各大電商巨頭的實(shí)力難分伯仲。

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亞馬遜深耕印度市場(chǎng)多年，耗資巨大。就在今年6月，亞馬遜宣布將在未來(lái)7年內(nèi)向印度追加投資150億美元，使其到2023年在印度的投資總額達(dá)到260億美元。在2023年下半年的印度購(gòu)物旺季到來(lái)之前，亞馬遜還宣布招聘10萬(wàn)多個(gè)直接和間接的季節(jié)性工作崗位，其中大部分員工將加入其物流部門，負(fù)責(zé)挑選、包裝、運(yùn)輸和交付客戶訂單。

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亞馬遜對(duì)印度市場(chǎng)的投入并不是白費(fèi)功夫，在亞馬遜印度站委托Nielsen Media進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，81%的印度消費(fèi)者都計(jì)劃在即將到來(lái)的假日季里購(gòu)買商品，其中，68%的消費(fèi)者將亞馬遜作為首選在線購(gòu)物平臺(tái)，接近半數(shù)的消費(fèi)者將亞馬遜視為最值得信賴的品牌。

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但亞馬遜在印度電商市場(chǎng)上還有個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手，F(xiàn)lipkart在印度市場(chǎng)上獲得的成績(jī)并不亞于亞馬遜，它在積極扶持賣家入駐平臺(tái)順利賣貨的同時(shí)，還將目光瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者。今年7月，F(xiàn)lipkart宣布推出一項(xiàng)高級(jí)會(huì)員服務(wù)，會(huì)員用戶可以享受到更多的折扣優(yōu)惠。隨后，F(xiàn)lipkart在8月又針對(duì)Z世代年輕消費(fèi)群體，推出了新興時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)“Spoyl”。

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在沃爾瑪公布的季度財(cái)報(bào)中顯示，今年第一季度和第二季度，F(xiàn)lipkart電商銷售額分別增長(zhǎng)了25%和26%。此外自去年以來(lái)，該平臺(tái)上的賣家數(shù)量同比增長(zhǎng)了27%，目前已經(jīng)突破140萬(wàn)大關(guān)。

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未來(lái)哪個(gè)平臺(tái)會(huì)成為印度的電商霸主，我們尚未可知。不過(guò)可以肯定的是，在印度這片藍(lán)海電商市場(chǎng)，電商賣家們還能大展拳腳，日后的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。