本報告由華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出品，對中國影視廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了典型企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的研判。為企業(yè)、科研、投資機構等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)及競爭格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向提供專業(yè)的指導和建議。更多詳細內(nèi)容，請關注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展監(jiān)測及市場發(fā)展?jié)摿︻A測報告》。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄：

第一章 影視廣告行業(yè)基本概述

第一節(jié) 影視廣告簡述

一、影視廣告構成要素

二、影視廣告特點分析

三、影視廣告結構形式

第二節(jié) 影視廣告的制作流程

一、前期制作

二、線性編輯

三、后期制作

第三節(jié) 影視廣告的作用

第二章 中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢綜述

第一節(jié) 中國廣告業(yè)綜述

一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程

二、中國廣告業(yè)發(fā)展成就分析

三、中國廣告行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢

四、廣告業(yè)步入營銷策劃時代

第二節(jié) 中國廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、我國廣告市場總體規(guī)模分析

二、中國廣告業(yè)的區(qū)域結構分析

三、傳統(tǒng)媒體廣告市場運行情況

四、新媒體廣告市場的運行情況

五、互聯(lián)網(wǎng)廣告整治取得的成效

第三節(jié) 中國廣告市場上的外資發(fā)展分析

第三章 中國影視廣告行業(yè)環(huán)境分析

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、中國GDP增長情況分析

二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析

三、社會固定資產(chǎn)投資分析

四、全社會消費品零售總額

五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析

六、居民消費價格變化分析

七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析

第二節(jié) 中國影視廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

一、中國廣告電視行業(yè)主管部門

二、中國影視廣告行業(yè)監(jiān)管體制

三、中國影視廣告行業(yè)相關政策

第三節(jié) 中國影視廣告行業(yè)社會環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析

二、教育環(huán)境分析

三、文化環(huán)境分析

四、中國城鎮(zhèn)化率

第四章 中國影視廣告所屬行業(yè)運行形勢剖析

第一節(jié) 中國影視廣告行業(yè)發(fā)展概述

第二節(jié) 中國影視廣告主要類型分析

第三節(jié) 影視廣告公司在產(chǎn)業(yè)鏈地位

第四節(jié) 中國影視廣告行業(yè)競爭局勢

一、影視廣告行業(yè)競爭概述

二、影視廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀

三、影視廣告企業(yè)盈利分析

第五節(jié) 影視廣告存在的主要問題分析

第六節(jié) 中國影視廣告市場競爭對策

一、強化數(shù)字化能力

二、對消費者洞察力

三、擴大延伸產(chǎn)業(yè)鏈

四、強化創(chuàng)意制作力

第七節(jié) 影視廣告受到新媒體廣告沖擊

第八節(jié) 中國影視廣告未來的發(fā)展趨勢

第九節(jié) 中國影視廣告行業(yè)動態(tài)分析

第五章 中國電影植入式廣告所屬行業(yè)動態(tài)分析

第一節(jié) 電影廣告市場發(fā)展簡述

一、電影廣告市場規(guī)模統(tǒng)計

二、電影貼片廣告市場規(guī)模

三、電影映前廣告市場規(guī)模

四、電影與植入式廣告融合

第二節(jié) 中國電影植入式廣告分析

一、電影中植入式廣告理論依據(jù)

二、電影植入式廣告的傳播優(yōu)勢

三、電影植入式廣告的表現(xiàn)手法

四、電影植入式廣告的廣告效果研究

（一）電影植入式廣告的傳播效果

（二）電影植入式廣告的心理效果

（三）電影植入式廣告的植入手法

第三節(jié) 電影植入式廣告發(fā)展分析

一、電影植入式廣告的發(fā)展歷史

（一）植入式廣告在國外的發(fā)展

（二）植入式廣告在國內(nèi)的發(fā)展

二、電影植入式廣告的研究現(xiàn)狀

三、電影植入式廣告的市場規(guī)模

四、電影植入式廣告的受眾分析

五、電影植中入式廣告原則分析

第四節(jié) 中國影視植入式廣告市場面臨的問題

第五節(jié) 中國影視植入式廣告發(fā)展策略

第六節(jié) 中國電影植入廣告經(jīng)典案例解析

第七節(jié) 電影植入式廣告的發(fā)展趨勢

第六章 微電影廣告中的企業(yè)品牌營銷策略研究

第一節(jié) 新媒體時代下的微電影廣告

一、微電影廣告的概念界定

二、微電影廣告的生存土壤

第二節(jié) 微電影廣告盛行原因概述

第三節(jié) OPPO手機品牌廣告案例分析

一、OPPO微電影廣告受眾定位鮮明

二、OPPO微電影廣告呈現(xiàn)故事化

三、OPPO微電影廣告的名人效應

四、OPPO微電影廣告淡化產(chǎn)品

五、OPPO微電影廣告整合營銷傳播

第四節(jié) 微電影廣告未來營銷的趨勢

第七章 中國電視廣告所屬行業(yè)發(fā)展狀況分析

第一節(jié) 中國電視廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

二、中國電視媒體廣告行業(yè)概述

三、電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及特點

四、電視廣告發(fā)展的優(yōu)點及缺點

五、電視廣告創(chuàng)意的地位和作用

六、中國電視廣告經(jīng)營模式分析

第二節(jié) 中國電視廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

一、中國電視廣告投放規(guī)模分析

二、電視廣告按行業(yè)投入分析

三、電視廣告按品牌投入分析

四、上星頻道廣告投放額上升明顯

第三節(jié) 2022年電視廣告市場三大趨勢

第八章 中國電視植入式廣告所屬行業(yè)運行形勢分析

第一節(jié) 中國電視植入式廣告分析

第二節(jié) 《愛情公寓》植入式廣告案例分析

一、《愛情公寓》中廣告的植入形式

（一）劇情植入

（二）場景植入

（三）對白植入

（四）道具植入

二、《愛情公寓》廣告植入存在的問題

（一）廣告植入泛濫

（二）植入品牌不兼容

三、《愛情公寓》植入廣告發(fā)展建議

（一）理性選擇，感性說服

（二）目標人群與受眾一致

（三）植入巧妙

（四）分析受眾了解受眾的喜好

第三節(jié) 中國影視植入式廣告發(fā)展策略

第四節(jié) 廣告植入模式創(chuàng)新-品牌定制劇

第五節(jié) 電視劇廣告植入的前景展望

第九章 世界五大廣告集團分析

第一節(jié) OMNICOM集團

第二節(jié) WPP集團

第三節(jié) Interpublic集團

第四節(jié) 陽獅集團

第五節(jié) 日本電通集團

第十章 中國本土影視廣告公司發(fā)展分析

第一節(jié) 廣東省廣告股份有限公司

第二節(jié) 北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司

第三節(jié) ?昌榮傳媒股份有限公司

第四節(jié) 上海廣告有限公司

第五節(jié) 鄭州金象文化傳播有限公司

第十一章 中國電視產(chǎn)業(yè)運行走勢分析

第一節(jié) 中國電視業(yè)總體概況

一、國產(chǎn)電視劇生產(chǎn)情況

二、中國電視業(yè)競爭格局

第二節(jié) 中國移動電視新媒體透析

一、新時期移動電視特點分析

二、地鐵電視媒體的經(jīng)營思路

三、公交移動電視傳播策略

（一）公交移動電視發(fā)展狀況

（二）公交移動電視傳播策略

第三節(jié) 中國車載移動電視態(tài)勢分析

一、車載電視市場步入新階段

二、公交電視廣告的成本分析

第四節(jié) 中國綜藝節(jié)目收視分析

一、中國綜藝節(jié)目整體收視狀況

二、綜藝節(jié)目收視市場競爭格局

三、綜藝節(jié)目市場代表性節(jié)目

（一）《開門大吉》

（二）《舞出我人生》

（三）《我是歌手》

（四）第二季《中國好聲音》

（五）《爸爸去哪兒》

第五節(jié) 中國電視廣告受眾市場分析

一、消費者對電視廣告的關注度

二、消費者對廣告產(chǎn)品的關注度

三、消費者對電視廣告的信任度

四、消費者對各類產(chǎn)品廣告的接受度

五、電視廣告對消費者購買決策影響力

第十二章 中國電影業(yè)發(fā)展走勢分析

第一節(jié) 中國電影業(yè)發(fā)展概況

一、中國國產(chǎn)片的產(chǎn)量統(tǒng)計

二、中國電影市場類型分析

二、中國電影收入來源分析

第二節(jié) 中國電影消費市場解析

一、中國電影消費者年齡結構分析

二、現(xiàn)代化電影院的消費特點分析

三、高票價成制約電影消費首要因素

第十三章 2023-2028年中國影視廣告所屬行業(yè)發(fā)展前景預測分析

第一節(jié) 2023-2028年中國廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢預測分析

一、中國廣告業(yè)整體發(fā)展趨勢

二、中國廣告業(yè)規(guī)模預測分析

三、傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展趨勢

四、數(shù)字化營銷或迎爆發(fā)期

第二節(jié) 2023-2028年中國影視廣告所屬行業(yè)發(fā)展前景預測分析

一、中國電影廣告行業(yè)規(guī)模預測

二、中國電視廣告行業(yè)規(guī)模預測

三、中國影視廣告需求預測分析

第十四章 2023-2028年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機會與風險研究

第一節(jié) 2023-2028年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機會分析

一、電視廣告頻道投資機會

二、電視廣告產(chǎn)品投資機會

第二節(jié) 2023-2028年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資風險分析

一、效果低于預期風險

二、傳播路徑風險

三、投資價值風險

第三節(jié) 2023-2028年中國影視廣告行業(yè)投資建議

圖表目錄：

圖表12018-2022年中國廣告經(jīng)營額及占GDP比例統(tǒng)計

圖表22018-2022年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖

圖表32018-2022年國內(nèi)生產(chǎn)總值構成及增長速度統(tǒng)計

圖表42022年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖

圖表52022年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖

圖表62018-2022年中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖

圖表72018-2022年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖

圖表82018-2022年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖

圖表92022年中國居民消費價格月度變化趨勢圖

圖表102018-2022年中國進出口總額增長趨勢圖

更多圖表見正文.......

華經(jīng)情報網(wǎng)隸屬于華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，專注大中華區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟情報及研究，目前主要提供的產(chǎn)品和服務包括傳統(tǒng)及新興行業(yè)研究、商業(yè)計劃書、可行性研究、市場調(diào)研、專題報告、定制報告等。涵蓋文化體育、物流旅游、健康養(yǎng)老、生物醫(yī)藥、能源化工、裝備制造、汽車電子等領域，還深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消費、新金融、人工智能、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領域。

報告研究基于研究團隊收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究與定量調(diào)查、定性分析相結合的方式，全面客觀的剖析當前行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、產(chǎn)業(yè)鏈、競爭格局、進出口、經(jīng)營特性、盈利能力和商業(yè)模式等。科學使用SCP模型、SWOT、PEST、回歸分析、SPACE矩陣等研究模型與方法綜合分析行業(yè)市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、競爭格局、技術革新、市場風險、行業(yè)壁壘、機遇以及挑戰(zhàn)等相關因素。根據(jù)各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出客觀預判，助力企業(yè)商業(yè)決策。

研究方法：

1、桌面研究

方法：通過二手資料以及第三方機構數(shù)據(jù)的分析，為市場規(guī)模發(fā)展判定提供依據(jù)。

涉及內(nèi)容：國家統(tǒng)計局、中國海關、產(chǎn)業(yè)主管部門、相關行業(yè)協(xié)會、關鍵生產(chǎn)企業(yè)年度公報，國內(nèi)外相關政策法規(guī)文件。

2、定量調(diào)查

方法：向關鍵生產(chǎn)企業(yè)/需求終端進行標準化問卷調(diào)查，通過抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)對市場總體進行測算。

涉及內(nèi)容：關鍵企業(yè)與市場發(fā)展調(diào)查問卷包括了歷史銷售數(shù)據(jù)，行業(yè)客戶分布，未來市場預期等信息。

3、定性分析

方法：通過行業(yè)專家、關鍵企業(yè)負責人以及渠道商訪談，對市場現(xiàn)狀和問題進行深度解讀，洞察行業(yè)發(fā)展的趨勢。

涉及內(nèi)容：重點獲取市場影響關鍵因素，建立市場發(fā)展的分析路徑，通過專家打分法對市場規(guī)模進行系統(tǒng)分析。

4、綜合撰寫

方法：通過定性與定量的結合驗證，對整體市場規(guī)模和發(fā)展趨勢進行綜合分析。

涉及內(nèi)容：通過模擬分析，分層分析，回歸分析，對整體市場規(guī)模，發(fā)展趨勢進行判斷。

影視廣告市場調(diào)研報告,影視廣告行業(yè)調(diào)查報告,影視廣告行業(yè)投資風險,影視廣告行業(yè)進入壁壘,影視廣告行業(yè)研究報告 本報告由華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出品，對中國影視廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了典型企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的研判。為企業(yè)、科研、投資機構等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)及競爭格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向提供專業(yè)的指導和建議。