說實(shí)話，《崩壞：星穹鐵道》（以下簡(jiǎn)稱《星穹鐵道》）或許是今年迄今最 " 爆 " 的新品。

在昨天上線 5 小時(shí)后，《星穹鐵道》便登上了 iOS 暢銷總榜 Top 1。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，它還沖進(jìn)了 42 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的暢銷榜前十。

而上線后，游戲在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的表現(xiàn)同樣恐怖。除了刷屏大小群聊的梗圖，我在 B 站關(guān)注的各個(gè) UP 幾乎都在直播《星穹鐵道》，其中甚至還包括一些其他領(lǐng)域的 KOL。

考慮到米哈游已經(jīng)通過《崩壞》系列、《原神》等作品，完成了品牌與用戶積累，如今《星穹鐵道》能取得這份成績(jī)，倒也并不讓人意外。

并且圍繞這份熱度，這幾天也已經(jīng)有了不少拆解、分析《星穹鐵道》的文章，但在營(yíng)銷方面之外，大多數(shù)人或許還忽略了游戲內(nèi)容所引發(fā)的傳播效果。

比如開服這兩天，玩家傳播最廣的或許是一段 bad ending 劇情。在游戲里，主角蘇醒后遇見了三月七、姬子等人，并受邀登上銀河列車，一起在宇宙冒險(xiǎn)。這時(shí)候，如果玩家拒絕了她們的邀請(qǐng)，游戲會(huì)直接完結(jié)。經(jīng)玩家上傳后，這段劇情已經(jīng)在 B 站獲得了 143 萬的播放量。

這份設(shè)計(jì)思路，其實(shí)跟《星穹鐵道》的 " 垃圾桶文學(xué) " 一致——玩家在雅利洛大街上能看到一堆垃圾桶，如果與它們交互，會(huì)引發(fā)主角一系列兼具玩梗、吐槽的內(nèi)心戲。它們都是在通過增加游戲多樣化的內(nèi)容，來讓玩家產(chǎn)生沉浸感，并營(yíng)造 " 太空喜劇 " 的無厘頭氛圍。

因此在這段 bad ending 的最后，米哈游還加入了 " 小品 " 的演員名單，并且不忘在名單中留下 " 三月七不是真名 " 的伏筆。

而類似的傳播內(nèi)容還有很多，比如主線支線中，不時(shí)出現(xiàn)的玩梗對(duì)話。

或者是一些網(wǎng)上才會(huì)出現(xiàn)的 " 段子式表達(dá) "。

說實(shí)話，這些內(nèi)容出現(xiàn)在我群聊的頻率相當(dāng)高。在不被劇透的情況下，我也確實(shí)能直白地感受到游戲的喜劇氣質(zhì)?？紤]到團(tuán)隊(duì)曾說想要把它做成 " 番劇 "，未來游戲的喜劇氣質(zhì)恐怕會(huì)越來越重。