【藍科技觀察】10月30日，海爾智家發(fā)布2022年三季報。財報顯示，海爾智家前三季度實現營收1847億元，較2021年同期增長8.9％；實現歸母凈利潤116.7億元，較2021年同期增長17.3％，利潤增幅兩倍于營收增幅。其中，海爾智家前三季度海外營收同比增長8.7%，盈利能力穩(wěn)步提升。

從海爾智家第三季度財報，不難看出其全球化的三種趨勢：

一是海爾智家高端品類在全球繼續(xù)提速。

財報顯示，在美洲市場，GEA高端同比增長超40%；在歐洲市場，Haier高端增長超30%；澳新市場，FPA高端增長超40%，Haier高端增長超55%；日本市場，海爾智家持續(xù)高端轉型，其中冰箱、冷柜零售量份額均為行業(yè)第一。

海爾智家的高端品類逐漸打開增量空間的主要原因，一方面是海爾智家產品結構調整初見成效。在消費者面臨消費升級，以及疫情倒逼海外市場對大容量、高品質的產品需求加快時，海爾智家通過技術創(chuàng)新和快速執(zhí)行力進行商業(yè)變現。

另一方面是全球協(xié)同發(fā)展，以及在外部環(huán)境突變時，根據各個地區(qū)的差異化對結構進行調整。比如，高能效產品以及熱泵、嵌入式品類等，這都給海爾智家開辟了新的增長通道。

根據現在的市場表現看，海爾智家未來相當一段時間，將會在海外繼續(xù)推行高端品類，這也是海爾智家進一步搶占高端家電的基本條件。

二是場景生態(tài)繼續(xù)在全球試水推進。

作為全球首個推出場景品牌的海爾智家，繼在國內成功打造了三翼鳥場景品牌以后,開始將場景生態(tài)向海外延伸。今年8月，卡薩帝在泰國曼谷Central World打造了首家全場景智慧家庭體驗中心；9月初，又將成套家電及高端智慧場景帶到柏林IFA，進一步提升了卡薩帝在歐洲當地的品牌認知。

從第三季財報海外營收的結構來看，海爾智家高端品牌、場景生態(tài)的布局更加合理，效果也達到了預期?？梢灶A計，在海外市場，海爾智家場景生態(tài)將會進一步提速，這與海爾智家全球化的戰(zhàn)略一脈相承。

三是數字化在全球增效提速。

目前海爾智家在數字化方面卓有成效，進一步提升了運營效率，對全流程進行了優(yōu)化。

前三季度，海爾智家持續(xù)深化數字化變革，聚焦提升用戶體驗和運營效率。在精益制造平臺上，海爾智家持續(xù)提升在智能制造、采購、供應鏈、物流等環(huán)節(jié)的效率，園區(qū)物流效率提升30％；數字化研發(fā)平臺助力海爾智家全球新品設計周期縮短30％，第三季度設計成本持續(xù)優(yōu)化。

海爾智家在全球布局的供應鏈日臻完善，而在全球采購、全球協(xié)同發(fā)展的背景下，數字化的進一步提升，有助于海爾智家在海外市場保持優(yōu)勢，實現降本增效，并進一步提升用戶體驗。

從海爾智家第三季度財報不難看出,海爾智家進入了業(yè)績釋放期,源于三十年前的全球化布局。即便在困難的環(huán)境下，海爾智家仍然能夠跑贏大盤，一旦市場轉暖，預計會有更大的放量空間。