近年來，我國奶粉市場已進入新征程。90后、95后逐漸成為母嬰市場消費主力，精細化、全方位的育兒觀念成為認知主流，奶粉消費趨于理性，越來越多新手父母更愿意選擇適合寶寶的國產(chǎn)品牌。在這樣的市場背景下，像君樂寶奶粉這樣不斷向細分品類深研，以滿足不同寶寶需求的奶粉品牌，在市場中脫穎而出。

今年7月，凱度消費者指數(shù)發(fā)布了《2023年全球品牌足跡報告》。報告顯示，君樂寶已觸達超過2億的消費者，并以8.6%的增長率成為中國消費者首選品牌榜單乳業(yè)增速冠軍?？梢?，君樂寶不斷提升的品牌力、渠道力和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，正在幫助其逐漸成為國內(nèi)乳企的“排頭兵”。在奶粉領(lǐng)域，君樂寶奶粉的創(chuàng)新成績也很亮眼——“讓小寶寶先吃上有機食品”的優(yōu)萃有機奶粉，上市兩年實現(xiàn)國內(nèi)有機奶粉市場銷量領(lǐng)先[1]；含36種營養(yǎng)成分的小小魯班兒童奶粉已成為兒童奶粉品類領(lǐng)跑產(chǎn)品；高含量乳鐵蛋白嬰幼兒配方奶粉“詮臻愛”，乳鐵蛋白含量高達468mg/100g。

全鏈有機布局 以科研拓寬發(fā)展半徑

聚焦消費者需求，以用戶需求作為產(chǎn)品研發(fā)的起始點。

隨著父母們的精細化喂養(yǎng)需求，有機奶粉成為市場寵兒，購買意愿在各類奶粉中躍居TOP1，這也對有機奶粉的品質(zhì)提出了更高的要求。

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在我國，有機食品需要遵循一系列嚴格的有機生產(chǎn)標準。在生產(chǎn)過程中，不使用化學合成的農(nóng)藥、化肥，在加工、貯藏、運輸、包裝、標示、銷售的過程中，也有著一整套嚴格規(guī)范的管理要求。

而君樂寶奶粉自布局有機賽道開始，就不止于“有機”。君樂寶優(yōu)萃有機奶粉采用全鏈有機模式，通過自有有機草場、奶牛有機飼養(yǎng)、有機生產(chǎn)、有機貯存運輸、有機追溯五大環(huán)節(jié)，全程把控奶粉質(zhì)量，從牧場到寶寶餐桌，嚴把每道安全關(guān)。

筑牢奶粉安全防線的背后，是持續(xù)的投入。近10年來，君樂寶奶粉在牧草種植和奶牛養(yǎng)殖的前端就投入了80億元，所有奶源的規(guī)?；B(yǎng)殖達到100%。這一類重資產(chǎn)的投入既奠定起全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的根基，也確保了為產(chǎn)品安全、可靠、放心所做出的努力。

除了安全與質(zhì)量的基礎(chǔ)關(guān)，創(chuàng)新和科研也是決定奶粉品牌發(fā)展半徑的關(guān)鍵。2021年，君樂寶投資了5億元打造奶業(yè)創(chuàng)新研究院，建設(shè)乳業(yè)技術(shù)研究中心、食品安全質(zhì)量檢測中心、產(chǎn)品加工體驗中心、奶業(yè)培訓接待中心，打造世界級奶業(yè)科技創(chuàng)新基地，將科研貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)。并對一些關(guān)鍵的奶業(yè)技術(shù)難題進行重點攻關(guān)突破,全面強化君樂寶奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈科研競爭力。

去年年初，君樂寶憑借“嬰幼兒配方奶粉安全控制關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化項目”榮獲“河北省科學技術(shù)進步獎一等獎”，君樂寶奶粉的技術(shù)創(chuàng)新能力不斷得到行業(yè)認同。

攻堅突破難題 強化有機奶粉科學配方

君樂寶一直以來的初心使命就是：“讓祖國的下一代喝上好奶粉?！?這份愿景著墨在君樂寶奶粉身上時，褪去了口號式的虛浮，化為了切實的行動。。

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通常來講，有機奶粉可選擇添加的營養(yǎng)成分是有限的。因為有機奶粉既要滿足嬰幼兒配方奶粉的執(zhí)行標準，又要滿足“有機原料至少達到95％”的有機食品要求。因此，有機奶粉想要在配方的豐富度、配方的科學性方面比肩普通奶粉，就要在產(chǎn)品研發(fā)上下苦功。

在君樂寶科研實力的賦能下，君樂寶優(yōu)萃有機奶粉強化有機配方，特別添加小分子蛋白、雙重益生菌、有機GOS低聚半乳糖等成分。同時添加DHA、ARA、硒、錳、膽堿等營養(yǎng)成分，突破有機奶粉配方單一的技術(shù)瓶頸。

首先，君樂寶奶粉在配料中的乳清蛋白粉采用了先進的水解蛋白技術(shù)，可以將牛奶中完整的大分子蛋白“切碎”成小分子蛋白，能夠讓寶寶肚肚更舒適。

其次，君樂寶優(yōu)萃有機奶粉中的雙重益生菌，采用動物雙歧桿菌乳亞種Bb-12和動物雙歧桿菌乳亞種HN019可以促進寶寶肚肚內(nèi)有益菌生長，呵護肚肚內(nèi)微生態(tài)環(huán)境。除了益生菌以外，君樂寶奶粉還添加了有機益生元低聚半乳糖（GOS）成分，促進寶寶肚肚內(nèi)的有益菌生長，呵護寶寶肚肚舒適。

此外，君樂寶優(yōu)萃有機奶粉還添加ARA、DHA、葉黃素、?；撬岬葼I養(yǎng)成分，給寶寶帶來均衡、豐富的營養(yǎng)“口糧”。

品質(zhì)堅守初心 品牌內(nèi)驅(qū)力引領(lǐng)發(fā)展

無論是深耕全鏈有機，還是強化科學配方，本質(zhì)上是君樂寶奶粉基于“愛與責任”的內(nèi)生動力實現(xiàn)的向外引領(lǐng)。

“讓祖國的下一代喝上好奶粉”?既是初心，亦是使命。未來，君樂寶奶粉還將繼續(xù)深耕“六個世界級”模式，即：世界級的奶牛育種、世界級的研發(fā)平臺、世界級的先進牧場、世界級的領(lǐng)先工廠、世界級的供應(yīng)商和世界級的食品安全管理體系，堅守初心，加大科技創(chuàng)新投入，帶動產(chǎn)業(yè)上下游共同發(fā)展。通過創(chuàng)新多樣化產(chǎn)品、打造現(xiàn)代化營銷模式，不斷創(chuàng)造符合新時代消費需求的高品牌價值。