3月22日 | 野比の朋友?2006

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似乎有人在叫囂：Doraemon?真人版拍得不好，“毀童年”。我不同意。

日本?TOYOTA?(豐田)?公司和本國的淘寶公司都請(qǐng)人為本公司拍攝了?Doraemon?真人版廣告?？傮w來看，兩部片子都還算不錯(cuò)。兩相比較，還是?TOYOTA?的拍得更好。兩部片子各具特色：TOYOTA?廣告在劇情設(shè)定上非常忠實(shí)于原著，且還有一些別具一格的亮點(diǎn)；

而某寶的廣告《拜托了小叮當(dāng)》則把重點(diǎn)放在道具創(chuàng)新上，其使用真貓飾演?Doraemon?則是特色。（如果沒記錯(cuò)的話，豐田公司本來就是?Doraemon?動(dòng)畫的贊助商。該系列廣告的拍攝，我很懷疑也有動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)成員的參與，因?yàn)閮?nèi)容太忠實(shí)于原著了。）

淘寶廣告《拜托了，小叮當(dāng)》

TOYOTA?廣告——針對(duì)?30?歲左右的人

有很多人認(rèn)為真人版拍得爛，“毀童年”，表示反對(duì)。這部分人中我懷疑大部分是不到?20?歲的年輕人。這里要注意這些廣告的受眾群體，注意它們是在向誰做品牌推廣。尤其要注意?TOYOTA?廣告，它的受眾群體似乎很明顯，就是和劇中人物年齡差不多、30?歲左右、收入水平足夠買豐田車的人。本人勉強(qiáng)也在這個(gè)年齡附近。如果以我這個(gè)年齡的人的角度來看，該片還可以的話，那么其實(shí)是比較成功的。那些?20?歲以下的人表示反對(duì)，沒關(guān)系，TOYOTA?公司無意向他們做廣告。

TOYOTA?廣告——一部有趣的連續(xù)劇

先說?TOYOTA。該系列廣告是以連續(xù)劇的形式出現(xiàn)的，每一集?30?秒，多集連續(xù)構(gòu)成一個(gè)完整的?Nobita?(大雄)?的故事，講述了?30?歲的?Nobita?從沒有車到辛苦學(xué)駕照，到買車再到和?Shizuka?(靜香)?交往的故事。因?yàn)槊考挥卸潭?30?秒的緣故，許多對(duì)話、場(chǎng)景切換都很緊湊，讓人反應(yīng)不過來——這可能是該劇的一個(gè)缺憾。不過其成功之處之一卻在于內(nèi)容上非常忠實(shí)于原著。下面舉一些例子：

人設(shè)——相當(dāng)忠實(shí)于原著

Gian?(胖虎)?仍然是很霸道的性格，對(duì)?Nobita?氣勢(shì)洶洶，仿佛小時(shí)候一般。Gian?還開了一家超市，叫做?"Gian?超市?"。Gian?長大后當(dāng)了超市老板這一點(diǎn)，原作中似乎只提到過一次，而該劇竟然演出來了，實(shí)在是忠實(shí)于原著。

Suneo?(小夫)?家非常有錢，和小時(shí)候一樣：該劇中，他家的私車多得在車庫里橫著排成了長排。

Gaiko?(胖妹)?長大后當(dāng)了畫家，舉辦了個(gè)人畫展，藝名?“克里斯汀.Goda”，這和胖妹小時(shí)候的設(shè)定吻合。

Nobita?家在古代是獵人，后來似乎也一直不是有錢人家。而該劇則演繹了?Nobita?的祖先當(dāng)轎夫，為人抬轎，差點(diǎn)被武士殺掉的場(chǎng)面。

Shizuka?(靜香)?長大之后，小提琴聲仍然殺傷力強(qiáng)，在森林里演奏，連樹上的猴子也掉落了，熊也當(dāng)場(chǎng)撲倒了。

Nobita?懦弱無能的形象，也被 妻夫木 聰 精湛的演技表現(xiàn)得很到位。

有一集中?Shizuka?先是在練瑜珈、練拳擊、做按摩，在知道懦弱的?Nobita?去海邊（似乎要自殺？）之后，立即趕過去扇了?Nobita?一耳光。之后，坐在車?yán)?，Nobita?問?Shizuka?為什么愿意和他這樣的人交往，Shizuka?回答：“因?yàn)?Nobita?你沒有我不行啊”。這一集簡(jiǎn)直就是《雪山上的羅曼史》的翻版：強(qiáng)悍的?Shizuka?形象、懦弱無能的?Nobita?形象，最后?Shizuka?因?yàn)榭蓱z?Nobita、要照顧?Nobita?而愿意和?Nobita?結(jié)婚。而結(jié)婚前?Shizuka?的父親對(duì)她說?“還在猶豫嗎？”?則似乎是在映射著名的動(dòng)畫特別篇?“Nobita?結(jié)婚前夜”。

該系列廣告中甚至還有?Dekisugi?(出木杉)?的一點(diǎn)戲份。Dekisugi?竟然參加了倫敦奧運(yùn)會(huì)！大家在電視上看見他時(shí)非常驚訝：“原來?Dekisugi?不只是會(huì)念書??！”?的確，當(dāng)年的?Dekisugi?可是念書、運(yùn)動(dòng)樣樣拿手！

可能還有其它忠實(shí)于原作的地方，歡迎看過的朋友補(bǔ)充。

胖妹新形象——讓人大跌眼鏡

該劇的一大亮點(diǎn)是：長大之后的?Gaiko?(胖妹)?一改過去矮胖的形象，變成了身材苗條的美女，戴著一頂畫家小紅帽，甚是可愛，就連?Nobita?都被她迷住了?？吹竭@里，不禁感嘆：如果當(dāng)年?Nobita?知道?Gaiko?今天的樣子，是不是要重新考慮要不要和?Shizuka?結(jié)婚呢？

妻夫木聰——演技精湛

劇組方面特別邀請(qǐng)了法國明星讓?雷諾?(Jean Reno)?和?Tsumabuki Satoshi?(妻夫木 聰)?來出演主角?Doraemon?和?Nobita。個(gè)人認(rèn)為這是該劇最大的亮點(diǎn)之一。前面已經(jīng)說到，Tsumabuki?演技精湛，把?Nobita?懦弱無能的形象演繹得很到位，沒有辜負(fù)這一形象的要求。而讓?雷諾的出現(xiàn)，則的的確確是一大亮點(diǎn)。要拍攝?Doraemon?真人版，如何飾演?Doraemon?似乎是一大難點(diǎn)。這次劇組卻處理得很巧妙，讓劇中的?Doraemon?形象很符合?30?歲左右的人心中的?Doraemon?形象：

讓?雷諾——巧妙地造成對(duì)等印象?(counterpart)

首先，Doraemon?本身是個(gè)異質(zhì)，但又和人類沒有太大不同，是我們的好伙伴——這就是?Doraemon?在少年兒童心目中的形象。由于少年兒童對(duì)自己是?“人類”?這一概念的自我意識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未成熟，所以對(duì)一個(gè)貓型機(jī)器人的異質(zhì)感，不是那么深刻和強(qiáng)烈，似乎可以這樣描述這種感覺：他和我們有點(diǎn)不同，但又不是太不同。

如何在?30?歲的人心中塑造這一印象呢？用玩具布偶似乎過于幼稚；真人化妝似乎只是表面功夫——畢竟內(nèi)里還是個(gè)人類；用機(jī)器？目前的技術(shù)似乎還做不到，而且異質(zhì)感過于強(qiáng)烈，畢竟成年人作為人類的自我意識(shí)已經(jīng)成熟。而劇組似乎巧妙地解決了這個(gè)問題。對(duì)！用西方人！在東亞人心目中，西方人給人的印象似乎就是：他和我們有點(diǎn)不同，但又不是太不同。于是就這樣在?30?歲的人心目中塑造了?Doraemon?小時(shí)候在他們心中的印象。

而且，劇中讓?雷諾的形象也符合?Doraemon?形象，但并不是給人以感官上的相似感（比如看起來像、聽起來像），而是更具抽象意義的符合。換句話說，劇中讓?雷諾在?30?歲人心目中的形象，與原作中?Doraemon?在少年兒童心目中的形象對(duì)等，二者是對(duì)等物?(counterpart)：30?歲的人已不能接受和機(jī)器做朋友，于是就找西方人，這大概對(duì)等于少年兒童心目中的一個(gè)機(jī)器人。30?歲的人已不能接受人長得像?Doraemon?那樣胖大的身軀，于是找一個(gè)身材高大的人——1.91?米的讓?雷諾，造成對(duì)等印象。Doraemon?在少年兒童心中是忠實(shí)、可靠、偏穩(wěn)重的形象，如何在?30?歲的人心中造成對(duì)等印象呢？劇中的讓?雷諾發(fā)揮果然出色，他經(jīng)常陪伴著?Nobita，準(zhǔn)備隨時(shí)提供幫助；他沉默寡言、表情沉穩(wěn)，整體感覺老成持重；讓?雷諾本人?60?多歲，這種年齡對(duì)?30?歲的人來說是個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的老前輩。更往深層心理說，在脫亞入歐的日本人面前，法國人是他們?cè)谫Y本主義世界的老前輩。

再強(qiáng)調(diào)一遍，這廣告不是給?20?歲以下的人，是給?30?歲左右的人看的。

某寶廣告——向舊番看齊

某寶的?Doraemon?真人版廣告《拜托了小叮當(dāng)》分為三小集，每一集的音樂、音效和配音都在向早已深入人心的舊番看齊。就連?Doraemon?說話的口氣似乎都在刻意模仿臺(tái)灣配音版的舊番。也難怪，如今某寶的最有購買力的用戶人群，小時(shí)候看舊番看得很多——無論是每集的片頭音效、片尾音效、拿出道具時(shí)的音效還是配樂，都深深地印在了他們心中。不過在人名翻譯上似乎并沒有完全照搬當(dāng)年的港臺(tái)版，而是兼顧了吉美漫畫版。

Doraemon 被譯為 小叮當(dāng) （港臺(tái)版） Nobita 被譯為 大雄

Gian 被?Nobita?稱為?“虎哥” （似乎在照顧吉美版的?“胖虎”）

Shizuka 被?Nobita?稱為?“靜靜” （似乎在同時(shí)照顧兩頭：臺(tái)版的?“宜靜”，吉美版的?“靜香”）

花樣百出的道具——Doraemon?的法寶

TOYOTA?版的廣告重在劇情和人設(shè)，Dora?道具方面則不太重視：Dora?拿出的道具基本都是竹蜻蜓、隨意門、翻譯魔芋凍、如果電話亭這一類爛大街的道具。然而?Doraemon?作品最吸引人的地方之一就是他那無所不能、包羅萬象的四維空間口袋，原作中曾出現(xiàn)過?1963?件道具之多。而某寶的廣告則很好地抓住了這一點(diǎn)，利用?Doraemon?的道具來為自己的功能作推廣。該廣告分為三集：《萬能的宇宙百貨》《不可思議的拍立淘》和《奔跑吧，大長腿》，分別介紹了某寶向用戶提供的三種服務(wù)。這種以道具為標(biāo)題，以道具為線索展開一個(gè)故事的形式，完完全全符合原作和動(dòng)畫舊番。再配上那些熟悉的音樂、音效，觀眾立刻就被拉回到了童年時(shí)代。

機(jī)器貓——真的是一只貓

前面已經(jīng)說到，要拍?Doraemon?真人版，如何飾演?Doraemon?是個(gè)難點(diǎn)。TOYOTA?用西方人巧妙地解決了這一問題，而某寶廣告則沒有將觀眾的心理挖掘得這樣深，是用真貓來飾演?Doraemon?的。既然?Doraemon?又名?“機(jī)器貓”，那就干脆找只貓來演好了——很直接的思路。雖說思路很直，不過這只貓倒也蠻可愛的。所以也算是沒有辜負(fù)?Doraemon?這一經(jīng)典形象。?

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