VERTU此舉向外釋放明確的信號(hào)，作為定位奢侈品手機(jī)的品牌，VERTU意在借助央視天然的圈層資源，聚焦高質(zhì)感高價(jià)值人群，推動(dòng)品牌的精準(zhǔn)圈層拓展，向外界詮釋“人文科技”的魅力所在。當(dāng)下國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的產(chǎn)品定位同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶(hù)群體持續(xù)下沉。在高端?產(chǎn)品上，目標(biāo)人群能夠選擇的可代替性產(chǎn)品屈指可數(shù)?；谶@樣的洞察，VERTU手機(jī)高調(diào)亮相央視黃金時(shí)段，也是看中了央視天然高質(zhì)感高價(jià)值人群的資源。

在新品廣告視頻中，VERTU手機(jī)與隕石、天空為核心元素出現(xiàn)，呈現(xiàn)在用戶(hù)眼前的，是一種不言而喻的科技感與質(zhì)感。超高的質(zhì)感一直以來(lái)都是VERTU對(duì)手機(jī)的態(tài)度和追求。2001 年，VERTU打造出當(dāng)時(shí)全球最大的裝飾性藍(lán)寶石水晶（69.25 克拉），開(kāi)創(chuàng)性的將之用于Signature手機(jī)屏幕?，F(xiàn)在，藍(lán)寶石水晶已成為VERTU手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。2002年，VERTU首次使用紅寶石作為手機(jī)側(cè)邊按鍵；2004年，VERTU首次將輕盈堅(jiān)韌的碳纖維、親膚抗腐的鈦金屬運(yùn)用到Ascent系列手機(jī)；還有VERTU一直使用的珍稀鱷魚(yú)皮、蜥蜴皮、小牛皮，經(jīng)過(guò)工匠的精心鞣制打磨，確保每一部VERTU手機(jī)都能帶給用戶(hù)無(wú)與倫比的超高質(zhì)感。

在METAVERTU問(wèn)世之前，要訪問(wèn)WEB3，用戶(hù)要學(xué)習(xí)WEB3知識(shí)、要?jiǎng)?chuàng)建錢(qián)包，要以繁復(fù)的流程購(gòu)入加密貨幣，要交易、要連接智能合約，還要時(shí)刻小心數(shù)據(jù)泄漏、黑客入侵和被割韭菜。WEB3的復(fù)雜性，讓非專(zhuān)業(yè)人士望而卻步，于是VERTU站出來(lái)，把WEB3和智能手機(jī)結(jié)合起來(lái)，正如VERTU首席執(zhí)行官Gary Chan在倫敦舉行的手機(jī)發(fā)布會(huì)上說(shuō)的：“我們希望重塑智能手機(jī)，使WEB3去繁就簡(jiǎn)，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，讓不可能變成可能?！?/span>這才是科技的意義。

2022年，手機(jī)行業(yè)面臨著增長(zhǎng)下行等諸多考驗(yàn)。相較于過(guò)往全渠道、全媒體的地毯式廣告轟炸，如今社會(huì)化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新玩法更受青睞。不過(guò)，作為全球首款Web3手機(jī)METAVERTU卻逆勢(shì)登陸央視，憑借超前的視覺(jué)影像以及對(duì)“科技以人為本”的經(jīng)典致敬，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

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