馬工程新聞學概論筆記課后題及答案簡介：

本文為節(jié)選，題庫總共題目190+，包含答案解析，可模擬考試。

馬工程新聞學概論筆記課后題及答案摘錄：

新聞媒體：

一、概念題

1.三網融合[北大2016年研]

馬工程新聞學概論筆記課后題及答案：

三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯(lián)網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯(lián)網演進的過程中，通過技術改造使其技術功能趨于一致、業(yè)務范圍趨于相同，實現(xiàn)網絡互聯(lián)互通、資源共享，并能為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務的一種融合轉型。三網融合是一種高層業(yè)務應用的融合，其表現(xiàn)為技術上趨向一致，網絡層上可以實現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無縫覆蓋，業(yè)務層上互相滲透和交叉，應用層上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議，在經營上互相競爭、互相合作，以向人類提供多樣化、多媒體化、個性化服務為統(tǒng)一目標，業(yè)務逐漸交匯，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。三網融合中的三網代表現(xiàn)代信息產業(yè)中三個不同行業(yè)，即電信業(yè)、計算機業(yè)和有線電視業(yè)的基礎設施。就狹義而言，三網融合是電信網、有線電視網與計算機網的融合與趨同；就廣義而言，三網融合是電信、媒體與信息技術等三種業(yè)務的融合；從服務商的視角而言，三網融合是指不同網絡平臺傾向于承載實質相似的業(yè)務；從終端用戶而言，三網融合是指消費者用戶裝置（如電話、電視與個人電腦）的趨同。

二、簡答題

1.簡述新媒體的影響下，媒體分類的改變。[北大2016年研]

馬工程新聞學概論筆記課后題及答案：

（1）新媒體及其特征

①新媒體是一個與傳統(tǒng)媒體相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

②就傳受關系而言，新媒體具有交互性與即時性；就傳播內容而言，新媒體有海量性與共享性；就傳播符號而言，新媒體有多媒體性與超文本的特性；就傳播渠道而言，新媒體有網絡化和數字化的特點；就受眾群體而言，新媒體有個性化與社群化的特征。

（2）傳統(tǒng)媒體分類

新媒體出現(xiàn)之前，從媒介形態(tài)而言，媒體主要分成紙質媒介和電子媒介。紙質媒介主要是指印刷媒介，包括報紙和雜志等；電子媒介是在紙質媒介之后出現(xiàn)的媒介，主要有廣播和電視，或者廣義地包括電影等。具體而言：

①印刷媒介是建立在紙張的發(fā)明和印刷術發(fā)明的基礎上的，其產生和發(fā)展實現(xiàn)了文字信息的大量生產和大量復制。報紙和雜志（尤其是新聞雜志）在啟蒙運動、革命運動等推動歷史前進的活動中發(fā)揮了重要的推動作用，在傳遞信息、促進受眾的社會化和滿足受眾的個性需要等方面也產生了重要的影響。但印刷媒介上的信息傳播的形式主要是以文字為主，圖片為輔，比較單一，不夠生動。此外，印刷媒介受時間和空間的限制很強，以印刷媒介為載體的信息傳播不能滿足時效性的需求。

②電子媒介是在印刷媒介之后產生的，是通過電子信號的傳輸實現(xiàn)的，其產生和發(fā)展實現(xiàn)了信息的遠距離快速傳輸。電子媒介可以分為有線和無線兩種系統(tǒng)。有線系統(tǒng)起源于莫爾斯發(fā)明的有線電報和貝爾等人在19世紀70年代研制的電話系統(tǒng)，后來發(fā)展到有線廣播、有線電視和今天的計算機通信和有線互聯(lián)網。無線系統(tǒng)的出現(xiàn)以意大利人馬可尼1895年的無線電通信實驗獲得成功為標志，其后發(fā)展為無線電報、無線廣播、無線電視以及今天的移動電話和無線互聯(lián)網絡。電子媒介不僅使信息傳播突破了時空的限制，而且形成了人體外化的聲音信息系統(tǒng)和影像信息系統(tǒng)；而且電子媒介的發(fā)展也推動了計算機的誕生；此外，電子媒介發(fā)展也促進了人類傳播媒介走向大融合。

（3）媒體分類的改變

新媒體出現(xiàn)之后，出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體之分。媒介環(huán)境學派的代表人物之一，被譽為”數字時代的麥克盧漢”的保羅萊文森提出了媒介“三分法"，即舊媒介、新媒介和新新媒介。

①舊媒介。舊媒介是指互聯(lián)網誕生之前的一切媒介形態(tài)，是空間和時間定位不變的媒介，比如書籍、報刊、廣播、電視、電話、電影等。書籍里的知識被鎖死在一個地方，不去翻檢就不能獲??；報刊有周期，出版之前只能苦等。舊媒介的突出特征是自上而下的控制以及專業(yè)人士的生產。

②新媒介。新媒介是指互聯(lián)網時代的第一代媒介，發(fā)端于20世紀90年代，其特征是一旦上傳到互聯(lián)網上，受眾就可以使用、欣賞，并從中獲益，而且在使用時間上具有很強的自主性。新媒介包括電子郵件、亞馬遜網上書店、tunes播放器、報刊的網絡版、留言板、聊天室等。

③新新媒介。新新媒介是指互聯(lián)網上的第二代媒介，濫觴于20世紀末，興盛于21世紀，其特征是：沒有自上而下的控制，信息的消費者也是其生產者，業(yè)余用戶生產內容，免費，用戶在時間和內容上均具有很強的自主性等。新新媒介包括博客、Youtube、維基網、掘客網、聚友網、臉譜網（facebook）、推特網（twitter）、第二人生、博客網等。

三、論述題

1.結合案例，論述舊媒體與新興媒體融合的歷史和現(xiàn)狀，并對融合提出自己的建議。[復旦大學2015年研]

相關試題：媒介融合是什么？在我國的實踐中遇到了什么障礙？[北大2021年研]

馬工程新聞學概論筆記課后題及答案：

媒體融合又稱媒介融合，是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢，最早由美國馬薩諸塞州理工大學教授伊契爾·索勒·普爾于20世紀80年代提出。媒體融合包括媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的合。

（1）中國舊媒體與新興媒體融合的歷史

根據中國傳媒產業(yè)發(fā)展情況，中國的媒體融合以2010年為界，明顯分為前后兩個時期。

①2000年到2010年這十年，媒體融合呈現(xiàn)為穩(wěn)定發(fā)展且模式比較單一的時期，有實力的刊社自建網站，缺乏實力的傳統(tǒng)媒體依靠知網、萬方、龍源、維普等專業(yè)期刊網站，也實現(xiàn)了網絡傳播。因此2010年以前，媒體融合主要是傳統(tǒng)媒體和網絡的融合。

②2010年后，隨著3G時代的到來，以iPad為代表的智能移動終端和以微博為代表的自媒體登場，改變了傳媒業(yè)的格局，也使媒體融合進入了全媒體互動的全新階段。從2010年開始，媒體融合主要表現(xiàn)為舊媒體和微媒體的融合。

（2）中國舊媒體與新興媒體融合的現(xiàn)狀

①中央級媒體的融合實踐取得了很大收獲，影響力大增，經濟效益初現(xiàn)。如新華社兩年前就成立了”新媒體中心”，《人民日報》開通了微信、微博，《光明日報》的網站做得非常有特色。總的來說，中央級媒體的融合實踐效果非常好。

②都市媒體的融合現(xiàn)狀不均衡。都市報的融合之路非常艱辛，總體看來在融合發(fā)展上起步慢、力度小。部分都市報最初面對新媒體的沖擊不屑一顧，專注于主業(yè)而對”融合"很輕視，以致最終在毫無準備的情況下受到沖擊。而一些城市電視臺和城市電臺在新媒體方面則做得相對較好，通過互動實現(xiàn)了和用戶的有效溝通。

③與媒體融合趨勢相適應的機構改革并不完善。從機構改革看，到2014年末，全國除了上海，各地均完成了新聞出版局與廣電局的合并，組建了新的新聞出版廣電局。但基本仍然處于各管各攤事的階段，融合剛剛起步，任重道遠。

④廣電與報刊業(yè)融合缺乏動力，而報刊業(yè)進軍廣電的勁頭比較大。廣電行業(yè)發(fā)展報刊往往是缺乏動力的，這些報刊基本上都是依附于廣播電視臺，自己的發(fā)展動力很差。廣播電視臺對這些報刊的重視程度也很低，沒有一家報刊被納入到全臺融合發(fā)展的總體規(guī)劃中。而從報業(yè)來看，進軍廣電的勁頭比較大。如海南日報報業(yè)集團、陜西日報傳媒集團的網站都有直播車；大眾報業(yè)集團進軍有線電視，成為亞洲最大的有線電視網的大股東。這些都體現(xiàn)了報刊業(yè)與廣電業(yè)融合的勁頭和力度。

（3）對媒體融合的建議

在媒介融合的態(tài)勢下，傳統(tǒng)媒體應當在以下幾方面謀求轉型：

①推動媒體功能的融合。新技術（尤其是數字技術和網絡、信息技術）的迅速發(fā)展為媒介融合提供了必要的保障。面對新媒介的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒介雖然不致被淘汰，但也必須在新技術條件下發(fā)展自己。隨著網絡技術在大眾傳播領域的廣泛運用，傳統(tǒng)媒體應當在不改變介質屬性、保持原有介質優(yōu)勢的前提下，借鑒新媒體的傳播方式，實現(xiàn)媒介功能的融合和相互滲透。

②培養(yǎng)”融合型”的媒體工作者。在新媒體發(fā)展背景下，雖然越來越多的原創(chuàng)性新聞來自民間新聞傳播者，但職業(yè)新聞工作者仍然是新聞圖景或新聞符號最主要、最直接的建構者。在媒介融合的背景下，職業(yè)新聞工作者應該提高自己適應新媒體工作環(huán)境的能力，不斷提高自身素養(yǎng)，成為精通文字、圖片、視頻、新媒體技術等各方面新聞工作的全能型、復合型新聞記者。同時職業(yè)新聞記者也應該繼承和發(fā)揚自身的一貫優(yōu)勢，即對新聞的真實、準確、深度的報道，以便有力應對新媒體時代良葵不齊的公民記者新聞的挑戰(zhàn)。

③細分受眾，生產更精細的內容。傳統(tǒng)媒體作為大眾媒體往往面向各類不同層次的受眾，而新媒體技術聚焦于多樣化的專業(yè)信息，受眾日漸因意識形態(tài)、價值、品位與生活風格等不同而分化，大眾社會逐漸演變?yōu)椤皡^(qū)隔社會”。在這種形勢下，受眾細分是傳媒業(yè)不可避免的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)媒體要注意針對個性進行傳播，克服不良個性帶來的阻力，增強傳播效果。以電視為例，如今節(jié)目的分化不應僅僅滿足、迎合不同受眾的需求和興趣，更要以個性特色培養(yǎng)忠實受眾的“定點約會意識。

④轉變媒體產業(yè)的生產重心。媒體產業(yè)是內容產業(yè)，其核心產品是內容，但這個內容產業(yè)在發(fā)展過程中的關注重心，一直是按照”核心產品一形式產品一延伸產品”的發(fā)展邏輯循序前進的。在現(xiàn)有的體制和制度安排沒有重大突破的背景下，傳統(tǒng)媒體在作為核心產品的內容打造方面的騰挪空間已經極為有限，為了積蓄更多的發(fā)展能量以及把現(xiàn)有的媒介市場空間利用得更加充分，媒體產業(yè)發(fā)展重心應該向著形式產品和延伸產品轉移。

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