不是松下為代表的日本家電品牌，在中國市場沒落了。是所有在中國家電市場的外資洋品牌，在中國市場發(fā)展都不行了。包括飛利浦、惠而浦、伊萊克斯，早早就授權(quán)給中國企業(yè)和商家經(jīng)營了，即使是博世西門子最近幾年在中國市場的發(fā)展，也是被海爾、美的、方太等中國企業(yè)沖擊的沒有還手之力了。

孫力||撰稿

近日，有自稱品牌資產(chǎn)管理和產(chǎn)業(yè)研究專家的人士發(fā)文稱，日本品牌沒落了，松下為代表的日本家電品牌，在中國市場的衰退是事實。并分析指出，日本品牌在中國消費市場的沒落原因，一是日本企業(yè)的工匠精神，精益求精的經(jīng)營理念，在充分競爭的消費品市場，已經(jīng)不具備競爭優(yōu)勢了。二是，家電為代表的消費品市場，產(chǎn)品技術(shù)壁壘極低，幾乎都是同質(zhì)化的產(chǎn)品。三是，日本企業(yè)缺乏商業(yè)模式創(chuàng)新。

對此，家電圈并不完全認同。事實上，此前就有媒體分析并指出，并不是松下、索尼、大金、日立等日本消費品牌的沒落，而是日本企業(yè)不再滿足于消費品的低毛利市場，轉(zhuǎn)向高科技、高利潤的B端市場，耕耘材料，核心零部件。當(dāng)然，這個現(xiàn)象是存在的，拋開這個原因，松下、索尼等日資品牌，在中國消費市場上，也沒有沒落，只是自身的發(fā)展遭遇了成熟中國家電產(chǎn)業(yè)變革和轉(zhuǎn)型的沖擊，發(fā)展回歸成熟和穩(wěn)健了。

從市場的現(xiàn)狀來看，松下，還有索尼、大金，不只是在中國，包括在海外其它國家的家電等消費市場，發(fā)展都相當(dāng)不錯，只是跟過去相比回歸成熟和穩(wěn)健了；即使是授權(quán)給中國企業(yè)的東芝也還在積極拓展，歷經(jīng)磨難的日立也是在努力尋找新的出路和方向。特別是跟歐美國家的飛利浦、伊萊克斯、惠而浦，甚至是博世西門子相比，日本消費品牌在中國家電市場的表現(xiàn)其實也是呈現(xiàn)品類化的強勢，并沒有沒落一說。

從產(chǎn)業(yè)的周期來看，如果時間線拉長至40年、30年，聚焦松下，聚焦中國家電產(chǎn)業(yè)，肯定是松下最近10年在中國市場表現(xiàn)，不如30年前、40年前那般強勢和優(yōu)秀；同樣，不只是松下，包括在中國家電市場的所有外資品牌，跟他們在中國鼎盛發(fā)展時期相比，都是不行的。三星、LG同樣如此。原因是中國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期和時代效應(yīng)。

主要原因之一，是中國的家電品牌興起了，包括海爾、美的、海信、格力，甚至是方太、老板等等，中國主流消費品牌的民族自信和文化自信了。另一方面，中國的家電也走向成熟期了，中國消費者的選擇也更加理性了，不再只是盲目相信外資洋品牌，還選擇本土的民族品牌了。

可以說，松下為代表的外資洋品牌，在中國家電市場的發(fā)展、調(diào)整和動蕩，既有企業(yè)自身的原因，也有外部經(jīng)濟文化和產(chǎn)業(yè)競爭的原因。不單單是日本消費品牌在中國，外資品牌在中國都面臨著這個問題！這正是時代更迭的周期性效應(yīng)，誰也逃不過的。

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