日本動(dòng)畫最大的商業(yè)賣點(diǎn)是什么？很多人都會(huì)發(fā)表自己的見解，肯定有人會(huì)說，日本動(dòng)畫制作優(yōu)秀，畫面有張力，注重動(dòng)作的表現(xiàn)，作畫也非常到位，故事腦洞大開，配音也十分專業(yè)，優(yōu)點(diǎn)實(shí)在太多了，賣點(diǎn)也相當(dāng)多。

但這些確實(shí)是日本動(dòng)畫的優(yōu)點(diǎn)，也都可以作為賣點(diǎn)。但是日本動(dòng)畫能發(fā)展到如今的水平，和它主要推廣角色這一點(diǎn)是很有關(guān)的。

為什么會(huì)說日本動(dòng)畫的最大賣點(diǎn)是角色，而不是劇情或者其他的什么？

如果你看過諾蘭的電影《信條》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這部電影里的主人公甚至沒有名字。主人公和一些角色并不是劇情的核心，這類電影就是非常明確的靠故事來帶動(dòng)劇情發(fā)展，然后讓觀眾感受到他的作品的世界觀，最終讓觀眾領(lǐng)悟?qū)а菀磉_(dá)的含義，在這其中，角色完全沒有被著重，換句話說，不是這個(gè)角色，一樣的故事，還是可以打動(dòng)觀眾，也不影響觀眾領(lǐng)悟作品的主旨和趣味。

但日本的連載動(dòng)畫不一樣……隨便打個(gè)比方，《Re：從零開始的異世界生活》第二季出來，很多人就有一個(gè)吐槽，說，“雷姆不出來，這片我還看個(gè)屁啊”，有人會(huì)說，說這種話的人根本不是《Re：從零開始》的真粉，那我要問問了，有多少人開始成為《Re：從零開始》的粉絲，不是因?yàn)閺氐紫矚g上雷姆這個(gè)角色？

沒錯(cuò)，日本連載動(dòng)畫（主要是指TV的連載動(dòng)畫），確實(shí)有劇情，但劇情大都是為襯托角色服務(wù)的。這和一些電影的“角色為劇情服務(wù)”是相反的。究其原因有2個(gè)方面的關(guān)系。1是時(shí)間限制，信息量的限制。

25分鐘的連載動(dòng)畫，去掉片頭片尾，20分鐘多一些，這注定了日本的連載動(dòng)畫無法在一集中承載更多的信息量，因?yàn)闉榱艘患瘎?dòng)畫有起承轉(zhuǎn)合和情節(jié)上的陰陽頓挫，20分鐘的劇情里還要安排伏筆，轉(zhuǎn)折和高潮，不然就會(huì)讓一集顯得平淡無奇。在這樣的安排下，劇情能交代的信息量往往是相當(dāng)有限的。

而真人電視劇一般是45分鐘一集，這就注定和動(dòng)畫的信息量拉開差距，而從動(dòng)畫這種表達(dá)形式來說，本身就不是以細(xì)節(jié)、信息量取勝的，而是經(jīng)過提煉的內(nèi)容，因此，從這一點(diǎn)來說，20分鐘的連載動(dòng)畫，最容易做好的部分反而是角色。

因此在日本電視動(dòng)畫的這種模式下，要塑造一個(gè)令人印象深刻的角色，要比塑造一個(gè)龐大的世界觀和層次豐富的故事，要容易得多，而業(yè)界，也確實(shí)這么做的。

這就是為什么有人要吐槽，為什么日本那種爛大街的龍傲天輕小說都可以一部部被改編成動(dòng)畫，還這么受歡迎。因?yàn)辇埌撂燧p小說塑造角色不需要復(fù)雜的故事的鋪墊，光是一口氣升天的實(shí)力，就足以吸引很多人追逐，畢竟大家并不能在現(xiàn)實(shí)世界里一步登天，因此看看動(dòng)畫里的角色一步登天，也仿佛很爽。這種跳過了故事，讓劇情全部為角色而發(fā)展的模式，就是如今龍傲天穿越動(dòng)畫可以爛大街的罪魁禍?zhǔn)?，也正是日本?dòng)畫賣角色而不是賣故事引發(fā)的。

第2點(diǎn)，就是商業(yè)上的考量。

這一點(diǎn)，有些人會(huì)覺得，日本動(dòng)畫走向賣角色的方向是因?yàn)橛幕南破?，不無道理，但我覺得御宅文化的掀起是日本動(dòng)畫往這個(gè)方向發(fā)展也是日本動(dòng)畫模式的一個(gè)必然結(jié)果。

70年代流行的高達(dá)大熱，你也可以把高達(dá)看作赤裸裸的賣角色行為，因?yàn)橛行┤讼矚g的就是高達(dá)本身，并沒有這么在意故事，世界觀，劇情，而對他們來說，有著科幻設(shè)定的高達(dá)本身就是作品最大的賣點(diǎn)。那么從商業(yè)角度來說，官方肯定是為了角色而讓故事為角色鋪路的?！陡哌_(dá)UC》中獨(dú)角獸高達(dá)被描繪的這么逆天，很多玩膠的朋友都會(huì)說，“騙錢獸，怎么厲害怎么寫”，你看，他們不是很懂商家的商法，但自己還是愿意往這個(gè)坑里跳，這就是我說的角色為重。

21世紀(jì)的日本動(dòng)畫，賣科幻設(shè)定不這么吃香了，換更加直接的，賣形象，賣美少女。這一招到目前為止，20年過去了，還是管用。所以會(huì)有《輕音少女》這樣完全不走主線劇情的純?nèi)粘?，甚至帶?dòng)了日常系動(dòng)畫的興起，至今都不能說沒落，這就是日本動(dòng)畫“賣角色而不是故事”的鐵證。

當(dāng)然，動(dòng)畫制作資源的匱乏和限制，也確實(shí)讓動(dòng)畫大都只能以20分鐘一集，多家公司合作投資出連載的形式來賺錢，而不能走宮崎駿那種，大投資，大收益的模式，也是有苦衷的，畢竟吉卜力也好，新海誠也罷，那種大投資大回報(bào)的模式也承擔(dān)了大的風(fēng)險(xiǎn)，所以資本最終大都是流向了20分鐘的電視動(dòng)畫，靠賣角色為生。

所以，絕大多數(shù)的日本動(dòng)畫，無論制作多精彩，故事多感人，作畫多牛x，最終都是為了突出角色，當(dāng)然不是絕對，但是的確是絕大多數(shù)。想想《一拳超人》，作畫多厲害，各色大佬參與，被捧為作畫神作，然而再神，也只是為了突出埼玉的厲害，最終我們喜歡還是角色本身，畢竟靠真正的硬核作畫廚，《一拳超人》也不可能賣得動(dòng)……靠的還是大眾觀眾的喜好，那能欣賞到的，也只有角色這一部分。