移動(dòng)廣告市場(chǎng)中的虛假流量一直是困擾各移動(dòng)應(yīng)用廠商的難題，廣告作為app商業(yè)化變現(xiàn)最為直接快捷的途徑，也引申出了流量作弊與反作弊的紛爭(zhēng)。

根據(jù)《2021中國(guó)異常流量報(bào)告》，2021年中國(guó)品牌廣告市場(chǎng)因異常流量造成的損失約為326億人民幣，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比10.1%。分媒體類型來看，垂直媒體和廣告聯(lián)盟均為異常曝光重災(zāi)區(qū)，廣告聯(lián)盟和門戶資訊的異常點(diǎn)擊占比遠(yuǎn)高于其他媒體類型。綜合來看，廣告聯(lián)盟異常流量占比最高。

虛假流量的存在，對(duì)移動(dòng)廣告行業(yè)的危害主要表現(xiàn)在：讓廣告效果、品牌安全等方面都難以實(shí)現(xiàn)廣告主的投放初衷，會(huì)導(dǎo)致獲客成本的增加，直接造成了廣告主的經(jīng)濟(jì)損失。

無效流量掩蓋了真實(shí)用戶。從結(jié)果上看，虛假流量提升了流量數(shù)據(jù)，虛增的曝光次數(shù)實(shí)際對(duì)廣告主并無價(jià)值，無法提升客戶與商機(jī)的數(shù)量、無法提升真實(shí)的用戶留存和真實(shí)的用戶活躍。

當(dāng)今的廣告作弊手段變得極為隱蔽，黑灰產(chǎn)的作弊方式正深入設(shè)備底層進(jìn)行研究。作弊比例最高的類型是虛擬機(jī)和設(shè)備群控，能夠占據(jù)總作弊量的50%以上，其次還有ROOT和越獄，設(shè)備篡改以及更改ROM。這些作弊手段衍生出了多種多樣的作弊場(chǎng)景，例如批量刷轉(zhuǎn)化，自動(dòng)腳本點(diǎn)擊廣告，模擬真人行為，低端機(jī)改高端機(jī)等。

1、虛假流量產(chǎn)生的原因

（1）媒體的自身流量不足，難以滿足廣告主的消耗要求，平臺(tái)為了達(dá)到自己的利益，進(jìn)而增加“虛假流量”以讓廣告主的花費(fèi)能夠快速消耗；媒體通過刷量的方式，吸引廣告主和投放平臺(tái)的廣告投放，也會(huì)導(dǎo)致流量虛高。

（2）很多廣告主因?yàn)橐庾R(shí)薄弱或者技術(shù)欠缺，沒有對(duì)投放帶來的用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的分析，未對(duì)各個(gè)渠道引入的用戶質(zhì)量進(jìn)行詳細(xì)評(píng)估，難以分辨真假流量，最終導(dǎo)致廣告預(yù)算越來越多被浪費(fèi)在虛假流量上，客觀上縱容了作弊流量的發(fā)生，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”。

（3）廣告平臺(tái)受利益驅(qū)使，或者為了廣告主不合理的投放指標(biāo)等，可能會(huì)選擇和媒體聯(lián)合，做沖量的行為，對(duì)虛假流量視而不見，一定程度上引發(fā)“虛假流量”的增長(zhǎng)。

2、虛假流量的發(fā)生機(jī)制

程序化廣告的訪客旅程是，先看到廣告，然后才有可能發(fā)生進(jìn)一步的點(diǎn)擊、瀏覽、注冊(cè)（或留資）、購(gòu)買等行為。顯而易見，虛假流量很容易出現(xiàn)在廣告展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、留資量。作弊難度和要求也會(huì)隨著計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行變化，作弊難度基本上是CPM<CPC<CPI的，隨著用戶行為要求由易到難。

目前移動(dòng)廣告虛假流量主要通過技術(shù)手段不斷變更設(shè)備信息與內(nèi)存數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)模擬行為，批量生成想要的流量。

（1）機(jī)器作弊

機(jī)器作弊的常見方式有，通過機(jī)器發(fā)送虛假流量、修改DNS/IP訪問網(wǎng)頁、爬蟲技術(shù)訪問網(wǎng)頁等來制造虛假流量，目的是模擬瀏覽行為產(chǎn)生大量網(wǎng)頁瀏覽痕跡或點(diǎn)擊行為來實(shí)現(xiàn)流量增加。

這種作弊方式成本相對(duì)比較低，且都是通過程序代碼實(shí)現(xiàn)。對(duì)于機(jī)器作弊比較好的預(yù)防措施，通過正常的基礎(chǔ)的用戶行為分析來判斷此類虛假流量，即使屏蔽、補(bǔ)量來減少此類虛假流量。

（2）人為作弊

人為作弊通過雇傭、激勵(lì)的方式雇傭大批真實(shí)的用戶去點(diǎn)擊廣告、下載app、訪問網(wǎng)頁、注冊(cè)等等，因?yàn)閷儆谌藶椴僮?，很難將這部分流量和真實(shí)的流量區(qū)分開。人為作弊帶來的虛假流量較難屏蔽，但成本相對(duì)較高。

3、如何監(jiān)測(cè)虛假流量

虛假流量主要還是根據(jù)數(shù)據(jù)異常和用戶信息來進(jìn)行甄別。

監(jiān)測(cè)廣告曝光和點(diǎn)擊，主要集中在用戶進(jìn)入產(chǎn)品之前的廣告來源環(huán)節(jié)和安裝環(huán)節(jié)的異常表現(xiàn)，可篩選假量。比如有點(diǎn)擊無曝光，有激活無點(diǎn)擊這些作弊明顯就能很快知道異常情況。

對(duì)監(jiān)測(cè)到的設(shè)備號(hào)進(jìn)行分析，可以通過查閱用戶的IP，設(shè)備ID，用戶設(shè)備品牌，操作系統(tǒng)版本等情況來進(jìn)行識(shí)別，如果有一個(gè)設(shè)備在短期內(nèi)對(duì)應(yīng)很多個(gè)IP的話，就需要關(guān)注異常了。