品牌與商標的相同點和區(qū)別

品牌是什么？

品牌是消費者對產品或服務的一種情感反應。它包括產品品牌、企業(yè)品牌和個人品牌。產品品牌代表產品的品質與形象，如可口可樂的瓶子、波音的飛機等。企業(yè)品牌代表了該企業(yè)的經營理念、價值觀、歷史沉淀等，如“三星”手機的“用心服務”、“華為”手機的“創(chuàng)新精神”。個人品牌代表了該人獨特的個性和價值取向，如喬布斯的“我為自己設計”、“小米”手機中雷軍的“工匠精神”。

商標是指商標主管機關依法將商標注冊申請人或其許可人使用在商品或服務上的顯著標志進行保護所形成的一種法律事實。它是確保商標權人權利得到依法保護，并使公眾能夠正確識別商品和服務來源及用途的重要基礎。

相同點

1、品牌和商標都是知識產權的重要組成部分，品牌和商標都需要法律的保護，需要專業(yè)人士進行設計，需要合法使用。

2、品牌和商標都是一個企業(yè)信譽的象征，都是企業(yè)實力的象征，在消費者中擁有良好口碑。

3、品牌和商標都是一個企業(yè)信譽的代表，在企業(yè)經營活動中發(fā)揮著重要作用。如“王老吉”涼茶就是用在飲料上的商標。

4、品牌和商標都是企業(yè)參與市場競爭、拓展市場空間、提高產品知名度的重要手段，對于維護企業(yè)形象具有重要意義。

5、品牌和商標都是企業(yè)參與市場競爭的手段之一，也是企業(yè)發(fā)展壯大和進步的基石。如“海爾”就是青島海爾集團有限公司和海爾集團股份有限公司兩個知名品牌合并而來。

區(qū)別

品牌和商標的區(qū)別主要體現(xiàn)在兩方面，一個是價值層面，一個是法律層面。

1、價值層面：品牌價值一般會大于商標價值。品牌和商標都是無形資產，但它們的價值有很大區(qū)別。商標是工業(yè)產權，主要體現(xiàn)為所有權和使用權，而品牌不僅體現(xiàn)所有權，還體現(xiàn)使用權和經營權。

2、法律層面：商標受到《商標法》保護，而品牌除了受到《商標法》保護外，還受到《反不正當競爭法》《廣告法》以及國家相關法律法規(guī)的保護。

3、品牌是可以進行資產化運作的，而商標不能。

4、品牌具有可持續(xù)性的特征；商標只有短期作用。

5、品牌需要持續(xù)的傳播和推廣才能實現(xiàn)價值，而商標只需要進行注冊就可以使用了。

聯(lián)系

商標和品牌都是企業(yè)或個人通過長期經營活動所形成的信譽形象，它們都是品牌的載體，也都是一個企業(yè)生存與發(fā)展的基礎，有了這個基礎，才能談得上品牌戰(zhàn)略。

從本質上講，品牌是一個企業(yè)或個人所具有的無形資產。它包括兩個方面：一是產品品質及服務水平；二是企業(yè)品牌及知名度。從這個角度講，商標與品牌既有區(qū)別又有聯(lián)系。商標主要是區(qū)別一個企業(yè)或個人所具有的產品的質量等特征，它對產品或服務品質形成了保護作用；而品牌則主要是指一個企業(yè)或個人在市場競爭中所具有的知名度、美譽度，它是一種無形資產，它能給企業(yè)帶來巨大的經濟效益。

從商標和品牌的作用來看，商標主要是為保證消費者能夠正確識別商品和服務來源及用途所提供的一種保護措施；品牌則是一種經營理念和企業(yè)文化，它在社會發(fā)展進程中已經成為了一種無形資產。

?