搜索關(guān)注公眾號(hào)【艾媒咨詢(xún)】，回復(fù)【興趣消費(fèi)】獲取完整版報(bào)告

　　90后、00后的新青年消費(fèi)群體成為消費(fèi)市場(chǎng)的新力軍，推動(dòng)消費(fèi)需求更迭，新的消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)“興趣消費(fèi)”潮流涌起。調(diào)研顯示，興趣消費(fèi)產(chǎn)品持續(xù)滲透到新青年消費(fèi)者的生活中，擁有高顏值、IP聯(lián)名、高品質(zhì)的「好看、好玩、好用」的產(chǎn)品在新青年消費(fèi)者中的影響力較強(qiáng)。

　　“興趣消費(fèi)”成為不可忽視的重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)

　　近年來(lái)，個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求與日俱增，研究消費(fèi)者的興趣所在，或能為品牌與行業(yè)調(diào)整和優(yōu)化供給找到方向。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富首次提出“興趣消費(fèi)”概念。隨后，眾多主流媒體、行業(yè)學(xué)者、企業(yè)高管紛紛圍繞“興趣消費(fèi)”展開(kāi)討論，人民日?qǐng)?bào)海外版指出，中國(guó)興趣消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，無(wú)論是相關(guān)部門(mén)出臺(tái)政策，還是企業(yè)制定發(fā)展規(guī)劃，都不可忽視“興趣”這個(gè)大市場(chǎng)。

　　「好看」的產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)，產(chǎn)品顏值映射精神追求

　　數(shù)據(jù)顯示，94%的消費(fèi)者認(rèn)為商品顏值會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生重要影響，高顏值產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)數(shù)據(jù)往往更可觀。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，高顏值的產(chǎn)品可以讓使用者心情愉悅，所以產(chǎn)品外觀及包裝的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意是新青年進(jìn)行興趣消費(fèi)決策時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注因素，在這個(gè)設(shè)計(jì)“內(nèi)卷”的時(shí)代，品牌方將要更用心研究消費(fèi)者的審美需求，讓「好看」成為興趣消費(fèi)產(chǎn)品的必要元素。

　　私域運(yùn)營(yíng)+興趣造物——捕捉興趣的“偵察機(jī)”

　　興趣消費(fèi)時(shí)代，名創(chuàng)優(yōu)品改變傳統(tǒng)產(chǎn)品研發(fā)與銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)模式，在產(chǎn)品研發(fā)階段，名創(chuàng)優(yōu)品聆聽(tīng)用戶(hù)真實(shí)體驗(yàn)反饋，基于用戶(hù)痛點(diǎn)不斷升級(jí)、改良，與用戶(hù)共同“興趣造物”。同時(shí)，在私域利用“聚類(lèi)”算法，劃分興趣社群，不斷精準(zhǔn)輸出產(chǎn)品內(nèi)容，高度匹配用戶(hù)消費(fèi)偏好，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化對(duì)應(yīng)興趣圈層的用戶(hù)。2022年大耳狗新品上線，首發(fā)當(dāng)日全渠道銷(xiāo)售額近600萬(wàn)，其中私域用戶(hù)貢獻(xiàn)占比超60%。

　　2022年中國(guó)興趣消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)

　　私域和社媒助力品牌的“興趣洞察”與“興趣種草”

　　互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)的重要性也日益凸顯，其中社交媒體和私域渠道成為了品牌捕捉用戶(hù)喜好的重要渠道。一方面，品牌通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息抓取能力，可以快速獲得用戶(hù)的興趣需求，捕捉興趣風(fēng)向；另一方面，品牌通過(guò)建立用戶(hù)標(biāo)簽體系，可以不斷通過(guò)興趣標(biāo)簽、情感共鳴、圈層交流等提高社媒和私域渠道的活躍度及轉(zhuǎn)化率，反哺到興趣消費(fèi)體系中，形成“興趣定制”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。