埃隆·馬斯克周一（7月24日）推出了新的黑白“X”標志，取代該社交媒體平臺自2006年使用至今的“小藍鳥”標志，標志著他去年斥資440億美元收購的這家公司完成了一項重大品牌重塑工作。

在回答有關品牌重塑完成后推文將被稱為什么的問題時，馬斯克表示，這些推文將被稱為“X”。

“在人工智能的支持下，X將以我們剛剛開始想象的方式連接我們?！蓖铺氐男氯问紫瘓?zhí)行官亞卡里諾7月23日在推特上寫道。

亞卡里諾（Linda Yaccarino）于上個月被馬斯克聘為推特首席執(zhí)行官，她表示，該社交媒體平臺正處在擴大其影響范圍的風口上。

在7月25日當天，馬斯克也在推特上解釋了把推特標志換成“X”的原因。他表示，此舉是為了將推特重塑為一個廣泛的通信和金融交易平臺，他將這個目標描述為“萬能應用程序”。

他表示，“推特這個名字在它只能發(fā)140個字符的時候是有意義的，就像小鳥在啾啾叫一樣，但是現(xiàn)在你幾乎可以發(fā)布任何東西，包括幾個小時的視頻。在未來幾個月里，我們將提升全面溝通和管理你整個金融世界的能力。在這種情況下，‘推特’這個名字就失去了意義，所以我們必須與這只鳥告別?！?/p>

馬斯克重回世界首富寶座

推特改名“X”后不久，馬斯克又重新成為了全球最富有的人。據(jù)《福布斯》雜志實時億萬富豪榜顯示，馬斯克的凈資產(chǎn)在周一（24日）當天增加了41億美元。這一增長得益于特斯拉股價在周一上午上漲了超2.5%。馬斯克曾在上周五短暫失去首富頭銜，當時特斯拉股價下跌了近10%，導致他的凈資產(chǎn)縮水了180億美元。

在推特上，網(wǎng)友們對馬斯克重回全球最富寶座感到意外，同時也對他推出的新推特標志開起了玩笑。有人寫道，“我真不知道馬斯克是怎么靠這樣的商業(yè)決策成為全球最富有的人的。”

值得一提的事，推特于當?shù)貢r間25日開始拆除舊金山總部大樓外墻上的標識。不過，在拆除工作進行到一半時，舊金山警方出現(xiàn)在現(xiàn)場，要求暫停拆除，這導致推特的標識只剩下“er”兩個字母。

據(jù)網(wǎng)友稱，這是因為馬斯克沒有獲得使用起重機的許可證。不過，當?shù)鼐胶髞肀硎?，這只是一場誤會，沒有任何犯罪行為發(fā)生，也不屬于警方管轄范圍。目前還不清楚標識拆除工作何時恢復，馬斯克曾在24日晚的一次推特語音聊天中稱，他會用“噴火器”將推特的標識從大樓上切下來。

美媒：業(yè)界普遍不看好推特更名為“X”

據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）報道，美國多個分析師和品牌機構日前一致認為，自從馬斯克收購推特以來，推特的品牌已經(jīng)受到了重大打擊。而當下推特的“X更名計劃”，將會一舉清空推特的品牌價值，馬斯克將成為真正的“推特殺手”。

據(jù)Brand Finance估計，自去年年底以來，推特的品牌價值損失了32%，廣告商紛紛逃離。而馬斯克本人此前也透露，自去年10月以來，推特的廣告收入下降了50%以上。

商務咨詢公司Forrester日前表示，業(yè)界普遍不看好推特改名為“X”，馬斯克的“推特改名”舉措會讓推特損200億美元（約1431.04億元人民幣）的品牌價值，重新從零開始。

福瑞斯特研究公司副總裁 Mike Proulx稱，“推特”這一名詞已經(jīng)成為流行文化的一部分，他認為推特本身已經(jīng)成為一種“文化現(xiàn)象”，馬斯克一下子基本上抹去了推特十五年的品牌價值，現(xiàn)在基本上是從零開始。

研究公司Insider Intelligence分析師認為，推特的更名在提醒人們，馬斯克才是最有可能成為“推特殺手”的人，“推特的競品不會殺死推特，只有推特的老板才會殺死推特?！?/p>

馬斯克：希望效仿微信的模式

外媒報道稱，自去年10月馬斯克收購推特以來，該平臺的廣告業(yè)務已部分崩潰，因為營銷人員對這位億萬富翁的管理風格感到不滿，并且該公司進行了大規(guī)模解雇，破壞了內(nèi)容審核機制。

作為回應，SpaceX已開始通過該平臺引入支付和商務，以尋求新的收入。在完成收購前幾周，馬斯克曾表示，收購該公司將使他創(chuàng)建名為“X”的“一切應用程序”的雄心壯志提前三到五年。這樣的應用程序仍然可以充當社交媒體平臺，并且還包括消息傳遞和移動支付。

此前，馬斯克在2022年10月的一條推文中寫道：“收購推特是創(chuàng)建X這個萬能APP的加速器?！比藗兤毡椴聹y，馬斯克希望創(chuàng)建類似于中國微信的產(chǎn)品。事實上，馬斯克此前就曾表示，他希望以中國微信為藍本創(chuàng)建一款超級應用程序。為中國人所熟知的微信是一個社交媒體聚合平臺，除了基本的消息傳遞功能外，還提供移動支付服務等多種功能。

去年6月，他在一次公司全體會議上表示：“在中國，你基本上都靠微信生活，因為它對日常生活非常有用且有幫助，我認為如果我們能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標，甚至在推特上接近這一目標，那將是一個巨大的成功。”

數(shù)字咨詢公司Kepios首席執(zhí)行官西蒙·坎普(Simon Kemp)表示，他對推特能否發(fā)展成為超級應用程序持懷疑態(tài)度?！翱紤]到馬斯克自收購以來對待推特員工的方式，我不認為很多開發(fā)者會急于開發(fā)第三方應用程序來融入推特生態(tài)系統(tǒng)，除非馬斯克能夠提供出色的激勵措施，而考慮到公司現(xiàn)有的債務，這將變得更加棘手?！?/p>

部分來源：法新社、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）