在短視頻互聯(lián)網(wǎng)熱潮中，像【0x4e20】熱潮一樣出現(xiàn)，自己在以娛樂屬性為基礎(chǔ)的同時，在實務(wù)上踏踏實實地與踏踏實實的視頻帶貨并駕齊驅(qū)，短視頻一度火爆，企業(yè)沒有做到010-。

　　如何讓火熱的短視頻代運營在價值制造和預(yù)算之間有效平衡？如何衡量一代運營的水平？這就是問題的關(guān)鍵。首先要看短視頻對運營甲方的目的，這對企業(yè)投檔方來說很重要，你想要的是什么價值？為什么要對結(jié)果負(fù)責(zé)？要回答這個問題，需要理解dy比運營的幾個目的，大致可以分為：

　　首先，短視頻賦予品牌推廣能力。

　　短視頻應(yīng)該承載品名符號化的重任，讓目標(biāo)人群在現(xiàn)有經(jīng)驗中找到共鳴，創(chuàng)造記憶。比如餓了么夾心巧克力，品名符號化是各種生活場景的“饑餓”。

　　短視頻也要多樣化進化娛樂派、科學(xué)派、農(nóng)民豪物派，讓品牌成為“IP”，讓消費者從娛樂、科學(xué)和生活知識中認(rèn)識你，讓你喜歡上你。為了達到以上兩個目的，必須代替運營控制精

準(zhǔn)品牌產(chǎn)品方的需求，同時為了視頻創(chuàng)作使用更多的表達手法，基本上整體傳達康康，傳達有線、故事、溫度、態(tài)度。這是好的一代運營必備素質(zhì)。不僅限于拍攝，還取決于怎么玩策劃。

　　第二，短視頻賦予帶貨能力。

　　當(dāng)我們玩夠花，看夠美女的時候，尤其是企業(yè)主不僅垂涎意粉絲，還垂涎變現(xiàn)的時候，短視頻帶貨是考核指標(biāo)。投入產(chǎn)出的價值和預(yù)算的成本必須一致，必須創(chuàng)造價值，必須粗暴的銷售才是短視頻的最終目的。

　　帶貨短視頻要利用消費個字的三個習(xí)慣、沖動性、代入感和性價比。視頻的氣氛引起食欲等沖動。給視頻的環(huán)境注入代入感，帶著和家鄉(xiāng)山水人文一樣的替代共鳴，花錢買“思鄉(xiāng)病”。要讓短視頻性價比高，在時限、限購、未名等各種回禮節(jié)日，觀眾買單才是美德。短視頻時代

已經(jīng)到來。在蜂擁而來的路上，機會、危險和利益并駕齊驅(qū)。我們要做的不僅僅是意服務(wù)方的技術(shù)，還要關(guān)注服務(wù)方的010。