近年來互聯(lián)網(wǎng)和電商的迅速發(fā)展，線上渠道正逐漸成為衛(wèi)浴產(chǎn)品市場發(fā)展的新引擎。其中浴室柜和花灑作為衛(wèi)浴行業(yè)的重要組成部分，在線上渠道中表現(xiàn)不俗。但由于其行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，使得不少企業(yè)紛紛進(jìn)入這一市場參與競爭，行業(yè)競爭表現(xiàn)激烈。（戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤）

浴室柜篇

浴室柜：是指衛(wèi)生間或公共設(shè)施中用于支撐盥洗盆，并具有存儲功能的柜類裝置，并可輔以梳妝鏡、鏡燈等輔助設(shè)施。

市場規(guī)模：4月規(guī)模環(huán)比持續(xù)增長

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月，浴室柜線上市場銷量為43.7萬套，銷售額為5.7億元。其中4月銷量17.4萬套，環(huán)比上升11.2個百分點；銷額2.3億元，環(huán)比上升12.3個百分點。（戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤）

品牌格局：競爭激烈，頭部品牌集中度持續(xù)走高

浴室柜行業(yè)準(zhǔn)入門檻低,衛(wèi)浴企業(yè),家具企業(yè),大品牌,小作坊紛紛加入,以求在市場中分到一杯羹,行業(yè)競爭已發(fā)展到白熱化階段.根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，浴室柜線上市場品牌數(shù)量近500個。其中前5品牌（TOTGG、歐羅芬、愛爾漫、顧家家居、九牧）零售額份額接近50%，環(huán)比增長12.6個百分點。（戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤）

結(jié)構(gòu)表現(xiàn)：兩極化趨勢明顯，中低端、高端價格段產(chǎn)品同步增長

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年4月浴室柜線上市場，1000-1999元價格段為主流價格段市場，累計占比超過50%，其中1000-1499元價格段零售額占比26.0%，環(huán)比提升6.5個百分點；1500-1999價格段零售額占比25.3%，環(huán)比提升2.2個百分點。高端市場5000元以上價格段零售額占比5.1%，環(huán)比提升2.0個百分點。（戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤）

花灑篇

花灑：又稱蓮蓬頭，原是一種澆花、盆栽及其他植物的裝置。后來有人將之改裝成為淋浴裝置，使之成為浴室常見的用品。目前將花灑分成花灑單品（蓬蓬頭）、套裝兩個細(xì)分市場。

市場規(guī)模：4月規(guī)模環(huán)比略有下滑

受大促、季節(jié)性影響，花灑銷售呈周期性波動。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2023年4月，花灑線上整體市場銷量65.9萬套，其中花灑套裝線上市場銷量為19.6萬套，環(huán)比下降13.6%，銷額為16.1億元，環(huán)比下降18.7%。（戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤）

花灑單品線上市場銷量為46.2萬套，環(huán)比下降16.9%，銷額為3.3億元，環(huán)比下降13.9%。

品牌格局：參與品牌數(shù)量眾多，品牌集中度低，箭牌、九牧占比領(lǐng)先

花灑行業(yè)格局分散，參與品牌數(shù)量多，且市場競爭非常激烈, 國產(chǎn)品牌當(dāng)前占據(jù)線上銷售的優(yōu)勢地位,科勒、漢斯格雅等國際品牌占據(jù)了國內(nèi)高端市場。九牧、箭牌、恒潔等為代表的本土品牌，占據(jù)中端市場。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2023年4月，花灑套裝線上市場品牌數(shù)量428個 ,其中前五品牌（箭牌、九牧、四季沐歌、恒潔、漢斯格雅）零售額份額接近50%，環(huán)比基本保持不變。單品牌來看，箭牌零售額份額提升明顯，環(huán)比上升2.9個百分點?；纹肥袌銎放茢?shù)量417個，其中前五品牌（睦歌、箭牌、九牧、四季沐歌、漢斯格雅）零售額份額僅四成不到。（戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤）

結(jié)構(gòu)表現(xiàn)：高端價格段占比提升明顯

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年4月花灑線上市場，花灑套裝的主流價格段在700元以上價格區(qū)間，零售額累計占比超7成。其中1500-1999元價格段零售額占比17.6%，環(huán)比增長3.5個百分點。2000元以上價格段零售額占比17.1%，較上月下降4.3個百分點。（戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤）

花灑單品主流價格段在90-199元價格區(qū)間，零售額占比達(dá)到26.3%，環(huán)比上升2.2個百分點。其次為200元以上價格段區(qū)間，零售額占比為16.2%，環(huán)比上升0.7個百分點。第三為70-89元價格段區(qū)間，零售額占比為11.4%，環(huán)比下降0.8個百分點。這三個價格段的整體占比為53.8%，占比超過整體市場的二分之一！其余價位段的占比也在5%-10%之間。（戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤）

2023年奧維云網(wǎng)地產(chǎn)家居事業(yè)部對家居線上數(shù)據(jù)已經(jīng)布局完成，目前可以進(jìn)行項目數(shù)據(jù)庫和報告的輸出。家居板塊衛(wèi)浴場景中除了浴室柜和花灑數(shù)據(jù)外，后續(xù)還會推出坐便器相關(guān)的產(chǎn)品,敬請期待。