移動互聯(lián)網時代，ASO已經和SEO一樣上升到了重要的戰(zhàn)略地位，如果還沒開始玩，那么你必然要被OUT啦！搞ASO和SEO一樣，核心目的是移動端特別是移動應用市場哪哪都能搜到你家產品，從而發(fā)展更多的用戶。

本篇文章整理里兩部分內容：

1. ASO的科普介紹

2. ASO推廣最新規(guī)則和攻略

一、ASO科普篇

為什么要做ASO？

App Store搜索是其實是最高效的流量來源。研究表明73%的移動應用程序安裝行為都是通過從App Store中進行搜索而獲得的。伴隨著其它渠道的疲軟，ASO重要性愈加凸顯。

什么是ASO？

ASO(全稱App StoreOptimization)是針對你的APP所在的APP市場（國內僅限于apple store）進行搜索入口的數量及搜索結果排名提升的過程。概念可以參考百度SEO，但做法沒有任何可參考性。

ASO的目的？

A．提高熱詞（可以在app store中通過搜索找到你App的詞）的覆蓋：增大app的曝光。

B．提高熱詞搜索結果排名：增大app的下載轉化。

C．精準定位目標用戶：提高app的用戶活躍度。

D．維持排名：目前App運營推廣效果維持，搜索排名是維持和提高的唯一可行途徑。

E．提高app權重值：每個app都有一個權重值，這是科學ASO的參考依據。

ASO的常用工具？

應用雷達：http://www.ann9.com/

AppAnnie：http://www.appannie.com/cn/

阿搜：http://www.asou.com/

APP營：http://tools.appying.com/

Mobiledevhq：https://www.mobiledevhq.com/

借應用雷達來說下一個優(yōu)秀的工具需具備的因素：

1、數據豐富：包含apple store的全部熱詞及單一app的熱詞覆蓋查詢工具，所有app（尤其是競品）的apple store排名，及相應數據的全歷史變化。

2、數據主動：主動的將數據展示出來（圖文形式），包含宏觀呈現(xiàn)和微觀分析，供用戶根據需求而選擇，是產品分析的不二之選。

3、數據及時：數據庫實時更新熱詞及app的權重變化。

4、掌握apple store核心規(guī)則：包括組詞、拆詞、熱搜詞變化，最大化提升app的熱詞覆蓋。如此，10個熱搜詞經過優(yōu)化后可以達到上千個熱搜詞。

5、響應速度快，支持數據的導出。

ASO的主要影響工具

1、應用名稱：包含主標題和副標題，好的標題可以事半功倍。

2、關鍵字或者標簽：總計100個字符，優(yōu)秀的ASO每個字符平均承擔5-10個熱詞覆蓋空間。

3、用戶評論：如果有1個一星差評，需要找補好評40+。

4、排名下載：與ASO存在互促關系，但不是正比，并非多多益善。

5、用戶活躍度：好產品不是萬能的，產品不好是萬萬不能的。

效果評估工具

1、熱詞覆蓋變大：優(yōu)化前和優(yōu)化后對比。每個版本應該會進步。

2、熱詞排行提升：優(yōu)化前和優(yōu)化后對比。每個版本應該會進步。

3、下載量變化：在同樣的前提下，優(yōu)化前和優(yōu)化后對比。請注意，優(yōu)化前后的情況相同的前提，最好是投放前不推廣時期的量和只做ASO后的量前后對比（時間越長應該越明顯），如果優(yōu)化期間照常推廣，那么優(yōu)化前后app的排名曲線波動變化可以作為參考指標（可以借助相應的歷史排名對比工具），一般波動越小效果越好這也是ASO維持推廣效果的作用。

4、此外還有新增激活率，用戶留存率，用戶活躍度等內部參考指標。

CP要做的

1、知道自己產品目前有哪些熱詞，這些熱搜詞的對產品的影響，通過該詞搜到及排名（需要借助熱詞查詢工具）。

2、知道競品有哪些熱搜詞，排名如何？

3、哪些詞想覆蓋，覆蓋的方向是什么？

4、找個好渠道，好好配合，多溝通。與合作ASO的代理保持緊密的溝通，隨時優(yōu)化。

5、盡量遵守方案。對于合作ASO的代理要充分信任，雙方還要多溝通。

怎么做ASO，需要做哪些，流程如何？

1、研究目前狀態(tài)：產品功能是什么？確定用戶群體是什么？

2、這部分用戶群體導出來，為這部分人群匹配相應的用戶搜索行為的關鍵字。

3、為相應的用戶搜索行為關鍵字匹配關聯(lián)熱詞（收集數據越多越好，數據可參考apple store的聯(lián)想詞或相關工具的數據）。

4、把這部分詞篩一遍，找出最有效率的集合，提取集合中的有效字符分拆組合（熱詞不拆分有蘋果的審核風險，拆分過細可能無法覆蓋，要掌握度）。

關鍵行業(yè)品牌詞

比如競品詞，如果做到第一，會被投訴導致蘋果警告（最新的搜索規(guī)則更改后，涉及品牌的競品詞幾乎不存在這種機會了），一般排前五都會存在風險。當然如果不涉及品牌的熱門相關詞，完全不用擔心優(yōu)化的風險。

IOS8熱門搜索推薦詞

影響因素主要是單位時間內單一用戶搜索行為的累積。約95%以上的推薦為熱詞，覆蓋相關的推薦熱詞可以在推薦期間獲利。但是前提是我們自己如果不做熱門推薦，那么我們的ASO要做到足夠全的相關覆蓋及足夠多的覆蓋排在前十才能坐收競品漁利。

二、ASO推廣實戰(zhàn)之最新規(guī)則和攻略

品牌詞嚴打

ASO面向的標題和關鍵字被重點打擊，去年7月份進入高峰，彩票類首當其沖，之后是所有更新app。很多靠品牌詞覆蓋很好的app從7月份開始不再更新也多基于此。與此同時，長標題也被重點打擊，如今超過20字的副標題都包含審核風險。

搜索規(guī)則調整

這是去年ASO界最熱的事情了，人工進行品牌和標題的嚴格審核只是前奏，算法調整才正式拉開帷幕。這次調整讓品牌投機的取巧者和精心打造的不更新長標題瞬間崩塌。新規(guī)則加強了app主標題和產品的權重，ASO可以更有針對性的滿足app露出的需求，而沒有針對性的關鍵詞堆砌逐漸在各榜單沒落。

積分墻換代

ASO之于積分墻類似于糧草與毒品，前者由內而外駕馭產品的方向、勢力和地位，后者則快速解決疼痛。積分墻長久以來都在形式上蓋過了ASO，使其永遠都有高調的發(fā)明家和狂熱的追隨者?？上麄儾皇桥ｎD，還必須坐到蘋果正下。如今新型積分墻已初具規(guī)模，但依舊面臨著使用、漏洞、價值的問題。單從使用上來講，濫用積分墻會使這種推廣價值越來越低，蘋果的新規(guī)則還會讓產品因為明顯的留存問題而權重下降。如果有一天文章開頭換成一個單純靠積分墻上位的故事，不懷疑他們燒錢任性，倒會拜服他們要面不

價格區(qū)間調整

價格調整無疑是蘋果2014年本地化的一項重要舉措，但是調動大量基礎用戶的付費習慣還有待時日。這一年大屏iPhone在中國的熱銷極大促進了蘋果改善用戶結構。付費app開始陸續(xù)進入搜索結果，針對付費的ASO剛剛開始，未來70%以上高質量和精準用戶都將通過搜索獲取。

熱詞新規(guī)則

2014歲末中國區(qū)迎來蘋果應用市場最后一次重大調整，熱詞以每天上千的量持續(xù)遞增，熱詞的權重也持續(xù)增至2015年初。熱詞與用戶搜索行為的關系更密切，熱詞權重跨幅與app等級劃分更明晰。

以QQ為例，其權重由一直以來的5-6000調整至10000+，只有微信能與其匹敵。大部分的超級app權重維持到6000-9000，以權重來衡量移動互聯(lián)網船票的穩(wěn)定性，也只有QQ和微信了。隨著規(guī)則的調整，原先的搜索覆蓋限制有所放松，app的ASO空間逐步回暖，但原來被限制的app卻沒有同步回到我們的視線，經過蘋果一波三折的調整，大有點朝代更迭的歷史感了。

2015展望

從新規(guī)則到ASO到新積分墻，這一年讓我們達成共識的也就是產品的新增、留存及活躍的影響越來越大。不管是尋找有價值的渠道還是偽造這些參數立竿見影，都難以取得長足穩(wěn)固的行業(yè)地位，是時候讓推廣回歸到產品本身了。2015年產品由內而外的運營推廣勢必要誕生更多的行業(yè)NO1。