品牌是一項極為復(fù)雜的系統(tǒng)化名詞，包含商標(biāo)、名稱、包裝、 價格、歷史、聲譽、廣告等一系列因素在內(nèi)，是企業(yè)和產(chǎn)品的聲譽代表。企業(yè)廣告文案是品牌的底層組成部分，是廣告系列中的核心組成部分。

真實走心去分享是根本，用文字感動用戶，逐步打造個人影 響力。在寫此類文案過程中，要注重自己內(nèi)心的真實想法，分享切身經(jīng)歷，避免片面夸大嫌疑，分享個人所見所得，真實走心的 話語往往更能貼近用戶群體。

用最簡短的文字來概括配圖或海報主題，讓大家關(guān)注配圖和文字，形成視覺引導(dǎo)。標(biāo)題式文案就是一篇文章的標(biāo)題，配圖 就是這篇文章的內(nèi)容，標(biāo)題式文案吸引用戶關(guān)注也是一種有效 的營銷文案策略。

文案字?jǐn)?shù)盡量控制在二十個字以內(nèi)，表情符號盡量不要重復(fù)，有一兩個是最好的。涉及到具體數(shù)字時，要盡量鮮明一些，多用短句，少用長句是企業(yè)營銷文案寫作的原則，這 樣方便用戶靈活閱讀，有的放矢。

在企業(yè)廣告營銷文案中不要把一個產(chǎn)品的多個賣點同時向消費者進(jìn)行傳達(dá)。做企業(yè)產(chǎn)品廣告文案營銷的人心里明白，每個產(chǎn)品賣點之所以能成為賣點，也是因為其技術(shù)或產(chǎn)品的獨到之處，但是在文案體現(xiàn)上， 一定要做到賣點集中，核心賣點要重點突出。

企業(yè)營銷廣告文案寫作的核心要點在于，用對的方式向?qū)Φ挠脩魝鬟_(dá)對的話。換位思考，用精準(zhǔn)目標(biāo)人群心里的想法塑造文案，哪怕說出只有這些人聽得懂的話也無妨大礙。

消費者認(rèn)知是建立在人群集中和賣點清晰的基礎(chǔ)上，接著就需消費者對企業(yè)產(chǎn)品快速建立認(rèn)知。沒人會因為沖動或理性消費來購買連自己都不知道是什么的產(chǎn)品，快速建立消費者認(rèn)知的有效策略是認(rèn)知遷移，形象化的文案比喻能有效觸達(dá)消費者心智。

不論是用戶還是營銷策劃人，我們都習(xí)慣于用自己的認(rèn)識結(jié)構(gòu)去解釋新型事物，這是人性，而對于企業(yè)產(chǎn)品營銷文案來說，我們要習(xí)慣于通過用戶身邊的景象來解釋新事物，這是一種照顧他人情緒的能力，也是文案寫作技巧里要把控的人性認(rèn)知。

當(dāng)消費者建立足夠的產(chǎn)品認(rèn)知后，就會對你所描述產(chǎn)品的文案亮點產(chǎn)生疑惑，這時候就需大量的文案或案例去表明這則廣告文案描述的真實性。這種廣告文案的寫作技法，不僅通過數(shù)字的表現(xiàn)形式讓人們對車速有了一定場景化體驗，而且鮮明的對比手法也讓人們對這輛車的品質(zhì)產(chǎn)生足夠好感與好奇心。

首先，要明確營銷目的。其次，就要明確撰稿方向。首先要考慮用戶想看到什么樣的 內(nèi)容？干巴巴的廣告營銷和活動介紹已泛濫，在移動化時代已不能適應(yīng)人們快節(jié)奏和輕娛樂的消費需求。仔細(xì)分析后可發(fā)現(xiàn)，受眾用戶主要關(guān)心兩個點：一個是八卦新聞，一個是優(yōu)惠比價。

最后，企業(yè)營銷廣告文案要基于整體活動提綱來填充內(nèi)容。把自己代入到受眾用戶中，通過用戶視角來寫出用戶想看到的內(nèi)容，切忌閉門造車。沒有失敗的活動，只有失敗的策劃和廣告文案。

互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)營銷廣告文案的重要性凸顯，是內(nèi)容運營的核心組成部分。