作者：沙拉醬

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

水井坊（600799.SH）又要“換帥”了。

9月22日，水井坊發(fā)布的《九屆董事會(huì)2020年第六次會(huì)議決議公告》顯示，副董事長(zhǎng)朱鎮(zhèn)豪代行該公司總經(jīng)理。

（來(lái)源：水井坊公告）

經(jīng)過(guò)GPLP犀牛財(cái)經(jīng)向水井坊求證，水井坊表示原總經(jīng)理危永標(biāo)因個(gè)人原因已經(jīng)辭去了總經(jīng)理的職位，決定回到香港留更多時(shí)間陪伴家人。

危永標(biāo)的辭職時(shí)間距離其成為水井坊總經(jīng)理的時(shí)間僅僅1年零2個(gè)月，這已經(jīng)是水井坊在9年內(nèi)4度“換帥”。

10年5度換帥創(chuàng)“佳話”

水井坊主營(yíng)白酒的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，成立于1993年，于1996年在上海證券交易所上市。2006年12月，帝亞吉?dú)W收購(gòu)了水井坊第一大股東全興集團(tuán)43%的股份，間接持有水井坊16.87%的股份，正式入主水井坊。

事實(shí)上，危永標(biāo)是自帝亞吉?dú)W入主水井坊之后的第四位總經(jīng)理，在這之前還有另外三位也在就任不久后離職。

2010年，英國(guó)人柯明思成為中國(guó)白酒史上首位外籍“掌門人”。2013年3月15日，美國(guó)人大米成為水井坊第二任總經(jīng)理，但是之后業(yè)績(jī)一路走低，在2013年、2014年連續(xù)兩年虧損后，水井坊被“披星戴帽”。2015年9月30日，大米提出了離職。

2015年10月8日，范祥福正式出任水井坊董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，在任職水井坊3年期間實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，營(yíng)業(yè)收入從2015年的8.55億元增長(zhǎng)至2018年的28.19億元。

2019年7月，危永標(biāo)接過(guò)范祥福手中的接力棒，出任水井坊總經(jīng)理。當(dāng)時(shí)危永標(biāo)還表示，“不拼酒量，拼業(yè)績(jī)，希望水井坊的團(tuán)隊(duì)，未來(lái)能像蒙古人一樣去征戰(zhàn)”，將帶領(lǐng)水井坊打下一個(gè)更大的市場(chǎng)。

然而，在坎坷的2020年，危永標(biāo)不僅業(yè)績(jī)沒(méi)有“拼”成功，也把自己“拼”走了，由此打造了“10年換5帥”的“佳話”。

業(yè)績(jī)不穩(wěn)留不住總經(jīng)理

危永標(biāo)的離開，與水井坊當(dāng)前的業(yè)績(jī)也脫離不了關(guān)系。

早在7月28日，水井坊發(fā)布2020年半年報(bào)，成績(jī)單可謂是“令人著急”。

根據(jù)公告，上半年，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為8.04億元，同比降52.41%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為1.03億元，同比降69.64%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)為9631.49萬(wàn)元，同比降71.66%。

（來(lái)源：水井坊2020年半年度報(bào)告）

從具體的業(yè)績(jī)上看，高端產(chǎn)品營(yíng)收暴跌，成為水井坊業(yè)績(jī)下滑的主因。數(shù)據(jù)顯示，水井坊的高檔白酒產(chǎn)品營(yíng)收為7.80億元，同比降51.40%；中檔白酒營(yíng)收也出現(xiàn)顯著下滑，同比降42.02%至2339.16萬(wàn)元。

同時(shí)，水井坊在各個(gè)銷售渠道上的營(yíng)收也都全方位下滑。其中，新渠道及團(tuán)購(gòu)渠道實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入為7767.57萬(wàn)元，同比降53.55%；批發(fā)代理渠道實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入為7.26億元，同比降50.91%。

（來(lái)源：水井坊2020年半年度報(bào)告摘要）

在這樣的業(yè)績(jī)壓力之下，危永標(biāo)在2019年上任之時(shí)的“豪言壯志”不僅沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，反而是深深被“打臉”。

對(duì)于“換帥”方面，危永標(biāo)這一“走”，水井坊只能另覓高人。

水井坊回復(fù)GPLP犀牛財(cái)經(jīng)時(shí)表示，核心團(tuán)隊(duì)目前依然穩(wěn)定，也有先進(jìn)的管理機(jī)制和人才儲(chǔ)備機(jī)制，以保證該公司持續(xù)、穩(wěn)定、高效地運(yùn)轉(zhuǎn)，也會(huì)堅(jiān)持既定的發(fā)展策略，繼續(xù)深耕白酒市場(chǎng)。

對(duì)于下半年的經(jīng)營(yíng)，水井坊也已經(jīng)明確了計(jì)劃。水井坊稱，下半年繼續(xù)抓住白酒行業(yè)，尤其是高端白酒的銷售旺季，在本次中秋圍繞井臺(tái)系列產(chǎn)品打造井禮話題，并進(jìn)行購(gòu)酒贏“金”喜等活動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)者的積極性，提振渠道信心，以助力渠道的良性動(dòng)銷，搶占更多的市場(chǎng)份額。

但是未來(lái)業(yè)績(jī)能否翻身，還需要時(shí)間和市場(chǎng)一同見證。