"物競(jìng)天擇勢(shì)必至，不優(yōu)則劣兮不興則亡"。只要一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)了不止一家企業(yè)，就必然會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)。此前曾有人這樣評(píng)價(jià)，就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，幾乎在任何一個(gè)領(lǐng)域，都可以用"價(jià)格戰(zhàn)"來(lái)形容不同企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。這句話不僅真實(shí)反映出了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，其實(shí)也在一定程度上透露了對(duì)"價(jià)格戰(zhàn)"這種競(jìng)爭(zhēng)方式的隱憂。

這一現(xiàn)象和擔(dān)憂，在彩電市場(chǎng)更為明顯。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生，一批天天喊著年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化口號(hào)、打著與傳統(tǒng)家電品牌不同旗幟的電視品牌，以"價(jià)格戰(zhàn)"為武器，搶占國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)份額。而就在前不久，國(guó)內(nèi)某以性價(jià)比著稱的電商平臺(tái)拼多多將65英寸4K電視的價(jià)格下拉到了1999元，連2000元都不到，而紅米新發(fā)布的70吋4K超高清電視售價(jià)僅3799元……彩電市場(chǎng)"價(jià)格戰(zhàn)"呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢(shì)。

在這一輪價(jià)格戰(zhàn)的轟炸中，海信是極少數(shù)能不被眼前的短期利潤(rùn)所迷惑的企業(yè)。海信始終堅(jiān)持高端大屏的戰(zhàn)略，其電視售賣(mài)均價(jià)長(zhǎng)期處于行業(yè)高位，是今年上半年電視均價(jià)超過(guò)4000元的為數(shù)不多的廠商之一。

海信對(duì)"價(jià)格戰(zhàn)"的態(tài)度近乎嗤之以鼻，而這種態(tài)度至少要追溯至幾十年前了。

早在1996年，面對(duì)彩電行業(yè)無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn)，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健就宣布："海信產(chǎn)品不降價(jià)。我們已經(jīng)做到了質(zhì)價(jià)相符，也就沒(méi)有必要降價(jià)。"而到了2002年，海信更是確立了自己的質(zhì)量管理箴言，也就是海信人所稱的"七條軍規(guī)"。這些規(guī)定為海信在產(chǎn)品質(zhì)量的管理上劃定了底線，任何人一旦逾矩便會(huì)有十分嚴(yán)厲的后果。

關(guān)于海信的質(zhì)量管控，有這么一個(gè)小插曲。據(jù)在海信工作了32年的高玉嶺回憶，2015年之前有一家面板企業(yè)，以低成本為由來(lái)向海信推廣他們制作的質(zhì)量更低一點(diǎn)的屏幕，并宣稱其他很多廠商都已采用這種低質(zhì)產(chǎn)品。令這家企業(yè)沒(méi)想到的是，海信不僅果斷拒絕了這種不著調(diào)的建議，反而準(zhǔn)備舉報(bào)其他采用低質(zhì)面板的廠商，結(jié)果嚇得該面板企業(yè)灰溜溜的跑了。

海信因質(zhì)量的嚴(yán)格管理屢屢獲得質(zhì)量相關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng)。最近的一次是在今年8月28日舉辦的中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)成立40周年紀(jì)念大會(huì)上，海信集團(tuán)被評(píng)為全面質(zhì)量管理"杰出推進(jìn)單位"，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健獲得"卓越企業(yè)家"稱號(hào)。

產(chǎn)品質(zhì)量被海信奉為頭等大事，但光立下規(guī)矩口上說(shuō)說(shuō)可不夠，靠什么來(lái)實(shí)現(xiàn)呢？周厚健很早就意識(shí)到了一個(gè)問(wèn)題，自己不搞研發(fā)，一味靠引進(jìn)技術(shù)來(lái)發(fā)展，這樣的企業(yè)沒(méi)有追求，也走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。于是，海信確立了未來(lái)的發(fā)展方向，要走技術(shù)路線，對(duì)于電視產(chǎn)品而言，顯示技術(shù)莫過(guò)于是最核心的了。

從2005年研發(fā)出"信芯"，到第一條液晶模組線，再到自主研發(fā)的ULED背光分區(qū)技術(shù)和超短焦激光電視，再到今年推出的疊屏電視和社交電視，海信在"技術(shù)立企"的路上越走越遠(yuǎn)。在現(xiàn)如今彩電市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈的情況下，海信加大研發(fā)投入，通過(guò)自研技術(shù)的創(chuàng)新，為市場(chǎng)提供更具科技感、更有品質(zhì)化的產(chǎn)品。

對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)守，讓海信有了不降價(jià)的理由，而對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的追求，讓海信有了不降價(jià)的底氣。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80英寸海信L5激光電視售價(jià)19999元，65英寸海信U8E超畫(huà)質(zhì)電視售價(jià)11999元，65英寸觀星級(jí)疊屏電視售價(jià)17999元，55英寸社交電視旗艦版售價(jià)6499元。而有資料顯示，2019上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)均價(jià)已降至3000不到元，在這種情況下，海信電視均價(jià)仍然能保持4000元以上的水平，實(shí)屬不易。

如今的彩電市場(chǎng)疲態(tài)盡顯，但價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，這種無(wú)下限以低價(jià)換取銷量的做法，對(duì)于彩電行業(yè)的正常發(fā)展毫無(wú)益處。若想讓彩電市場(chǎng)回到健康發(fā)展的軌道，或許大部分企業(yè)應(yīng)該學(xué)學(xué)海信，多把精力放在產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量上，用真正的好產(chǎn)品去贏得市場(chǎng)青睞。