從當下的競爭態(tài)勢看，數碼家電行業(yè)的營銷戰(zhàn)役已融入新鮮玩法重新洗牌，數碼家電行業(yè)品牌除了在戰(zhàn)略調整、產品創(chuàng)新、理念轉換等角度上謀求差異性突破，在營銷推廣的方式、途徑上也開始發(fā)力新方向。

面對既看重實用價值又追求精神共鳴的Z世代消費者，數碼家電品牌如何從一次新品發(fā)布開始，在B站搭建起與消費者的溝通橋梁？

從預熱、爆發(fā)、到長尾，產品服務完整覆蓋品牌營銷全鏈路。B站提供預熱期官方眾測活動、會前直播彈幕互動、全新品牌3D互動館，以及數字藏品等創(chuàng)新玩法等，為品牌提供豐富多元的營銷工具選擇。

如何玩轉B站?

3個工具“起飛”、“花火”與“藍V”

B站有很多“工具箱”，包括推廣平臺“起飛”，內容平臺“花火”等。

依托“起飛”工具平臺，B站可以幫助品牌觸達更多精準人群。“無論是品牌自身投放內容，還是與UP主的共創(chuàng)內容，都可以通過‘起飛’抓取B站3億月活中的標簽人群，標簽越準確，人群投放越精準?！倍鴮崿F人群觸達后，想要大家記住品牌，還需要內容發(fā)力。通過‘花火’平臺，品牌可以找到愿意接單的UP主，實現內容共創(chuàng)。

除了打造品牌與用戶對接的平臺外，B站自身也會對站內社區(qū)做引導與規(guī)范，包括價值趨向、日?；顒泳S護等。B站會組織很多社區(qū)活動，如跨年晚會，開學季和畢業(yè)季活動，還有618、雙11等特殊節(jié)點活動，這些內容其實也適合品牌商去參與。另外，品牌方還可以在B站注冊自己的藍V號，即官方認證賬號，品牌可以化身UP主，同社區(qū)成員互動。

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（注：本文數據及源圖來自bilibili官方，藍獅問道官方整理）