輔助圖形也稱為輔助圖案，是VI系統(tǒng)中不可或缺的一部分。它可以彌補(bǔ)基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用不足，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強(qiáng)化企業(yè)形象。

品牌輔助圖形猶如公司的第二張臉，它能強(qiáng)化企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的訴求力，抓住受眾的視線，引起人們的興趣，從而更明確地傳遞企業(yè)特征。輔助圖形能夠更好地配合企業(yè)標(biāo)志，當(dāng)標(biāo)志不方便突出展示的時(shí)候，由輔助圖形加強(qiáng)展示，能起到對(duì)比、陪襯企業(yè)標(biāo)志的作用，同時(shí)可增加其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性。

每一個(gè)世界頂級(jí)企業(yè)都意識(shí)到輔助圖形牽引出的形象力量，它在標(biāo)志的基礎(chǔ)部分與標(biāo)志的地位幾乎是相等的。

1.輔助圖形的特性和作用

（1）輔助圖形的特性

·能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識(shí)別；

·能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力；

·具有較強(qiáng)的適應(yīng)性、靈活性和視覺沖擊力使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。

（2）輔助圖形的作用

①?gòu)?qiáng)化企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的訴求力。輔助圖形以強(qiáng)烈且具有個(gè)性的視覺特征，不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更能明確地傳遞企業(yè)特征。

②增加了設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性。輔助圖形的設(shè)計(jì)與VI基本視覺要素有內(nèi)在聯(lián)系，可起到對(duì)比、陪襯的作用，同時(shí)可增加其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性。輔助圖形的出發(fā)點(diǎn)就是要處理好其他要素的組合形式與應(yīng)用環(huán)境的關(guān)系，進(jìn)一步深化品牌傳播核心要素的含義。

③提高了視覺美感。輔助圖形與品牌色彩系統(tǒng)的組合、變化，產(chǎn)生了次序節(jié)奏、增加韻律，強(qiáng)化了視覺沖擊力和美感，從而產(chǎn)生了視覺上的誘導(dǎo)效果和親切感，增強(qiáng)了審美趣味。

輔助圖形不是純裝飾的圖案，而與品牌基本視覺要素，尤其是品牌標(biāo)志有著緊密聯(lián)系。其設(shè)計(jì)題材可以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體，也可以企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體，設(shè)計(jì)象征圖案。

2.輔助圖形的設(shè)計(jì)與運(yùn)用

輔助圖形的設(shè)計(jì)表現(xiàn)富于彈性，以下介紹其8種方法。

（1）直接運(yùn)用完整的品牌標(biāo)志外形

這種方法是將品牌圖形標(biāo)志或文字標(biāo)志直接放大而成為品牌輔助圖形，將標(biāo)志采用不同輔助色填充的方式“圖案化”，延展了品牌標(biāo)志應(yīng)用受限制的情況，進(jìn)一步強(qiáng)化了標(biāo)志的視覺識(shí)別。

（2）將品牌標(biāo)志組合成圖案

采用標(biāo)志重復(fù)排列組合的方式，使標(biāo)志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”，同時(shí)也強(qiáng)化了標(biāo)志的認(rèn)知。LV，GUCCI，F(xiàn)ENDI等奢侈品牌利用“標(biāo)志”崇拜心理，將品牌標(biāo)志圖形直接連續(xù)反復(fù)組合為有節(jié)奏和韻律的圖案作為產(chǎn)品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效應(yīng)。

（3）截取圖形標(biāo)志的部分元素

利用“完形心理”，使用標(biāo)志圖形的局部并進(jìn)行放大，仍然能夠讓人聯(lián)想起品牌標(biāo)志，同時(shí)截取的部分圖形也讓人注意到圖形標(biāo)志的獨(dú)特性和美感。這是一種受到多數(shù)品牌歡迎的輔助圖形創(chuàng)建方法。

CITI銀行的廣告簡(jiǎn)潔大氣，但統(tǒng)一延用了標(biāo)識(shí)的核心基因——代表傘的紅色圓弧，顯得很聚焦且有品牌識(shí)別力。