“三元始終堅(jiān)守首都品質(zhì)和提高國民健康素質(zhì)的初心，堅(jiān)持做‘受國人信賴的民族乳企’”，鐫刻在三元人基因里的這段話，再次得以驗(yàn)證。

近日，國際品牌價值研究權(quán)威機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)”在北京舉行2022年世界品牌大會（World Brand Summit），發(fā)布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報(bào)告。北京三元食品股份有限公司（以下簡稱：三元食品）以423.75億元的品牌價值躍升至中國品牌500強(qiáng)第187位，位次上升10位，比上一年度提升57.83億，同比提升16%，再度刷新成績單。

資料顯示，世界品牌實(shí)驗(yàn)室由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任負(fù)責(zé)人，為全球三大品牌價值評估機(jī)構(gòu)之一，旨在幫助國外品牌進(jìn)入中國，同時也幫助中國品牌的全球化。該榜單基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析三個指標(biāo)考察品牌價值，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進(jìn)行測評，是目前中國品牌研究領(lǐng)域最具權(quán)威性、最具影響力的獎項(xiàng)之一，被譽(yù)為中國品牌的“奧斯卡獎”。

01

得“民心” 立市場

近年來，“野性消費(fèi)”成為消費(fèi)者保護(hù)老品牌的“別樣方式”。以“翻紅”的鴻星爾克、白象、蜂花等國產(chǎn)老品牌為例，他們通過傾力捐善款、穩(wěn)就業(yè)等方式激發(fā)了大眾獨(dú)特的民族情感，亦體現(xiàn)出“品牌就是民心的歸宿”這一理念。

三元食品的得“民心”，則體現(xiàn)在三元為國人健康矢志不渝的努力。建國初，老紅軍樊士成從西柏坡牽來的三頭奶牛到國營北京市牛奶站，三元食品開啟了自己的使命之旅。如今的三元食品亦不可同日而語，已在全球擁有17大生產(chǎn)加工基地，且布局全產(chǎn)業(yè)鏈。海外布局有加拿大、新西蘭、法國。

與三元食品不斷擴(kuò)張的規(guī)模相匹配的，還有其與日俱增的忠實(shí)消費(fèi)者。從七十余年的苦煉內(nèi)功，到近幾年走向國際大舞臺，三元一直以來用品質(zhì)與安全為消費(fèi)者守住了生命防線，逐漸贏得越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

值得一提的是，三元成立的最初使命即是為首都兒童、老人、病人等特殊人群和外國使節(jié)提供牛奶，補(bǔ)充營養(yǎng)。特殊的歷史使命促使三元始終把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位。70余年堅(jiān)守“質(zhì)量立市”的三元食品已經(jīng)成長為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。

前幾日，三元極致牛奶代言人王凱工廠之旅，觀看人次達(dá)千萬，觀后獲消費(fèi)者出奇一致的好評，便是三元食品為“民心之所向”的最有力證據(jù)。

02

懂“民意” 占先機(jī)

蘋果打破按鍵式手機(jī)局限，不斷創(chuàng)新，將手機(jī)品牌做到了全球首位；華為咬牙鉆研芯片，亦在行業(yè)殺出一條血路……可見，將產(chǎn)品和服務(wù)做到“獨(dú)一無二”、“挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)”，企業(yè)才能真正做好做大。在同質(zhì)化嚴(yán)重的乳制品行業(yè)，企業(yè)擁有差異化發(fā)展的能力更為重要。

值得一提的是，科研一直是三元食品立身之本。國家奶牛胚胎工程技術(shù)研究中心和國家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心兩個博士后科研工作站加持、首都獨(dú)有的高校科研優(yōu)勢、以及首農(nóng)集團(tuán)背書，三元食品通過產(chǎn)學(xué)研相融合，極大縮短了科研成果轉(zhuǎn)化周期，為企業(yè)發(fā)展釋放著源源不斷的活力。且三元食品的產(chǎn)品創(chuàng)新與落地的成效已在多賽道得到體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士曾指出，在乳業(yè)高熱化競爭的當(dāng)下，占先機(jī)必然向贏得市場邁進(jìn)一大步。

具體來看，三元食品主品牌72℃鮮牛乳，以雙代言強(qiáng)化領(lǐng)“鮮”科技新鮮占位，持續(xù)夯實(shí)領(lǐng)“鮮”定位；全新上市極致1+1原生雙蛋白牛奶，不斷提升旗艦產(chǎn)品厚度；三元YO顏膠原蛋白酸奶、益糖平“雙低G”酸奶等功能性產(chǎn)品，滿足更多個性化需求；三元奶粉通過國家母嬰研究中心專利配方成果，造就高端子品牌“愛力優(yōu)”……隨著品類矩陣與創(chuàng)新能力的不斷完善，三元食品的底氣亦愈來愈足。

三元食品的“先機(jī)”還體現(xiàn)在其精準(zhǔn)營銷布局，積極鏈接年輕消費(fèi)者。其中，72℃鮮牛乳“鮮”聲奪人，通過特約贊助北京衛(wèi)視文博探秘類文化互動真人秀《博物館之城》，與國潮文化中典型文博IP及明星深度捆綁，借國潮風(fēng)尚轉(zhuǎn)化明星影響力，加持品牌實(shí)力，以娛樂營銷構(gòu)建品效閉環(huán)，吸引了大量年輕粉絲；全新上市極致1+1原生雙蛋白牛奶綁定青年偶像、資深演員王凱，并以代言人為核心產(chǎn)出TVC、微電影等一系列高質(zhì)量內(nèi)容，反響火熱；“愛力優(yōu)”官宣明星蔣勤勤作為代言人、借助央廣全國媒體提升品牌公信力，依托新媒體矩陣內(nèi)容營銷，將其定義為“年輕父母”的品質(zhì)之選……在品類創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動”下，三元食品的品牌價值勢必實(shí)現(xiàn)疊加式增長。

03

解“民憂” 鑄品牌

“粗繒大布裹生涯，腹有詩書氣自華”，業(yè)內(nèi)人士曾如此評價三元食品。

除了為消費(fèi)者提供“放心可信賴”產(chǎn)品，作為行業(yè)頭部企業(yè)，三元食品始終堅(jiān)持踐行社會責(zé)任，為品牌價值的持續(xù)躍升聚勢蓄力。

自2000年開始,三元食品已連續(xù)為在京的老紅軍戰(zhàn)士無償提供鮮奶20余年；2000年獲批首批首家學(xué)生奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，獲得了001號證書，成為20余年的“學(xué)生奶計(jì)劃”堅(jiān)守者以及飲奶教育的踐行者；從汶川地震、雅安地震到馳援武漢雷神山、上海疫情，再到大大小小，不勝枚舉的學(xué)校捐贈……三元食品始終不忘回報(bào)社會，并積極賦予行動。

此外，三元食品已經(jīng)連續(xù)多年提交《社會責(zé)任報(bào)告》，從環(huán)境保護(hù)、節(jié)能減排等方面踐行企業(yè)義務(wù)，為“健康中國”、“綠色中國”奮力前行。

百尺竿頭，更進(jìn)一步。蟄伏多年的三元食品，逐漸成長為“多邊形戰(zhàn)士”，在不確定中錨確定，為未來發(fā)展賦予更多可能。從北京活名片到中國新名片，在品牌價值不斷攀升的同時，三元食品已然成長為受國人信賴的民族乳企。