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部分?硬事實，任何新創(chuàng)意都有?90%的失敗率

01?市場失敗律：失敗是可能的結(jié)果

不準失敗——不?

市場失敗律:失敗是任何新產(chǎn)品可能的結(jié)果

市場失敗與市場成功

市場的真相:任何新創(chuàng)意都有?90%?的失敗率?

正確的?A?×?正確的?B?×?......?=?成功?

聰明反被聰明誤?

與失敗恐懼癥相比，迎接與學(xué)習(xí)失敗更重要?

命中注定的?FLOP?

02?先確保你在構(gòu)建“正確的它”，再確保?你能把它構(gòu)建正確

“的它”是“正確的它”的邪惡雙胞胎

空想之地只能孵化失敗的創(chuàng)意

“噼里啪啦嘣”焦點組

空想之地的四大失敗之怪

空想之地和假陽性

空想之地和假陰性?

逃離空想之地?

03?數(shù)據(jù)勝過事實，尤其是你自己的數(shù)據(jù)

你不應(yīng)該依賴他人的數(shù)據(jù)?

你必須獲取你自己的數(shù)據(jù)

第二部分?檢驗創(chuàng)意的三大利器?

04?思考工具，學(xué)會使用三大假說來澄清創(chuàng)意?

市場參與假說，有市場就有辦法?

用數(shù)字說話?

XYZ?假說，把含糊觀點轉(zhuǎn)化為可驗證假說?

縮進假說，從?Y?到?y?

05?預(yù)型工具，讓你快速檢驗創(chuàng)意的成功率

IBM的語音轉(zhuǎn)文本案例?

預(yù)型，低成本假裝擁有一個原型

尋找預(yù)型，提前發(fā)現(xiàn)我們構(gòu)建的是“的它”

土耳其機器人預(yù)型，讓你免去一場極可能的失敗?

匹諾曹預(yù)型，假裝不是欺騙自己?

假門預(yù)型，看看誰會敲響你的“正門”?

假面預(yù)型，你必須回應(yīng)敲門者的需求?

YouTube?預(yù)型，大額投資前先進行一點?

一夜情預(yù)型，從一個嘗試開始?

潛入者預(yù)型，偷偷將你的產(chǎn)品帶入現(xiàn)有的銷售環(huán)境?

改標簽預(yù)型，一個標簽讓你快速試驗?

預(yù)型的變化與組合

是什么讓預(yù)型成為預(yù)型

06?分析工具，真正從數(shù)據(jù)到把“它”構(gòu)建正確?

切身利益卡尺，才是承諾與深思熟慮?

TRI計量儀，讓你不被失敗盯上?

第三部分??可塑性戰(zhàn)術(shù)，計劃需要不斷調(diào)整

07戰(zhàn)術(shù)工具集，4?個戰(zhàn)術(shù)讓你學(xué)會挑選與使用預(yù)型

戰(zhàn)術(shù)?1:“化”策劃，“本地化”?

戰(zhàn)術(shù)?2:現(xiàn)在勝過以后

戰(zhàn)術(shù)?3:琢磨便宜、更便宜、便宜?

戰(zhàn)術(shù)?4:先調(diào)整再翻轉(zhuǎn)，再談是否放棄

08一個完整的示例:BusU，上大巴，學(xué)大咖?

清晰地思考我們的創(chuàng)意，從?XYZ?到?xyz?

選擇時間與成本優(yōu)方案?

不斷分析與迭代?

時來運轉(zhuǎn)?

結(jié)語?失敗是野獸，成功也會是

致謝?

?如何成為下一個谷歌？如何創(chuàng)造出比特斯拉更風(fēng)靡的轎車？如何開一家人人喜歡的餐廳？如何寫出下一本《哈利·波特》？每天，全世界數(shù)百萬人都在努力開發(fā)新創(chuàng)意、打造新產(chǎn)品。為什么有些產(chǎn)品大獲成功，而有些卻注定失??？谷歌前工程總監(jiān)阿爾貝托·索維亞重磅新作《做對產(chǎn)品》將給你答案，并帶你一次把產(chǎn)品做成爆品。

?阿爾貝托·索維亞是谷歌任產(chǎn)品總監(jiān)，帶領(lǐng)“谷歌廣告”走向了巨大成功。同時，作為斯坦福大學(xué)的顧問，他也研究了眾多失敗的產(chǎn)品案例。在大量的實踐與研究中，他驚人地發(fā)現(xiàn)了一個頗具顛覆性的市場失敗律：失敗是任何新產(chǎn)品有可能的結(jié)果，而且失敗率高達90%！在《做對產(chǎn)品》這本書中，索維亞提出：如果想要戰(zhàn)勝市場失敗律，那么就需要以較低的成本去構(gòu)建“正確的它”，并多用自己收集到的數(shù)據(jù)。所以，他創(chuàng)新性地提出了“預(yù)型”的方法，并提出了8大預(yù)型，用翔實的案例與故事進行了實踐。他還用一個完整的案例將“做對產(chǎn)品”的方法進行了回溯。

《做對產(chǎn)品》不僅匯集了來自谷歌與斯坦福的產(chǎn)品工具和產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)，還為你提供了一個打造爆品的創(chuàng)新框架。既充滿指導(dǎo)性，又充滿實踐意義。

●?谷歌前工程總監(jiān)阿爾貝托·索維亞重磅新作，帶你一次把產(chǎn)品做成爆品。

●?阿爾貝托·索維亞提出了一個頗具顛覆性的市場失敗律：失敗是任何新產(chǎn)品有可能的結(jié)果，而且失敗率高達90%！在《做對產(chǎn)品》這本書中，索維亞提出：如果想要戰(zhàn)勝市場失敗律，那么就需要以較低的成本去構(gòu)建“正確的它”，并多用自己收集到的數(shù)據(jù)。

●《做對產(chǎn)品》不僅匯集了來自谷歌與斯坦福的產(chǎn)品工具和產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)，還為你提供了一個打造產(chǎn)品的創(chuàng)新框架。

●斯坦福大學(xué)教授，書《斯坦福大學(xué)創(chuàng)意課》作者蒂娜·齊莉格，零售事業(yè)部副總裁帕蒂克?·科普蘭，New?Balance總裁兼CEO羅伯特·德瑪?shù)倌?，戴爾?zhí)行副總裁巴斯克?·?伊爾重磅！

[意大利]阿爾貝托?·?索維亞?

●?谷歌前工程總監(jiān)，負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)獲得巨大成功的“谷歌廣告”團隊，見證了谷歌從200人發(fā)展到20?000人規(guī)模的成長歷程。在谷歌任職之前，索維亞是太陽微公司的軟件研究總監(jiān)，并創(chuàng)立了兩家非常創(chuàng)新和有影響力的初創(chuàng)公司，其中之一是Agitar軟件公司。