疫情之前，經(jīng)濟(jì)本來(lái)就一片火紅，疫情期間，大多數(shù)人還是維持生計(jì)為主，疫情之后，生活重歸正軌，一切都有迅速回到疫前水平的跡象。我們先是看到冬奧會(huì)的成功，然后是成都一片火爆的大運(yùn)會(huì)，接下來(lái)還有杭州亞運(yùn)會(huì)、北京網(wǎng)球公開(kāi)賽等國(guó)際大賽接踵而來(lái)。如何激活賽事經(jīng)濟(jì)，是每一個(gè)城市都應(yīng)該考慮的問(wèn)題。我們看到世界杯留下的無(wú)數(shù)破舊球場(chǎng)，看到大賽留下的殘跡，大家都想對(duì)這些破舊遺址做好重復(fù)利用工作，所以，今天藍(lán)裕文化主題開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)院要為大家?guī)?lái)的就是借大賽騰飛的惠斯勒小鎮(zhèn)。

所謂天時(shí)地利人和，天時(shí)已至，事在人為，國(guó)內(nèi)旅游和賽事的天時(shí)不可多得，如何集中人和作用，發(fā)揮地利優(yōu)勢(shì)，或許這個(gè)案例能有所啟發(fā)。

一、惠斯勒小鎮(zhèn)

大約在15000年前，加拿大BC省被廣袤冰原覆蓋，隨著冰川融化，切割出了現(xiàn)今雄偉壯闊的太平洋海岸山脈，包括位于南部的惠斯勒山谷。

依偎在惠斯勒山和黑梳山腳下，惠斯勒村自建成以來(lái)的50年里，依靠得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，經(jīng)歷了飛速發(fā)展。只是誰(shuí)也沒(méi)想到，這個(gè)小山村如今成了世界級(jí)的滑雪和度假勝地。

惠斯勒小鎮(zhèn)建于1905年，距離溫哥華市130km，面積161平方公里，周邊被黑梳山和惠斯勒山所環(huán)繞，是一個(gè)典型的山谷小鎮(zhèn)，這里氣候宜人、風(fēng)景優(yōu)美，素有小瑞士之稱。

惠斯勒位于加拿大不列顛哥倫比亞省，距離溫哥華約2小時(shí)車(chē)程。上世紀(jì)60年代，隨著交通和電力的發(fā)展，惠斯勒山憑借超大的垂直落差、良好的雪質(zhì)和大面積的高山地區(qū)等得天獨(dú)厚的自然條件，開(kāi)始成為滑雪愛(ài)好者的天堂。

此后的半個(gè)多世紀(jì)中，隨著度假村、黑梳山、各個(gè)景點(diǎn)的不斷開(kāi)發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的完善。2010年，第21屆冬奧會(huì)和殘奧會(huì)高山滑雪等項(xiàng)目在惠斯勒舉辦，這個(gè)富有傳奇色彩的村鎮(zhèn)一躍而舉世矚目，連續(xù)多年被全球著名《滑雪》雜志評(píng)為“北美最佳滑雪場(chǎng)”。如今這個(gè)1萬(wàn)余人的小鎮(zhèn)，年吸引游客高達(dá)300萬(wàn)人次，成為知名的山地度假圣地。

二、不辦冬奧不罷休

惠斯勒運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)源于上世紀(jì)60年代，1962年，在溫哥華實(shí)業(yè)家弗蘭茲·威爾森（Franz Wilhelmsen）帶領(lǐng)下，一批滿懷冬奧之夢(mèng)的企業(yè)家試圖尋求一座適合舉辦冬奧會(huì)的山，惠斯勒因奧運(yùn)和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)緣。

惠斯勒第一個(gè)滑雪場(chǎng)

惠斯勒自然條件十分優(yōu)越，但交通及基礎(chǔ)設(shè)施條件非常薄弱。隨著惠斯勒至溫哥華的單行車(chē)道的建設(shè)以及電力基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，小鎮(zhèn)的發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇。1966年，惠斯勒第一個(gè)滑雪場(chǎng)開(kāi)始在惠斯勒山建成營(yíng)業(yè)，惠斯勒山滑雪場(chǎng)憑借超大的垂直落差、良好的雪質(zhì)和大面積的高山地區(qū)等得天獨(dú)厚的自然條件，開(kāi)始成為滑雪愛(ài)好者的天堂。此后，惠斯勒山逐步修建了直達(dá)半山腰的四人纜車(chē)、直達(dá)山頂?shù)碾p人座椅索道以及可以直接進(jìn)山的滑雪道等，并在山頂修建了直升機(jī)停機(jī)坪，可以將游客直接運(yùn)送到山頂。

1973年2月，滑雪世界杯在惠斯勒舉辦，由此，惠斯勒具備了舉辦大賽的能力和經(jīng)驗(yàn)。同年，加拿大總理特魯多訪問(wèn)惠斯勒后，加里波提奧林匹克發(fā)展協(xié)會(huì)起草申辦1980年冬奧會(huì)，雖然這一次獲得了加拿大滑雪協(xié)會(huì)的支持，但大不列顛哥倫比亞省政府并不支持，外加惠斯勒到溫哥華交通不便，惠斯勒第二次申奧失敗。

1977年，小鎮(zhèn)政府獲得了一塊53英畝（約321畝）的土地來(lái)建設(shè)新的城鎮(zhèn)中心，生活服務(wù)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施在此新建起來(lái)，為今后的旅游發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。1980年開(kāi)始，黑梳山的開(kāi)發(fā)納入議程，建設(shè)了當(dāng)時(shí)北美最大的滑雪度假中心。

而后惠斯勒地區(qū)開(kāi)發(fā)了黑梳山，對(duì)惠斯勒村進(jìn)行了重新規(guī)劃，繼續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并在溫哥華市長(zhǎng)的支持下申辦1988年冬奧會(huì)，然而再次以失敗告終。

從惠斯勒小鎮(zhèn)初期階段開(kāi)始，申奧就一直是推動(dòng)小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的首要促進(jìn)力，為了滿足舉辦奧運(yùn)會(huì)的條件，惠斯勒小鎮(zhèn)不斷完善其生活和旅游基本設(shè)施，完善道路交通，舉辦滑雪世界杯等世界大賽積累辦賽經(jīng)驗(yàn)。

隨著建設(shè)的完善，加之其優(yōu)質(zhì)的雪場(chǎng)自然環(huán)境，惠斯勒小鎮(zhèn)在20世紀(jì)末獲得了大量的獎(jiǎng)項(xiàng)，躋身世界頂級(jí)滑雪小鎮(zhèn)，為其打造了優(yōu)質(zhì)口碑，進(jìn)而吸引了更多的游客，推動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，反哺小鎮(zhèn)發(fā)展。

自最后一次申奧結(jié)束后，惠斯勒小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，人口增加了數(shù)倍，城鎮(zhèn)規(guī)模擴(kuò)大了兩倍，并增加了許多其他設(shè)施，如娛樂(lè)場(chǎng)所、中學(xué)、文化中心、高爾夫球場(chǎng)和醫(yī)療診所，一個(gè)全季度假地已經(jīng)初見(jiàn)規(guī)模。

隨著惠斯勒-黑梳的建設(shè)逐漸被世界認(rèn)可，惠斯勒-黑梳山再一次申辦了2010年冬奧會(huì)。2003年7月2日，在舉行的國(guó)際奧委會(huì)第二輪投票中，溫哥華-惠斯勒爭(zhēng)取到了塞爾茲堡支持者的選票，贏得了2010年冬奧會(huì)的舉辦權(quán)。

四十年間，經(jīng)歷過(guò)三次申辦冬奧會(huì)，惠斯勒地區(qū)完成了從默默無(wú)聞的夏季垂釣區(qū)到世界著名的滑雪度假區(qū)的轉(zhuǎn)變。惠斯勒山和黑梳山作為獨(dú)立雪場(chǎng)，各自進(jìn)行了深度旅游開(kāi)發(fā)，形成了良性競(jìng)爭(zhēng)局面。新的惠斯勒度假村得到了全新的規(guī)劃建設(shè)，在三次申奧的推動(dòng)下，惠斯勒地區(qū)實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有的發(fā)展，成為了全球山地旅游度假區(qū)開(kāi)發(fā)的典范。

2010年，溫哥華-惠斯勒冬奧會(huì)的舉辦是惠斯勒小鎮(zhèn)發(fā)展史的里程碑。自2003年獲得主辦權(quán)之后，奧組委就提出了“創(chuàng)造”奧運(yùn)遺產(chǎn)的概念，希望借助冬奧會(huì)的契機(jī)，在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境等方面創(chuàng)造新遺產(chǎn)，來(lái)帶動(dòng)賽事舉辦地的發(fā)展。比如，2008年新建的連接惠斯勒山和黑梳山的雙峰纜車(chē)，打破了多項(xiàng)世界記錄：全球最高的觀光纜車(chē)（離地436米）以及全球最長(zhǎng)無(wú)拉索纜車(chē)（全長(zhǎng)4400米）。雙峰纜車(chē)的建設(shè)，讓游客無(wú)論是冬季滑雪還是夏季徒步運(yùn)動(dòng)，都能很方便的在兩座山之間自由穿梭。如今的惠斯勒小鎮(zhèn)，有北美面積最大、世界綜合排名前10的滑雪場(chǎng)，共有37條索道和200多條絕佳滑雪道，其中有25%是專業(yè)級(jí)的賽道，滿足各類(lèi)游客的滑雪需求。

三、提升全面可達(dá)性

山區(qū)旅游產(chǎn)品需要解決的首要問(wèn)題是交通不便。對(duì)于惠斯勒而言，可達(dá)性的因素由于其氣候和天氣原因更為凸顯。在1964年一條單行車(chē)道打通了溫哥華到惠斯勒的聯(lián)系并延伸至彭伯頓之后，惠斯勒最初的山地滑雪場(chǎng)才得以興建并于1966年正式開(kāi)放。

而其后為了全面提升這個(gè)山地旅游區(qū)的可達(dá)性，惠斯勒打造了3個(gè)層級(jí)的交通系統(tǒng)：與外部的聯(lián)系、小鎮(zhèn)內(nèi)的交通服務(wù)、以及山區(qū)垂直交通。

對(duì)外，一方面惠斯勒與外部的道路聯(lián)系不斷被擴(kuò)寬延長(zhǎng)，最終形成了溫哥華與惠斯勒之間的99號(hào)公路，其中包含被譽(yù)為“世界最美駕車(chē)路線之一”的海天公路（Sea to Sky Highway），它在提供交通便利的同時(shí)成為進(jìn)入惠斯勒前的門(mén)戶景點(diǎn)；另一方面惠斯勒在加拿大溫哥華、美國(guó)西雅圖國(guó)際機(jī)場(chǎng)及貝靈漢國(guó)際機(jī)場(chǎng)均設(shè)有直達(dá)大巴，方便國(guó)際游客前往；而對(duì)于高端游客，惠勒斯提供直升機(jī)和水上飛機(jī)等更加快捷和有尊貴感的選擇。

對(duì)內(nèi)，惠勒斯小鎮(zhèn)的交通體系十分便捷，含11條巴士線路、24小時(shí)出租車(chē)、接駁車(chē)服務(wù)以及四通八達(dá)的步行和自行車(chē)路網(wǎng)，并在滑雪旺季增設(shè)往返于熱門(mén)景點(diǎn)間的快速巴士線。而所有的交通方式均考慮了滑雪雪具和騎行工具的攜帶、無(wú)障礙和母嬰友好。

在山區(qū)，惠斯勒形成了最初服務(wù)于滑雪者為主的纜車(chē)系統(tǒng)和滑雪道，時(shí)至今日共建成了37條索道和200多條滑雪道；并在此基礎(chǔ)上逐步開(kāi)發(fā)在其他季節(jié)服務(wù)于徒步者和山地騎行的觀光和專業(yè)山地騎行系統(tǒng)。

四、豐富娛樂(lè)活動(dòng)

在體驗(yàn)方面，惠斯勒開(kāi)設(shè)了單板滑雪、雪貓滑雪、越野滑雪等多種滑雪課程，針對(duì)不同年齡層次的滑雪客有不同的授課特點(diǎn)。在惠斯勒滑雪場(chǎng)，參加滑雪課程，也是一次與眾不同的體驗(yàn)。

此外，山中餐廳、雪具大廳、雪山劇院等一系列配套設(shè)施也不斷完善升級(jí)，為游客營(yíng)造良好的度假環(huán)境。

2018年新建造的Peak Suspension Bridge更是讓原本就一覽眾山小的惠斯勒山巔又多了些驚險(xiǎn)刺激。

Peak Suspension Bridge位于惠斯勒山頂，全長(zhǎng)130米，高于海平面2200米，是當(dāng)今海拔最高的索橋。索橋的盡端還有一座懸空的觀景臺(tái) West Ridge View Point，可以360° 俯擁萬(wàn)山顛。

而豐富多彩的娛樂(lè)活動(dòng)大大提升了小鎮(zhèn)的吸引力。豐厚的雪量孕育了雪上摩托、雪鞋健行、雪上飛碟、叢林飛翔等多種冰雪活動(dòng)，滑雪后還有天然溫泉與頂級(jí)料理。

惠斯勒不僅僅是最佳滑雪勝地，更是一個(gè)集合了酒店、餐飲、各式商店于一體的綜合性度假村，真切地印證了“麻雀雖小五臟俱全”。

惠斯勒有眾多屢獲殊榮的餐廳和廚師，采用許多特色有機(jī)和當(dāng)?shù)氐氖巢?，令人驚喜的價(jià)格和風(fēng)景能滿足每一位游客的需求。如建在黑梳山頂上著名的山頂圓屋餐廳Roundhouse Lodge、最奢侈的擁有獨(dú)特而精致的西北太平洋菜和15000多瓶紅酒的Araxi Restaurant &Bar等。

除了吃喝玩樂(lè)，惠斯勒還是購(gòu)物者的天堂。在惠斯勒小鎮(zhèn)街道旁，有超過(guò)200多家店鋪，從高檔精品時(shí)裝到手工珠寶，從精美藝術(shù)品到最新戶外運(yùn)動(dòng)服裝應(yīng)有盡有，最出名的要數(shù)出售滑雪板的運(yùn)動(dòng)用品店。這里還有專門(mén)為2010年冬奧會(huì)選手訂制滑雪板的定制店。

五、拓展全年旅游

事實(shí)上，在惠斯勒成為滑雪勝地之前，峽谷區(qū)湖泊豐富的魚(yú)類(lèi)資源便使其成為了夏季垂釣和旅游勝地。在惠勒斯山和黑梳山滑雪場(chǎng)并入Intrawest集團(tuán)后，全季度的旅游和以家庭為核心的客戶群開(kāi)始獲得越來(lái)越多的重視。

旅游產(chǎn)品依托惠斯勒優(yōu)渥的山地森林資源進(jìn)行持續(xù)開(kāi)發(fā)。最先在1999年夏季投入運(yùn)營(yíng)的是惠斯勒山的山地自行車(chē)公園；此外，高爾夫球場(chǎng)和不斷開(kāi)辟新線路的山地自行車(chē)公園為愛(ài)好者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供最迷人優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)地。

緊隨其后，全新的PEAK 2 PEAK纜車(chē)將惠勒斯山和黑梳山聯(lián)系在一起，為夏季的徒步游客提供了更長(zhǎng)的游憩線路；而2018年夏季開(kāi)放的惠斯勒山Peak Suspension Bridge是世界上海拔最高的索橋，其盡端的觀景臺(tái)由于可俯瞰山區(qū)全景，而成為夏季旅游中最受歡迎的必到打卡點(diǎn)。

在全長(zhǎng)的夏季旅游線路上，游客可以體驗(yàn)原始森林和野生動(dòng)物的越野車(chē)觀光之旅、黑梳山探險(xiǎn)之旅（含高空滑索、樹(shù)冠探險(xiǎn)、山地蹦床、森林迷宮、熱氣球、賽道騎乘等）、湖泊和河流上的水上運(yùn)動(dòng)以及漂流探險(xiǎn)等。

在滑雪季和夏季森林旅游的基礎(chǔ)上，惠斯勒的節(jié)事和活動(dòng)幾乎全年不間斷，多達(dá)200多個(gè)，包括每年二月的惠斯勒藝術(shù)節(jié)、四月的世界滑雪節(jié)、七月的山地自行車(chē)節(jié)、九月的狂歡啤酒節(jié)、十二月的惠斯勒電影節(jié)等，其中冬季的節(jié)事主要面向國(guó)際游客，以當(dāng)?shù)匚幕?、藝術(shù)和傳統(tǒng)節(jié)日為特色；夏季的節(jié)事則主要面向北美游客，以戶外運(yùn)動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)為主。這些節(jié)事活動(dòng)為惠斯勒淡化了淡旺季之分，從而實(shí)現(xiàn)了小鎮(zhèn)全年的持續(xù)活力。

六、引入藝術(shù)與科技

除了數(shù)量繁多的藝術(shù)節(jié)事，惠斯勒深諳藝術(shù)作為國(guó)際性語(yǔ)言的獨(dú)特魅力，在最近10年內(nèi)引入了一系列文化與藝術(shù)業(yè)態(tài)并輔以科技手段進(jìn)行表現(xiàn)，以持續(xù)提升小鎮(zhèn)的文化影響力，提供游客多個(gè)層面上的度假體驗(yàn)。

游客可以參觀SLCC文化中心了解當(dāng)?shù)卦∶竦臍v史和文化并品嘗地方美食；還可以到訪2015年開(kāi)放的奧登藝術(shù)館，欣賞來(lái)自不列顛哥倫比亞省的永久藝術(shù)品如包括世界上最好的西北海岸原住民面具收藏，以及本土藝術(shù)家們創(chuàng)作的大量繪畫(huà)、裝置和雕刻作品；而本土和原住民的文化和藝術(shù)，以各種藝術(shù)裝置的形式，散布在整個(gè)小鎮(zhèn)之中，每一個(gè)作品后面都有著意味深長(zhǎng)的故事。

而真正將惠斯勒不可思議的自然之美通過(guò)藝術(shù)與科技的手段呈現(xiàn)在世間的，當(dāng)屬2018年夏季 Vallea Lumina 森林多媒體光影夜游，它毫無(wú)疑義地成為了全球夜游行業(yè)的典范。在1.5km的夜間漫步中，游客遍覽土著的篝火、露營(yíng)者的帳篷、北美灰狼的嗥叫、棕熊的出沒(méi)、潺潺溪流之中洄游的大馬哈魚(yú)躍出水面、螢火蟲(chóng)漫布林間……這宛如仙境一般的旅程，帶給游客視聽(tīng)感官和心靈的無(wú)以倫比的沉浸式體驗(yàn)。

七、從專業(yè)賽事回歸“家庭”

惠斯勒最初以滑雪和各種專業(yè)賽事而聞名于世，而此后真正支撐它持續(xù)發(fā)展的，卻是一整套與時(shí)俱進(jìn)的運(yùn)營(yíng)體系。它及時(shí)地在最初的滑雪勝地光環(huán)之下，全方位地發(fā)掘了全季旅游的最大可能性，并精確地找準(zhǔn)了核心客群的定位——家庭。

從疫情前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，惠斯勒的年均到訪游客總量約為220萬(wàn)，冬季和其他季節(jié)游客各占48%和52%，冬季的國(guó)際游客占比較大，停留時(shí)間較長(zhǎng)，而其他季節(jié)則由北美的周邊游客為主，以周末休閑游為主；其中家庭出游占據(jù)惠斯勒游客總量的58%，專業(yè)發(fā)燒友僅占15%，而旅游團(tuán)、高端度假、商務(wù)會(huì)議等占據(jù)的比例還要更低，這樣的結(jié)構(gòu)形成了穩(wěn)固的客源金字塔，促使惠斯勒成功地轉(zhuǎn)型成為成熟的綜合性山地度假區(qū)。

為充分抓住家庭這個(gè)核心客群，惠斯勒開(kāi)發(fā)了大量的“小投入、重運(yùn)營(yíng)”的戶外旅游度假產(chǎn)品，并推出“家庭認(rèn)證”體系，明確標(biāo)識(shí)兒童友好的活動(dòng)區(qū)、度假產(chǎn)品和服務(wù)：以冬季為例，各種難度級(jí)別的雪上運(yùn)動(dòng)課程，為各個(gè)年齡段的孩子和他們的家庭以及發(fā)燒友提供量體裁衣式的體驗(yàn)和服務(wù)；而夏季度假產(chǎn)品則圍繞戶外活動(dòng)的核心，既有面向4~12歲孩子的家庭的低強(qiáng)度、高趣味性的休閑活動(dòng)，也有面向青少年家庭的富有挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)和冒險(xiǎn)項(xiàng)目等。

惠斯勒小鎮(zhèn)的成功，不論是對(duì)國(guó)家、對(duì)城市還是對(duì)個(gè)人都有重要的借鑒意義，首先惠斯勒抓住了經(jīng)濟(jì)發(fā)展下人們對(duì)冰雪愛(ài)好的大機(jī)遇，接著惠斯勒設(shè)立目標(biāo)，以具備全球最盛大的冬奧會(huì)為目的，不斷提升自我，最終通過(guò)冬奧會(huì)大獲成功。但創(chuàng)業(yè)難守業(yè)更難，成功以后隨時(shí)面臨衰敗的風(fēng)險(xiǎn)。惠斯勒通過(guò)拓展全年旅游，不斷與時(shí)俱進(jìn)更新旅游項(xiàng)目以及聚焦家庭旅游，順利完成了自己奧運(yùn)到家庭的轉(zhuǎn)型，如今依然火熱。

藍(lán)裕文化主題開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)院認(rèn)為，惠斯勒在設(shè)定目標(biāo)后的操作才是成功的關(guān)鍵，因?yàn)樵谶_(dá)成目標(biāo)后它沒(méi)有飄，依然繼續(xù)學(xué)習(xí)，根據(jù)時(shí)代的需要不斷提升自我，我們有理由相信，惠勒斯會(huì)持續(xù)把握時(shí)代的脈搏，不斷獲取成功。不論是個(gè)人，還是城市和國(guó)家，都應(yīng)當(dāng)把握天時(shí)，利用地利，眾人齊心，才能獲得成功。

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