這是莊叔解讀生財日歷的第22/365 篇。

12月22日：做好短視頻文案，需要注意關(guān)注哪些細節(jié)？

今天的生財日歷來自Ducky的精華內(nèi)容，原文如下：

關(guān)于短視頻文案，我有四點建議：

1.講故事而不是講道理：不要上來就將理論和知識，而是用真實狀態(tài)呈現(xiàn)這個故事，讓觀眾覺得是和自己息息相關(guān)的。

2.展示不完美：不要想著在觀眾面前呈現(xiàn)一個高高在上的完美形象，而是要以一個他們身邊的同行者，通過展示自己的不完美，增強IP的真實感和親近感。

3.提煉生活碎片中的價值：從生活日常里提煉出對他人來說有價值的東西，就會是一條好的視頻。

4.知識價值和情緒價值結(jié)合：提供知識價值體現(xiàn)專業(yè)度，提供情緒價值建立和粉絲間更強的黏性。

關(guān)于短視頻文案的內(nèi)容，老板說的很專業(yè)了，我用我的方式來翻譯一下：

一、說人話

別和用戶講大道理，他不是你的學生，不是你的孩子，他來刷短視頻是來放松的，不是來上課的。所以不要講一些高大上的專業(yè)知識，想要教育誰，如果真想被教育，他們會去看專業(yè)書、上專業(yè)課。

想甩出來一個用戶可能感興趣的話題，或者是熱點，或者是生活相關(guān)等等，和事情結(jié)合，再談如何用理論知識來解決這個問題。

比如PS課程，他不會上來就說筆刷、濾鏡怎么用，他會指著一張吸引人的照片說，把這張照片處理成什么樣子，先拿照片留住用戶，接下來才是展現(xiàn)專業(yè)的時候。

二、蹲下說

還是上一條的觀點，不要覺得自己專業(yè)知識多，就比用戶高級，在短視頻前面，用戶才是大爺，用戶不喜歡，動動手指就把我們劃走了。

所以要蹲下和用戶說話，說一些他們能聽懂的話，不要堆砌高大上的概念，和用戶產(chǎn)生距離。

記得怎么和小朋友互動的嗎？

蹲下來，微笑著說叔叔不是壞人，才能不嚇跑小朋友~

三、接地氣

大家都是塵世間的俗人，柴米油鹽醬醋茶，每天忙的都是生活那點事，盡量少說圣人如何神圣，多去講普通人如何不普通。

比起各種圈子里陌生人的八卦，身邊人的八卦往往更有意思，我們講的內(nèi)容有多接地氣，能夠理解的大眾有多多，決定了我們賬號的上限能有多高。

四、有價值

內(nèi)容的價值，分情緒價值和知識價值，回想一下我們看到的現(xiàn)象級熱點，一定都是帶有強烈的情緒價值的。

有人破壞規(guī)則了。憤怒！我要轉(zhuǎn)發(fā)給更多人看到他的丑陋面孔！

有人為國爭光了。開心！我要分享給更多人看到他的榮光時刻！

……

同樣，所有現(xiàn)象級的爆款視頻，也大概率是帶有情緒內(nèi)容的。

有人說，抖音那些跳舞的小姐姐動不動出爆款，有什么情緒內(nèi)容嗎？

當然有了，她們能讓lsp看了開心，分享給損友們看呀~

相較之下，知識價值反而是附帶的，但是真正留住高黏性粉絲的，一定是我們的知識價值。

回想我們?nèi)リP(guān)注一個賬號的動機，一定是看到這個賬號的某個亮點吸引到了我們，我們想看他以后類似的視頻所以點了關(guān)注，而這個亮點，就是我們能給用戶提供的價值。

還有兩個細節(jié)也要注意，那就是在開頭和結(jié)尾，引導用戶關(guān)注和互動，這些東西，我們不說，用戶可能直接就劃走了，我們說了，他們就可能順便留下了，要學會做一個主動要贊的人~