作者丨葉之聰

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

一碗燕之屋，因（hu）愛（shuo）而（ba）生（dao），用（xin）愛（kou）滋（ci）養(yǎng)（huang）。

花錢買獎、亂打廣告的燕之屋，這些都和你毫無關(guān)系，可以不；都是有奸人暗中陷害，可以不；都是消費(fèi)者理解錯了，可以不？

這個導(dǎo)語有些無厘頭吧，那是你沒看到更狠的無厘頭。

葉問（葉子聰?shù)囊蓡枺?：“世界食品品質(zhì)評鑒大獎”是個什么獎？

“2021年「世界品質(zhì)評鑒大會」，來自90個國家/地區(qū)的1000多家公司提交了超過3100 種產(chǎn)品申請?jiān)u鑒，燕之屋精選12款產(chǎn)品參評，12款全部獲獎?！?/p>

上面這句摘自燕之屋官方網(wǎng)站4月26日報(bào)道。

燕之屋介紹，世界食品品質(zhì)評鑒大會（Monde Selection）建于1961年，是當(dāng)今世界上歷史最悠久、最權(quán)威的國際質(zhì)量研究所之一。

Monde Selection的評審團(tuán)由在該領(lǐng)域具有豐富經(jīng)驗(yàn)的營養(yǎng)師、健康顧問、化學(xué)家、工程師和大學(xué)教師組成，評鑒標(biāo)準(zhǔn)參照歐洲和美國的官方規(guī)范，評鑒內(nèi)容為驗(yàn)證產(chǎn)品的營養(yǎng)成分的含量與產(chǎn)品對外宣稱的商業(yè)聲明之間的對應(yīng)關(guān)系。

嚴(yán)苛品質(zhì)審查和評定，使其成為國際上非常權(quán)威的綜合性食品競賽，被譽(yù)為“食品界的諾貝爾獎”。

好家伙，前面那大段沒看太懂，但我被“食品界的諾貝爾獎”深深震撼，我被燕之屋為國爭光感到無上榮耀。

不過，12款產(chǎn)品參評，12款全部獲獎，又讓我陷入了深深的沉思，諾貝爾獎好像沒有“撒胡椒面”的習(xí)慣。

果不其然，“為國爭光”的不止燕之屋：

中國品牌“張寶山”古法山藥粉榮獲“世界食品品質(zhì)評鑒大會獎”；

禾泱泱牛油果藍(lán)莓泥榮獲“世界食品品質(zhì)評鑒大會獎”；

小刀酒榮獲2021年“世界品質(zhì)評鑒大會”金獎；

李雷與韓梅梅紫蘇梅片榮獲“世界品質(zhì)評鑒大會”銀獎；

多加多國際連續(xù)4年榮獲“世界食品品質(zhì)評鑒大會”金獎

……（太多了，就不一一列舉了）

這些不算知名的藥企、酒企、乳企、食品企業(yè)統(tǒng)統(tǒng)獲獎，如果燕之屋不覺得尷尬，那尷尬的就只有阿爾弗雷德·貝恩哈德·諾貝爾。

國家市場監(jiān)督管理總局主管、中國消費(fèi)者協(xié)會主辦的《中國消費(fèi)者報(bào)》報(bào)道顯示，“世界食品品質(zhì)評鑒大會”在中國大陸地區(qū)的代理商為上海日云商務(wù)咨詢有限公司（簡稱“日云商務(wù)”）?！叭赵粕虅?wù)”在其網(wǎng)站上宣稱：“7年申請經(jīng)驗(yàn)，成功率93%，提供申請到領(lǐng)獎一站式服務(wù)?！?/p>

《中國消費(fèi)者報(bào)》記者了解到，企業(yè)申請時僅需提供報(bào)名表格、報(bào)名費(fèi)、注冊產(chǎn)品的相關(guān)信息和產(chǎn)品樣品，而且參評產(chǎn)品數(shù)量也不設(shè)限，每個產(chǎn)品的報(bào)名費(fèi)為1200歐元。據(jù)其公開數(shù)據(jù)顯示，每年度至少有2000余個產(chǎn)品獲獎。

鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，上海日云商務(wù)咨詢有限公司的官方網(wǎng)站上介紹，參加Monde Selection獲得官方的權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可的獎勵后，公司可以在品牌的宣傳上及商品設(shè)計(jì)上都可以使用官方給于（予）標(biāo)題受（授）權(quán)（有效期為3年）。

不好意思，上面三個括號，前兩個是我在糾正錯別字，干了下校對的活。后面有效期為3年則赤裸裸地在說：還想用我這榮譽(yù)，每三年繳費(fèi)參賽吧！當(dāng)然，這獎是“參”而不“賽”，來了就能“分果果”。

1200歐元還不到1萬元人民幣，是個良心價，就是燕之屋的良心安放何處？！

葉問2：李有泉傳播著什么價值觀？

“站在第五個中國品牌日的起點(diǎn)上和‘她經(jīng)濟(jì)’強(qiáng)勢崛起的浪潮下，5月11日，燕之屋總裁李有泉現(xiàn)身直播間，圍繞《她時代下如何將品牌最大化傳播》主題，講解燕之屋如何在新時代打造高品牌力?！?/p>

上面這句摘自燕之屋官方網(wǎng)站5月23日報(bào)道。

國內(nèi)一家媒體對李有泉此番演講的報(bào)道更為詳盡。

李有泉認(rèn)為，一個相對成熟的女性的消費(fèi)群體，不僅關(guān)系到自身的消費(fèi)，還可能涉及到一個家庭的消費(fèi)，“她掌握著全家老小家庭的消費(fèi)”。

據(jù)他觀察，在消費(fèi)升級的大背景下，市場呈現(xiàn)了類似杠鈴的“兩頭大”的趨勢。一方面，女性消費(fèi)者追求物美價廉、高性價比，這也是近幾年拼多多等社群營銷能夠成長的動力；另一方面，中產(chǎn)消費(fèi)群體追求高品質(zhì)、高體驗(yàn)、高品牌調(diào)性的產(chǎn)品，省錢不再是主要考慮因素。

“既有消費(fèi)的升級，也有消費(fèi)的分級和分化?！崩钣腥治?，女性消費(fèi)者是一個既感性又理性的復(fù)雜消費(fèi)群體，對產(chǎn)品的要求已經(jīng)從基礎(chǔ)需求進(jìn)入到品質(zhì)需求階段，并且很快將過渡到心理需求時代。

好家伙，李有泉儼然成了“婦女之友”，認(rèn)為中產(chǎn)女性“省錢不再是主要考慮因素”，簡直就是在販賣焦慮。

李有泉言下之意就是：

一， 你是中產(chǎn)，你不應(yīng)該在乎錢；

二， 你是中產(chǎn)，你必須滿足自我；

三，你是中產(chǎn)，你要買我的燕窩。

李有泉是“文化使者”嗎？顯然不是。

2004年5月，北京國大博康骨傷病研究院成立，李有泉持股60%。這家掛著“研究院”的企業(yè)更像是一家殼公司，注冊地位于中研賓館，并且公司在2018年8月被注銷。

2016年3月，深圳三人行投資管理有限公司成立，李有泉持股10%，都艷君持股65%。這家企業(yè)也沒做什么投資，反倒是2017年和2018年被列入經(jīng)營異常名錄，并在2019年6月被吊銷。

再來看看在業(yè)的公司。

2003年7月，廣東潤生藥業(yè)有限公司成立，李有泉持股60%。潤生藥業(yè)官方網(wǎng)站上自稱，公司是一家以藥業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)，涉及藥品、醫(yī)療器械、保健品等多個領(lǐng)域的公司。實(shí)際上，這家企業(yè)并不生產(chǎn)藥品，而是廣藥陳李濟(jì)、內(nèi)蒙古蒙奇等藥企的經(jīng)銷商。

潤生藥業(yè)聲稱公司員工隊(duì)伍近600人，但工商信息顯示，公司2019年有250人繳納社保。

250，好巧！這肯定是大量員工主動要求不繳社保，你信么？

2021年4月，青島愛之燕企業(yè)管理合作企業(yè)（有限合伙）成立，李有泉與“老搭檔”都艷君再次聯(lián)手，分別持股51%和49%。

愛之燕與燕之屋，從名字上看比較相似，但股權(quán)上除了李有泉持股外，沒有其他交集。李有泉是想重操舊業(yè)，還是另立門戶就不得而知了。

總體看來，從事營銷工作的李有泉，進(jìn)入燕之屋以后，做的也是營銷。所以當(dāng)他在傳播“文化”時，究竟在傳播什么價值觀，就十分明晰了。

葉問3：是誰在污蔑燕之屋亂打廣告？

近期，燕之屋的碗燕廣告，打出了“聽說懷孕吃燕窩比較好”等廣告宣傳語，被業(yè)界專家質(zhì)疑存在“夸大宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者”，涉嫌違反《廣告法》。

燕之屋淘寶官方旗艦店客服發(fā)的一張展示燕窩對孕媽和寶寶好處的圖片顯示，“食用燕窩可以將備孕夫妻身體調(diào)整到最佳狀態(tài)，有助于受孕，能夠增強(qiáng)孕婦免疫力，避免孕期生病，平衡陰陽，還具有使寶寶‘更好帶’、‘更聰明’、‘更漂亮’等等強(qiáng)大功效。”

有媒體在暗訪中發(fā)現(xiàn)，除了宣稱燕窩對孕婦有好處之外，多個電商平臺上的“燕之屋”旗艦店的工作人員還表示，其燕窩系列產(chǎn)品可以增強(qiáng)身體免疫力、改善孕吐、防感冒，甚至還能幫助生出白白胖胖的寶寶等；老年人長期食用可提高免疫力，調(diào)理腸胃等。

目前，燕之屋沒有對此事進(jìn)行公開回應(yīng)，不過按照公司慣用的手法，可能會說：

這是客服干的，與我無關(guān)；

這是經(jīng)銷商干的，與我無關(guān)；

反正不是我干的，與我無關(guān)。

此前，長江商報(bào)采訪中詢問，消費(fèi)者普遍認(rèn)為燕之屋的廣告華而不實(shí)，存在直接或間接暗示燕之屋燕窩具備養(yǎng)顏和延年益壽功效的宣傳。

對此，燕之屋董事長黃健予以否認(rèn)，他表示，無論燕之屋在哪里投放廣告，都是經(jīng)過批準(zhǔn)合法合規(guī)的：“外面說我們廣告多的話，也是經(jīng)過批準(zhǔn)才發(fā)布的”。

而當(dāng)記者直接詢問——有關(guān)代言人劉嘉玲說“我10年堅(jiān)持吃燕之屋，每天一碗”、“我的保養(yǎng)秘訣：每天一碗燕窩”等說法是否屬實(shí)？

對此，燕之屋副總經(jīng)理翁慧貞表示：“劉嘉玲‘每天吃一碗’的這個說法，是她在代言時自己說的，不是合同中約定的?！?/p>

而且，有來自宣傳燕之屋燕窩的廣告軟文稱：清朝乾隆因堅(jiān)持食用燕窩活到89歲，成為中國歷史上最長壽的皇帝，而慈禧太后靠它滋補(bǔ)元?dú)?，年過六旬容顏光潔，甚少皺紋。而在近代，宋美齡每餐必服燕窩靠它溫潤滋補(bǔ)常保容顏，高壽達(dá)106歲。

對這些廣告涉及的“功效”宣傳，李有泉表示，燕之屋的廣告從沒直接說有什么功效，不存在消費(fèi)欺詐?！叭绻M(fèi)者通過廣告有自己的感受和理解，我們也不能左右他們”。

據(jù)了解，在燕之屋的宣傳廣告中有“香港和新加坡有八成以上的孕婦在食用燕窩”等說法，對此，李有泉解釋：“這個數(shù)據(jù)不是總部說的，應(yīng)該是燕之屋的代理商和銷售人員自己‘串’的，我們發(fā)現(xiàn)后就及時制止了?！?/p>

哦，好吧，都與你無關(guān)，代言人的錯、消費(fèi)者的錯、代理商的錯，就你燕之屋沒錯，就你燕之屋純潔無暇，都是“壞人”在暗中算計(jì)。

這樣的說法，黃健、李有泉，您滿意不？“黃泉”組合，biubiu完美?。?！