家電板塊從不缺少觀念的碰撞，特別是電視行業(yè)。最近的一次，出現(xiàn)在同為互聯(lián)網(wǎng)品牌的小米與酷開之間，主題是“電視防藍(lán)光”。事件的背后，既有對防藍(lán)光技術(shù)本身的考量，也有對彩電產(chǎn)品與服務(wù)的探討，更有對互聯(lián)網(wǎng)品牌如何發(fā)展的思考。

酷開vs小米，一次由電視貼膜引發(fā)的防藍(lán)光討論

前不久，小米電視推出了一項(xiàng)新服務(wù)：“防藍(lán)光電視貼膜”。根據(jù)小米官網(wǎng)信息，內(nèi)容包含膜片及工程師上門提供貼膜服務(wù)，售價(jià)299元，膜片被描述為可“高效過濾短波藍(lán)光”，適用產(chǎn)品為小米55吋電視。

從小米幾個(gè)微博賬號下的評論、留言內(nèi)容看，網(wǎng)友對此意見不一。有網(wǎng)友評論“看起來不錯(cuò)”，也有網(wǎng)友認(rèn)為，是“智商稅”，“膜的作用那么大，應(yīng)該出廠就貼好”。

作為同行的酷開電視也對事件進(jìn)行了關(guān)注，酷開電視葉柳微博中表示：“想要防藍(lán)光何必多此一舉？2017年酷開電視全球首發(fā)光學(xué)防藍(lán)光技術(shù)并獲得德國萊茵TUV認(rèn)證。酷開電視通過芯片控制法從發(fā)光源處去除有害藍(lán)光對用戶的用眼傷害，實(shí)現(xiàn)光學(xué)防藍(lán)光的同時(shí)畫質(zhì)不受影響?！?/p>

直觀看，這是一次關(guān)于“電視防藍(lán)光”方法的討論。酷開主張?jiān)搭^控制，小米側(cè)重末端處理。實(shí)際上，這也不是酷開電視第一次公開“叫板”小米。2020年6月10日，酷開電視發(fā)布了“不跟隨之路”的微博，細(xì)數(shù)酷開電視的創(chuàng)新引領(lǐng)和小米電視的步步“跟隨”；6月12日則在微博上用公開信的方式提醒米粉，由于小米電視沒有防藍(lán)光功能，可以參加酷開電視的微博活動(dòng)領(lǐng)一副防藍(lán)光眼鏡，以保護(hù)眼睛。在2021年酷開電視夏季新品發(fā)布會(huì)上，葉柳在發(fā)布酷開Max 86”時(shí)不僅直接拿小米同規(guī)格電視來做對比，還喊出了“歡迎米粉”的口號，表示酷開不讓米粉做“等等黨”。

此次酷開和小米關(guān)于“電視防藍(lán)光”的交鋒，可以看作是上述競爭氛圍的延續(xù)。僅從操作方式上，其實(shí)并不能簡單得出孰優(yōu)孰劣的結(jié)論。

就小米而言，在發(fā)展的早期，無論是電視行業(yè)，還是小米和消費(fèi)者，對于“電視防藍(lán)光”的認(rèn)識都比較有限，小米推出的“防藍(lán)光電視貼膜”服務(wù)，在現(xiàn)階段更多指向了之前不具備防藍(lán)光能力的產(chǎn)品，這是對用戶需求變化做出的一種反饋，對于有需要的用戶是有必要的。

比較來看，酷開電視從2017年開始推出帶有光學(xué)防藍(lán)光技術(shù)的電視產(chǎn)品，后續(xù)光學(xué)防藍(lán)光更成為酷開電視的標(biāo)配，在2017年之后購買酷開電視的用戶，自然不需要再次給電視貼上防藍(lán)光膜，不需要“多此一舉”。

當(dāng)然，這里還需要注意兩點(diǎn)：一是，從對市場需求的反饋來看，酷開電視更迅速，更快地抓住了消費(fèi)者對于電視產(chǎn)品健康護(hù)眼的需要；二是，從實(shí)現(xiàn)防藍(lán)光的手段來看，無論考慮成本還是用戶體驗(yàn)，酷開電視的源頭控制方法都更符合發(fā)展的趨勢，健康護(hù)眼已成用戶剛需，品牌有必要把服務(wù)想在用戶前面。

健康護(hù)眼趨勢下，用戶需要什么樣的防藍(lán)光產(chǎn)品

健康消費(fèi)理念在家電業(yè)興起的背景下，護(hù)眼成為電視行業(yè)升級的關(guān)鍵詞，防藍(lán)光概念也日益受到消費(fèi)者和品牌的重視。不過，即便到現(xiàn)在，“電視防藍(lán)光”的市場普及仍然有限，這個(gè)從名稱上看似簡單的功能，實(shí)際上對品牌提出了三點(diǎn)要求，也是用戶需求的三個(gè)關(guān)鍵：

其一，技術(shù)可靠。此前，市場中的防藍(lán)光產(chǎn)品良莠不齊，“防藍(lán)光膜”這類末端方案產(chǎn)品中，偽劣產(chǎn)品時(shí)有出現(xiàn)，至于有些電視產(chǎn)品在市場宣傳中提到的防藍(lán)光能力，多數(shù)也并不理想，常常淪為營銷噱頭。

2019年12月10日，《GB/T38120—2019藍(lán)光防護(hù)膜的光健康與光安全應(yīng)用技術(shù)要求》國家標(biāo)準(zhǔn)頒布，標(biāo)準(zhǔn)考慮到不同波段藍(lán)光對于人體的健康安全影響，對各波段的藍(lán)光透射比分別進(jìn)行了要求，既過濾有害藍(lán)光，又不過度防護(hù)，避免因嚴(yán)重色偏引發(fā)的視疲勞。新國標(biāo)對385-505nm的藍(lán)光，劃分為四個(gè)波段區(qū)間，385≤λ＜415nm，光透射比要求＜75%；415≤λ＜445nm，光透射比要求≤80%；445≤λ＜475nm，光透射比要求＞80%；475≤λ＜505nm，光透射比要求＞80%。這就代表，所用技術(shù)，至少要達(dá)到國標(biāo)基線。

其二，體驗(yàn)良好。在酷開電視于2017年全球首發(fā)光學(xué)防藍(lán)光技術(shù)之前，電視防藍(lán)光的“源頭方案”，主要限于特定的顯示技術(shù)，不過，這些產(chǎn)品尚未在市場中完全放量，用戶基數(shù)有限。兩類“末端方案”更適合普及，一是“軟件防藍(lán)光”，二是“貼膜防藍(lán)光”。但相應(yīng)地，體驗(yàn)受到了限制。無論是軟件防藍(lán)光，還是早期的貼膜防藍(lán)光，其作用機(jī)制，主要都是將藍(lán)光大范圍地過濾，畫面偏黃、影響光看成為了一種常態(tài)，嚴(yán)重制約了用戶體驗(yàn)，與電視的高畫質(zhì)的發(fā)展趨勢背道而馳。必須要明確的是，對于用戶而言，健康護(hù)眼是必要的，但觀看體驗(yàn)，同樣不可舍棄。

其三，成本可控。一段時(shí)期內(nèi)，護(hù)眼能力較強(qiáng)OLED電視價(jià)格相對高昂，“貼膜防藍(lán)光”，也需要支付額外的費(fèi)用。至于應(yīng)用“光學(xué)防藍(lán)光”這類在硬件層面進(jìn)行優(yōu)化升級的技術(shù)，對于一些電視品牌，特別是早期依托成本優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)品牌并不適合。

從這三個(gè)方面看，酷開電視完全有能力成為“防藍(lán)光電視”的市場普及者。

先看技術(shù)，酷開電視獨(dú)家的光學(xué)防藍(lán)光技術(shù)，從LED晶片的發(fā)光源處進(jìn)行控制，通過燈珠芯片控制法，將415nm-455nm之間有害藍(lán)光波段平移至460nm，從背光源根源處減少有害藍(lán)光。技術(shù)得到了全球產(chǎn)品安全監(jiān)測認(rèn)證的權(quán)威機(jī)構(gòu)德國萊茵 TüV 認(rèn)證，取得該機(jī)構(gòu)認(rèn)證的元器件均可全球免檢。

再看體驗(yàn)，從物理根源上降低短波長有害藍(lán)光對眼睛視網(wǎng)膜傷害的同時(shí)，酷開電視的畫面仍然能夠保持色彩均衡。

最后看成本，依托背后創(chuàng)維成熟的技術(shù)研發(fā)體系和供應(yīng)鏈支持，相比其它一些電視品牌，特別是互聯(lián)網(wǎng)品牌，在技術(shù)研發(fā)和技術(shù)應(yīng)用方面的成本就能夠得到更好的控制。從現(xiàn)實(shí)情況看，酷開電視光學(xué)防藍(lán)光技術(shù)已經(jīng)普及至千元檔產(chǎn)品，在全系產(chǎn)品中都有搭載。

技術(shù)可靠、體驗(yàn)良好、成本可控，對于新選電視或者換新電視的消費(fèi)者而言，綜合具備這些素質(zhì)的酷開防藍(lán)光電視，會(huì)是極佳選擇。

謀求可持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)品牌的正確姿勢是什么

品牌推進(jìn)電視防藍(lán)光，是采用貼膜這類末端處理措施，還是采用電視防藍(lán)光這樣的源頭解決方案，看似是就單一的技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行的探討，實(shí)質(zhì)上反映了不同的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌對于發(fā)展道路認(rèn)知的不同。

互聯(lián)網(wǎng)品牌此前的興起，伴隨著兩個(gè)關(guān)鍵詞，一是成本，二是效率，這是行業(yè)初期的流量密碼，憑借這兩個(gè)密碼，眾多品牌興起，為電視行業(yè)注入新鮮血液，帶來變革活力，也占據(jù)了一席之地，小米、酷開、樂視等品牌的早期發(fā)展都離不開效率的突出與成本的控制。但很快，行業(yè)大浪淘沙，幸運(yùn)生存下來的，只是少數(shù)。

從當(dāng)前的電視行業(yè)看，底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢品牌愈發(fā)追求價(jià)值的競爭，用戶期待產(chǎn)品有實(shí)質(zhì)的新意和體驗(yàn)的提升，行業(yè)整體則在家電板塊伴隨5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)融入進(jìn)行升級的背景下，進(jìn)入發(fā)展的新拐點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)品牌要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要在堅(jiān)持與變化中做出平衡。

堅(jiān)持，是說互聯(lián)網(wǎng)品牌仍然需要重視效率的突出與成本的控制，畢竟，留存下來的品牌在這兩個(gè)方面已經(jīng)建立了自身的比較優(yōu)勢，形成了與“傳統(tǒng)”品牌的差異。

變化，則是說，互聯(lián)網(wǎng)品牌不應(yīng)該單純執(zhí)著于效率，不能夠只著眼于成本，而是要把握好效率、成本與體驗(yàn)的平衡。要做到這個(gè)平衡，就是要尊重用戶需求，打磨技術(shù)能力，最終提升產(chǎn)品體驗(yàn)。

就小米和酷開二者的表現(xiàn)看，小米還處在變化的銜接期?？衢_，則在更早時(shí)候，已經(jīng)在做出改變，在一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌中走出了一條“不跟隨之路”。

從透明背殼電視推出，到在互聯(lián)網(wǎng)品牌中率先搭載MEMC動(dòng)態(tài)補(bǔ)償，再到全系產(chǎn)品標(biāo)配光學(xué)防藍(lán)光和遠(yuǎn)場語音功能，在概念眾多、營銷不斷的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，酷開電視憑借對創(chuàng)維33年研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的傳承與創(chuàng)新，展現(xiàn)了獨(dú)特的“科技范”，也憑借高性價(jià)比的科技潮品獲得了用戶的認(rèn)可和更持久的競爭力。

綜上，扎實(shí)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，實(shí)實(shí)在在為消費(fèi)者提供品質(zhì)基礎(chǔ)上的極致高性價(jià)比的創(chuàng)新產(chǎn)品，才是互聯(lián)網(wǎng)品牌在當(dāng)下和未來應(yīng)有的發(fā)展姿態(tài)。在堅(jiān)持與變化中，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該會(huì)有更好的未來。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）