清明節(jié)，五一勞動(dòng)節(jié)，端午節(jié)，父親節(jié)，母親節(jié)，上半年的假期沒幾天，節(jié)日一點(diǎn)都不少。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)各平臺(tái)“造節(jié)”的數(shù)量已超過100個(gè)：雙11、618、年貨節(jié)、女王節(jié)、吃貨節(jié)、美白防曬節(jié)、圖書節(jié)……

當(dāng)大大小小的節(jié)日越來越多，品牌越來越多，隨之而來的營銷活動(dòng)就越來越多。

作為品宣部的小小打工人，每到一個(gè)節(jié)日，整個(gè)部門都處在連軸轉(zhuǎn)的狀態(tài)，每天加班已經(jīng)成為那段時(shí)間的常態(tài)；當(dāng)然頭禿也是常態(tài)。你麻了嗎，我是有點(diǎn)真的麻了。

那品牌還有必要在節(jié)日進(jìn)行營銷動(dòng)作嗎？答案是肯定的。對(duì)于品牌，節(jié)日營銷仍然是一個(gè)很省力的模式與抓手。

但一個(gè)難點(diǎn)在于，如此高密度的節(jié)日環(huán)境下，如何讓品牌成為事件像熱點(diǎn)一樣具有傳播性，并和產(chǎn)品發(fā)生關(guān)聯(lián)，成為一大挑戰(zhàn)。

節(jié)日營銷怎么玩出新花樣？有什么機(jī)會(huì)可以挖掘？如何緊抓熱點(diǎn)？

為了讓大家少掉一點(diǎn)頭發(fā)，我為大家總結(jié)出了幾條企業(yè)節(jié)日營銷小tips，能夠?yàn)榧磳⒌絹淼拇笮」?jié)日，儲(chǔ)備創(chuàng)意思路。

01借節(jié)日情緒，建立更完整的品牌認(rèn)知

好的節(jié)日營銷，是對(duì)節(jié)日內(nèi)涵的透徹理解，并使之與品牌內(nèi)核產(chǎn)生共振，絕非簡單的到點(diǎn)發(fā)布強(qiáng)蹭流量。

從這句話中可知，品牌要想在“硝煙四起”的節(jié)日營銷戰(zhàn)中脫穎而出，就應(yīng)該先了解每個(gè)節(jié)日的特色，深挖節(jié)日意義和內(nèi)涵。才能更好的制定節(jié)日營銷策略。

像婦女節(jié)，ukiss就攜手“守護(hù)花蕾計(jì)劃”展開了一系列公益活動(dòng)。品牌走進(jìn)湖南省岳陽市平江縣伍市鎮(zhèn)普祝小學(xué)，通過發(fā)放花蕾禮包、開設(shè)小課堂等方式，讓這些小花蕾們學(xué)會(huì)愛和尊重自己的身體，增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)。相比日常的活動(dòng)來說，這個(gè)在特殊時(shí)期打造的公益活動(dòng)，更容易被大家感知、記憶。

02品效合一，離不開真實(shí)情感的創(chuàng)意

品效合一，是所有品牌營銷的最終目的，即在建設(shè)品牌時(shí)，也要達(dá)到銷售轉(zhuǎn)化的“效”。品效合一的節(jié)日營銷該如何打造？

在市場節(jié)日營銷同質(zhì)化的當(dāng)下，要搶占有限的用戶心智，就得反其道而行之。主動(dòng)尋求感興趣的內(nèi)容的趨勢正在增長，用戶的自主意識(shí)不斷增強(qiáng)。做節(jié)日營銷就是為了給品牌帶來更高的曝光度和流量，所以節(jié)日營銷需要理解消費(fèi)者深層次的情感需求，找到可以與之產(chǎn)生共鳴的“情感”點(diǎn)，從而產(chǎn)生更深層次的聯(lián)系。

2022年，珀萊雅品牌宣傳為例，以性別偏見這個(gè)話題為核心，發(fā)掘了醒獅少女來詮釋女性力量，并以反傳統(tǒng)的廣告宣言揭露隱藏的偏見，用切實(shí)的公益行動(dòng)傳遞性別平等。珀萊雅的話題熱度就這樣提上來了。

03借助媒體平臺(tái)，增強(qiáng)內(nèi)容宣傳優(yōu)勢

如今是一個(gè)內(nèi)容為王的新媒體時(shí)代，企業(yè)依托各大媒體平臺(tái)可以增強(qiáng)品牌宣傳度，用戶忠誠度高，能夠很好地沉淀用戶，以及長期營銷用戶。在節(jié)日期間，通過在媒體平臺(tái)發(fā)布品牌相關(guān)推文，并與節(jié)日熱點(diǎn)結(jié)合，達(dá)到宣傳與營銷的目的。

例如，可以先在企業(yè)官網(wǎng)發(fā)布節(jié)日海報(bào)預(yù)熱，之后在某書，某博或其他媒體平臺(tái)發(fā)布節(jié)日相關(guān)推文，推文內(nèi)容要時(shí)刻與節(jié)日熱點(diǎn)掛鉤，并策劃相關(guān)活動(dòng)受益于用戶。這樣既可以達(dá)到企業(yè)營銷效果，也可以通過節(jié)日這一熱點(diǎn)，擴(kuò)大企業(yè)宣傳。

另外，很多同行都說關(guān)于推文的企業(yè)營銷，雖然營銷效果顯著，但費(fèi)時(shí)費(fèi)力。其實(shí)各位不用苦惱，我最近發(fā)現(xiàn)了一個(gè)媒體平臺(tái)——媒介盒子。媒介盒子擁有海量媒體資源，可同時(shí)選擇多個(gè)媒體和自媒體，提交品牌新聞稿或產(chǎn)品軟文的訂單。內(nèi)含影響力較大的行業(yè)垂直類媒體、本地自媒體大V等?？梢宰龅蕉?、快、及時(shí)、省事并且媒體渠道做到精準(zhǔn)、契合、高曝光，能夠幫助企業(yè)內(nèi)容營銷更上一層樓。

最后企業(yè)若想做好借勢的品牌營銷，除了借鑒他人之外，更多的是創(chuàng)意和新玩法，只有心和新，才能吸引更多的消費(fèi)人群。

以上圖片均來源網(wǎng)絡(luò)

標(biāo)簽：品牌宣傳節(jié)日營銷獲客