發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇，打造全民享樂的電競體系

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電競?cè)窕瘎蓊^正盛。
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《王者榮耀》作為全民電競先行者，自實(shí)施KPL主場落地等地域化措施以來，成效顯著。在實(shí)現(xiàn)全民電競的過程中，通過解決問題，官方順勢發(fā)掘新機(jī)遇，也引發(fā)了對于全民電競這一主題的新思考。
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6月16日，在2021全球電競運(yùn)動領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會上，騰訊互娛天美L1工作室總經(jīng)理、王者榮耀執(zhí)行制作人黃藍(lán)梟與騰訊互娛天美電競中心總經(jīng)理、王者榮耀品牌總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加接連登臺亮相。針對全民電競概念，他們?yōu)榉劢z們帶來了大眾和職業(yè)聯(lián)賽上的新進(jìn)展。
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某種程度上，本次發(fā)布會上釋放的信息也意味著王者榮耀探索全民電競的躍升至新境界。
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相較于初始頂層職業(yè)聯(lián)賽，全民賽事還擁有更高的想象空間。筆者認(rèn)為，官方試圖通過《王者榮耀》大眾賽事連接每一位玩家，讓所有人感受到電競的魅力。
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作為中國電競領(lǐng)軍項(xiàng)目，《王者榮耀》有能力亦有責(zé)任推動電競賽事抵達(dá)新紀(jì)元，指引其它電競項(xiàng)目共同創(chuàng)造全民電競

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打破賽事桎梏，融入生活

打造好模板方能更好地發(fā)揮引領(lǐng)作用。
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在發(fā)布會上，騰訊互娛天美L1工作室總經(jīng)理、王者榮耀執(zhí)行制作人黃藍(lán)梟透露了“玄機(jī)”。

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簡言之即三大重磅舉措共創(chuàng)全民電競：一種獨(dú)創(chuàng)的競技玩法、一個全新的電競世界、一套智能的辦賽系統(tǒng)。

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具體到競技玩法，今年暑期《王者榮耀》中會上線全民電競新系統(tǒng)，打造沉浸式電競玩法。

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屆時，官方將開啟同城聯(lián)賽、全國大賽與主題賽等。從社區(qū)級賽點(diǎn)開始，晉升到市級、省級、大區(qū)級直至最終的線下總決賽，用戶能夠身臨其境地參與電競賽場。
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借助皮膚這一普適介質(zhì)，《王者榮耀》也將玩出新花樣。暑期期間，英雄角色楊戩將上線一款全民電競套系的皮膚。玩家購買皮膚后，只需參與游戲內(nèi)全民電競系統(tǒng)玩法，即可獲得點(diǎn)券返還。

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筆者獲悉，官方會深化全民電競套系皮膚內(nèi)涵，通過打造電競小隊(duì)，利用故事和衍生內(nèi)容傳遞電競精神。
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未來，《王者榮耀》還會活用身邊人的電競故事，以他們?yōu)樗{(lán)本，與玩家共創(chuàng)更多真人劇、動漫、小說等。

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跟漫威構(gòu)建的超級英雄世界有所不同，在王者共創(chuàng)宇宙中每個人都是超級英雄。
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至于智能化辦賽系統(tǒng)，玩家僅需一部手機(jī)便能完成比賽所有流程，解決企業(yè)、高校等自主辦賽訴求。
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這些下沉賽事也能擁有一個AI解說導(dǎo)播，最大程度上強(qiáng)化賽事氛圍。
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筆者認(rèn)為，這是官方試圖夯實(shí)群眾基礎(chǔ)的集中體現(xiàn)。通過激發(fā)大眾賽事熱情、盤活產(chǎn)業(yè)鏈上下游，上述策略有望為王者賽事修筑堅(jiān)實(shí)的基座。
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只有這樣，處在塔尖的王者職業(yè)賽事才能越走越遠(yuǎn)，越走越穩(wěn)。其實(shí)，成軍五年來，KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽一直深耕地域化，為邁向未來積蓄能量。

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從上海主場，到上海、成都雙城主客場，進(jìn)而演化至多城主客場。KPL讓移動電競主客場成為標(biāo)準(zhǔn)配置，極大地激發(fā)玩家熱情與地方經(jīng)濟(jì)活力。
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在發(fā)布會上，官方宣布新增三個城市主場冠名，分別是上海RNG.M、長沙TES、蘇州KSG，還有兩家線下城市主場落地的官宣，成都AG超玩會主場和西安WE主場。截至目前，線上城市冠名已擴(kuò)張至13城，線下主場達(dá)8城，這一數(shù)字仍在不斷擴(kuò)大。
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為助力俱樂部以及合作方堅(jiān)定落地地域化，在本次發(fā)布會上，騰訊互娛天美電競中心總經(jīng)理、王者榮耀品牌總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加釋放出一則重磅消息。
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他透露，今年將首次為活動期間人氣評選排名前二的地域化俱樂部定制星元皮膚，將星元皮膚的銷售收入拿出來跟俱樂部分享。

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游戲皮膚這座金礦，俱樂部終于得以連接共享收益。
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在線上為俱樂部尋找城市冠名、在線下為俱樂部落地城市主場，歷來是《王者榮耀》電競地域化的戰(zhàn)略抓手。
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但客觀地說，僅憑推行駐扎一線城市的KPL俱樂部主場，難以將國內(nèi)龐大的王者用戶群體完全覆蓋。
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或許，聯(lián)盟在更多層級賽事推行地域化戰(zhàn)略正是為解決這一難題。王者電競正逐步復(fù)刻職業(yè)聯(lián)賽地域化經(jīng)驗(yàn)至次級聯(lián)賽（K甲聯(lián)賽）、杯賽（冠軍杯）。

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比如在K甲聯(lián)賽中從東莞Wz、昆山SC、惠州MGL、紹興SZG俱樂部逐漸覆蓋的城市冠名，世界冠軍杯今年宣布在上海、南京、重慶、青島、武漢、北京的六城巡回辦賽，都是地域化經(jīng)驗(yàn)的延伸與發(fā)展。
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在這里，賽事承載的意義早已超出游戲本身，而是作為一種數(shù)字生活/生產(chǎn)方式融入到玩家日常生活。

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喚醒女性電競能量

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大家或許還有印象，就在今年年初，《王者榮耀》公布全民電競的品牌愿景：“贏下這一聲喝彩”。
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官方更是宣布投入10億財(cái)力、人力、物力打造賽事生態(tài)。
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重賞之下必有勇夫。在獎金方面，各項(xiàng)《王者榮耀》賽事獎金投入大幅攀升，激勵更多大眾群體參與賽事，保持生態(tài)正向循環(huán)。
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眾所周知，在電競職業(yè)賽場上，男性職業(yè)選手歷來占據(jù)主導(dǎo)地位，鮮見女性職業(yè)選手。這與大盤電競用戶性別比重嚴(yán)重脫鉤。
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據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國電競行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年我國電競用戶數(shù)量將預(yù)計(jì)達(dá)到5.2億人，其中女性電競用戶占比將上升至36%。
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由此可見，女性職業(yè)選手是王者生態(tài)中重要的一環(huán)。筆者認(rèn)為，官方早已洞悉這一態(tài)勢，接二連三推出女子賽便是典型例證。
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在2020年騰訊電競年度發(fā)布會上，張易加宣布推出TGA王者榮耀女子賽，正式開啟探索女子賽制。
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在本次發(fā)布上，他又帶來了王者榮耀女子公開賽的新消息，王者榮耀將攜手中國文化管理協(xié)會電子競技管理委員會，試圖開辟全新的女子賽道，共同推動女子電競賽事及相關(guān)生態(tài)開發(fā)。

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王者電競探索女子賽，能夠?yàn)榕匀后w觸達(dá)電競提供多元化渠道?；蛟S，這將徹底激活女子電競體系，也顯露出《王者榮耀》的包容性與大眾性。

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全球電子競技聯(lián)合會副主席、亞奧理事會終身名譽(yù)副主席、國際排聯(lián)終身名譽(yù)主席、全國電子競技聯(lián)席會議主席魏紀(jì)中在得知這一消息時，在祝賀信中說道，“國際奧委會一貫主張?jiān)谑澜鐘W林匹克運(yùn)動中重視女子并充分發(fā)揮女性的作用，在一切條件允許的范圍內(nèi)啟用女性運(yùn)動員?！?br>

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“我代表全球電子競技聯(lián)合會表示熱烈的祝賀，你們?yōu)槿蚺与娮痈偧歼\(yùn)動發(fā)展開了先河?！笨梢钥闯?，魏老對王者榮耀在開辟女子電競賽道上的工作給予了高度評價與肯定。
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換個視角來看，女子電競也有望激活潛在消費(fèi)群體，從側(cè)面推動電競?cè)窕?。對此魏紀(jì)中認(rèn)為，女子賽未來確實(shí)有助于電子競技和虛擬運(yùn)動完善競技業(yè)態(tài)。
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毫無疑問，探索多樣化賽制能夠?yàn)榘l(fā)展全民電競提供向?qū)А?/p>

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去激發(fā)無限價值

拆解下來，電競?cè)窕鋵?shí)更偏向觸達(dá)率。
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《王者榮耀》作為一款國民級游戲，其覆蓋范圍之廣，影響力早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出游戲本身。
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對王者電競而言，觸達(dá)率之后如何提升耦合效率無疑才是重點(diǎn)。它理應(yīng)承擔(dān)更多、更大的社會責(zé)任。
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在這方面，王者電競正在走進(jìn)“無人區(qū)”。很難想象，國內(nèi)游戲廠商電競賽事會如此深入社會公益肌理。

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例如王者榮耀明星公益賽，它為建設(shè)鄉(xiāng)村學(xué)校足球隊(duì)而戰(zhàn)，攜手眾多明星投身到公益事業(yè)中。類似王者公益賽事還有很多，二者共通之處在于：以電競為基礎(chǔ)，以公益活動為紐帶，為社會建設(shè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。
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責(zé)任體現(xiàn)在在大眾層面，王者公益項(xiàng)目最為典型。

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連接當(dāng)下物理現(xiàn)實(shí)世界的同時，《王者榮耀》也試圖扮演傳統(tǒng)文化的推廣使者。
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早在2016年，《王者榮耀》便先后與長城、敦煌研究院等文物、文化研究所展開合作。在王者峽谷中，曾前后推出脫胎于京劇、川劇、昆曲、敦煌等主題皮膚，以此展現(xiàn)國粹。
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一些線下賽開場表演，亦通過現(xiàn)代化手法演繹傳統(tǒng)文化。
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通過大眾化、地域化、女子賽等方式，王者電競已然下沉至普羅大眾身邊。取之于玩家，用之于玩家，這或許也是全民電競的應(yīng)有之意。
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通過連接物理世界跟傳統(tǒng)文化，王者電競正在親身實(shí)踐超級數(shù)字場景。
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正如騰訊集團(tuán)高級副總裁馬曉軼所言，融合前沿技術(shù)、連接更多人、承當(dāng)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)、豐富場景連接正在充分釋放電競作為“超級數(shù)字場景”的價值與能量。
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王者電競無疑是這一戰(zhàn)略下勤勉的踐行者。