S12全球總決賽在11月6日落下帷幕，兩支LCK隊(duì)伍T(mén)1與DRX會(huì)師金州勇士隊(duì)的主場(chǎng)大通中心球館，在戰(zhàn)滿(mǎn)5局之后，DRX最終拿下最后的冠軍，“大魔王”Faker遺憾地錯(cuò)過(guò)個(gè)人生涯第4次S賽冠軍，而Deft則刷新了S賽的冠軍最大年齡紀(jì)錄。

本次S賽LPL賽區(qū)共有4支隊(duì)伍參賽，全球總決賽衛(wèi)冕冠軍EDG、S12季中冠軍杯（MSI）冠軍RNG分列3、4號(hào)種子，1、2號(hào)種子則是LPL夏季賽季后賽的冠、亞軍得主JDG以及TES。其中，4號(hào)種子的RNG要從入圍賽出線(xiàn)才能進(jìn)入小組賽，其他隊(duì)伍則是從小組賽打起，小組賽采取單場(chǎng)一回合（BO1）、兩輪、雙循環(huán)的賽制，共進(jìn)行6場(chǎng)比賽，淘汰賽則是一場(chǎng)當(dāng)中，用五個(gè)回合（BO5）決定勝負(fù)。

經(jīng)過(guò)一個(gè)月的鏖戰(zhàn)，LPL四隊(duì)除了與來(lái)自世界各地的強(qiáng)勁隊(duì)伍對(duì)決，還要與新冠病毒較勁，EDG與RNG的選手在小組賽第二輪帶病參戰(zhàn)，狀態(tài)明顯下滑，盡管他們有驚無(wú)險(xiǎn)進(jìn)入了八強(qiáng)，但缺乏訓(xùn)練量似乎影響了他們的后續(xù)比賽，闖入四強(qiáng)的最終僅剩JDG一支LPL隊(duì)伍，最終也敗在T1手中。另一支LPL戰(zhàn)隊(duì)TES則爆出冷門(mén)，在小組賽階段被淘汰出局。?

來(lái)到全球總決賽階段，比賽密度、數(shù)量都明顯不如在LPL時(shí)那樣多，各隊(duì)伍的交互數(shù)、品牌能夠獲得的價(jià)值量又會(huì)發(fā)生怎樣的變化？有哪些事件造成了流量的激增引發(fā)關(guān)注？本期，「電競(jìng)商業(yè)Meta」繼續(xù)聯(lián)合PINBALL拼渤數(shù)據(jù)帶你一探究竟。

S賽LPL與中國(guó)區(qū)品牌贊助：JDG增至16家與EDG齊平，官方合作中國(guó)品牌僅剩4家

過(guò)去兩年，全球總決賽連續(xù)計(jì)劃在中國(guó)舉辦，吸引了眾多品牌的目光，盡管2021年賽事最終移師冰島，但品牌贊助依然熱度不減，賽事的中國(guó)區(qū)官方合作伙伴達(dá)到14家。

相比之下，今年在北美舉辦的S12全球總決賽，中國(guó)的品牌則沒(méi)有過(guò)去兩年那么熱衷。中國(guó)區(qū)的賽事官方合作伙伴僅剩3家，除了老朋友京東和莫斯利安以外，只有同程旅行是新面孔。中國(guó)區(qū)特約合作伙伴則是芯片巨頭英特爾以及護(hù)膚品牌蘭蔻。另外，在賽事的全球合作伙伴方面，一加手機(jī)則是唯一一家中國(guó)品牌。一加手機(jī)除了本次的全球總決賽以外，在LPL賽事以及歐洲大師賽當(dāng)中也有品牌露出。

LPL出戰(zhàn)的4支隊(duì)伍當(dāng)中，EDG和JDG以16家合作品牌并列第一。此前我們?cè)?jīng)匯總了LPL夏季賽期間戰(zhàn)隊(duì)的品牌贊助（延展閱讀：

LPL夏季賽贊助商盤(pán)點(diǎn)：12個(gè)品類(lèi)，誰(shuí)拿到最高的媒體價(jià)值？| 數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)

）。比起夏季賽時(shí)，EDG增加了互聯(lián)網(wǎng)金融品牌余額寶作為合作伙伴，雙方聯(lián)同電競(jìng)外設(shè)巨頭雷蛇，推出了戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)名的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)。而原本與EDG合作的兩家護(hù)膚品牌薇姿、理膚泉，則沒(méi)有與EDG進(jìn)行全球總決賽的商業(yè)激活，似乎已經(jīng)不在合作期內(nèi)。

JDG的商業(yè)合作可謂是后來(lái)居上。此前在我們的統(tǒng)計(jì)當(dāng)中，JDG共擁有12家合作品牌。隨著隊(duì)伍在夏季賽季后賽中摘得桂冠，以一號(hào)種子的身份參加全球總決賽，他們又?jǐn)埾铝?家品牌的合作，一舉與EDG持平。其中，數(shù)據(jù)儲(chǔ)存設(shè)備制造商致態(tài)、電競(jìng)桌品牌賽途、京東電腦以及美妝品牌歐萊雅為新加入的伙伴。當(dāng)然，16家品牌中有不少是戰(zhàn)隊(duì)母公司京東的品牌露出，除了最新的京東電腦，還有京東游戲電視、京東美妝等4個(gè)子品牌。

從戰(zhàn)績(jī)來(lái)看這些品牌也確實(shí)具備眼光，JDG在小組賽5勝1負(fù)，與LCK戰(zhàn)隊(duì)DK并列第一，隨后加賽擊敗DK以小組第一出線(xiàn)，1/4決賽干凈利落地以3-0擊敗LEC一號(hào)種子Rogue挺進(jìn)四強(qiáng)，雖然最終沒(méi)能更進(jìn)一步，但JDG已經(jīng)是今年LPL在S賽成績(jī)最好的隊(duì)伍。

除了這兩支戰(zhàn)隊(duì)以外，TES戰(zhàn)隊(duì)同樣更新了兩家品牌合作，分別是電競(jìng)外設(shè)巨頭羅技，以及運(yùn)動(dòng)潮牌FOSS，但隨著TES的意外出局，這兩個(gè)新來(lái)的伙伴似乎難以在短期內(nèi)獲得太多收益。而TES以外的另一支“全華班”戰(zhàn)隊(duì)RNG，在合作品牌上則是完全沒(méi)有變化。跌跌撞撞、最后一個(gè)獲得全球總決賽名額的他們沒(méi)有被品牌押寶。

四支戰(zhàn)隊(duì)加上官方的合作伙伴，這次與中國(guó)大陸賽區(qū)所相關(guān)的品牌共有49家。其中媒體價(jià)值量最高的是滔搏運(yùn)動(dòng)，他們?cè)?6條推廣發(fā)帖中獲得了317.3萬(wàn)的媒體價(jià)值量，接近第二名娃哈哈的3倍。

作為S賽在中國(guó)大陸地區(qū)的官方渠道，LPL官方賬號(hào)涉及的品牌上榜最多，共計(jì)有5家，其中S賽的全球合作伙伴一加手機(jī)是其中獲得媒體價(jià)值量最高的品牌，它所涉及的互動(dòng)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌。

另外值得注意的是，4支LPL隊(duì)伍當(dāng)中的兩個(gè)冠名品牌都有上榜，分別是冠名贊助EDG的合創(chuàng)汽車(chē)以及JDG的冠名品牌英特爾。其中合創(chuàng)汽車(chē)的冠名效果依然非常出色，無(wú)論是涉及的推廣帖數(shù)量，還是這些帖子的交互總量上，它幾乎都是前10榜單中最低的，但獲得的媒體價(jià)值量卻能排到第2。英特爾除了冠名JDG以外，還是S賽在中國(guó)區(qū)的特約合作伙伴，因此涉及的推廣帖數(shù)量比較多。但是整體效果卻不如合創(chuàng)汽車(chē)，除了冠名的帖子占比可能較低外，與JDG受到的關(guān)注低于EDG也有一定關(guān)系。

當(dāng)然，媒體價(jià)值是一個(gè)非常中性的數(shù)據(jù)，他的高低是好是壞，我們?cè)诤笪漠?dāng)中還會(huì)分析。