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中興手機近些年在國內(nèi)存在感不高，早已沒有當(dāng)初中、華、酷、聯(lián)帶頭大哥的意氣風(fēng)發(fā)，雖然在5G手機方面跟上潮流，但其銷量一直萎靡，近期發(fā)布的兩款中端手機市場反應(yīng)平平，6月16日傳來消息，努比亞總裁倪飛將調(diào)任中興擔(dān)任CEO。

根據(jù)媒體報道，努比亞總裁倪飛將調(diào)任中興通訊，接替原中興終端CEO徐峰工作，徐峰將輪崗到中興通訊總部仍擔(dān)任高級副總裁，負責(zé)相關(guān)流程或質(zhì)量領(lǐng)域。倪飛本人表示雖然調(diào)任中興擔(dān)任CEO，但仍然會負責(zé)努比亞方面工作，兼任努比亞董事長。

可能有朋友不清楚，為什么努比亞的董事長會被中興調(diào)任，二者之間是什么關(guān)系呢？努比亞品牌成立于2012年10月31日，是一家比小米還要年輕的手機公司，但并非是白手起家，而是中興的子品牌。

努比亞成立之初共有13位聯(lián)合創(chuàng)始人，由中興終端組建團隊獨立運作，采用互聯(lián)網(wǎng)運作機制，倪飛擔(dān)任努比亞品牌總經(jīng)理、里強擔(dān)任總裁。2019年，倪飛接任里強擔(dān)當(dāng)努比亞法定代表人，成為努比亞實際控制人。

早年的努比亞致力于創(chuàng)新，開創(chuàng)Z系列、X系列機型，全球首發(fā)“無邊框手機”得到市場的認可。2018年11月28日，努比亞旗下首款電競手機紅魔Mars誕生，更是全球首創(chuàng)“風(fēng)冷散熱手機”，一時風(fēng)頭無兩。

獨立之初的努比亞在市場上表現(xiàn)強勁，大有和小米、OPPO、vivo一決高下的勢頭，但是在近些年市場變革下努比亞逐漸顯出頹勢。如果不是因為紅魔手機的橫空出世，努比亞在市場上的知名度很低，與母公司中興陷入一樣的尷尬境地。

努比亞落得今日窘境，高管內(nèi)部之間也不斷有矛盾發(fā)生，當(dāng)初創(chuàng)建努比亞的13位高管之一、努比亞副總裁苗雷便憤然出走，之后加入小米擔(dān)任相機部門總監(jiān)。堂堂一個手機品牌副總裁，跳槽之后淪為部門總監(jiān)，可見其在努比亞內(nèi)部工作并不如意。

早前倪飛曾表示過努比亞會上市，并且為此作出實質(zhì)性行動，中興原持有努比亞60%股份，2017年7月出售10.1%股份后降至49.9%。倪飛表示出售努比亞股權(quán)是為上市做準(zhǔn)備，因為上市公司要求，單一股東的股份不能過多。但目前看來努比亞上市仍遙遙無期，而且最近努比亞也沒有過關(guān)于上市的消息，可能已經(jīng)放棄上市計劃。

中興手機在市場上表現(xiàn)一般，最重要的原因是品牌戰(zhàn)略沒有及時調(diào)整，聯(lián)想、酷派、甚至波導(dǎo)都曾是傳統(tǒng)功能機大廠，也是最早路局智能機的公司。但在后來都沒能跟上市場潮流，還按照功能機的思維經(jīng)營公司，除華為敏銳采取改變后仍是主流品牌，其它全都倒下。

為了讓中興品牌重新回歸市場，近幾年來多次換帥，2018年7月份原中興終端CEO程立就宣告離職。領(lǐng)導(dǎo)層的反復(fù)變化并沒有讓中興有所起色，不知道這一次倪飛掌印之后能帶來怎樣變化，但就看努比亞近期的表現(xiàn)也不容樂觀。