項目背景 Background

大成基金管理有限公司成立于1999年4月12日，注冊資本人民幣2億，是中國首批獲準(zhǔn)成立“老十家”基金管理公司。公司總部設(shè)在深圳，同時設(shè)置了北方、華東和南方營銷總部，在北京、上海等地開設(shè)有5家分公司。2009年，公司在中國香港設(shè)計大成國際資產(chǎn)管理有限公司，大力拓展國際業(yè)務(wù)；2013，設(shè)立大成創(chuàng)新資本管理有限公司，開拓專戶及專項管理業(yè)務(wù)。

通過前期對大成基金項目的理解，以及對品牌文化、現(xiàn)行品牌形象的分析，我們對大成品牌形象作出以下總結(jié)：

藍(lán)遠(yuǎn)認(rèn)為，在企業(yè)文化與形象方面，還缺乏企業(yè)本身的文化提取與系統(tǒng)的視覺形象，為了提煉企業(yè)核心視覺形象、突出大成基金濃厚的品牌文化特色，塑造大成基金的品牌形象?；诖?，藍(lán)遠(yuǎn)提出以下建議，供領(lǐng)導(dǎo)參考:首先需要對企業(yè)進行全方位的調(diào)研，實地調(diào)研是文化與形象策劃設(shè)計項目的重頭戲，通過前期對企業(yè)進行周密而詳實的實地調(diào)研，我們?nèi)媪私馄髽I(yè)的歷史沿革、發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展規(guī)劃，從中尋找企業(yè)建立以來的文化積淀，全面梳理企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，了解企業(yè)文化與形象的訴求，深刻認(rèn)識企業(yè)既有的文化內(nèi)涵以及發(fā)展定位，并從一系列素材中整理分析企業(yè)文化與形象所涉及的所有問題，為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略決策提供真是可靠的依據(jù)。

標(biāo)志釋義：標(biāo)志由三個元素構(gòu)成，彼此推演，合為一體，以多元素結(jié)構(gòu)賦予了標(biāo)志獨特的生命力。整體結(jié)合了老子《道德經(jīng)》“一生二、二生三、三生萬物”的理念。

新版logo傳承了原本的設(shè)計理念，在顏色、字體和圖形上作了細(xì)微調(diào)整，使得整體視覺傳達(dá)更為年輕。并將第三個元素旋轉(zhuǎn)45度，寓意大成基金二次向前，為大成發(fā)展注入新的品牌動力。

標(biāo)志的第一個元素實際上是一個抽象符號，可以進行無窮的變化和再生，相當(dāng)于老子《道德經(jīng)》里面的“一”。它起源于“道”，其造型如一顆種子，代表了基金投資的原始內(nèi)涵和財富根源，是標(biāo)志形式與內(nèi)容的基礎(chǔ)符號。

第二個元素由“一”演繹和變化而來，是標(biāo)志前后內(nèi)容的信息連接點和視覺平衡點，它詮釋了“一生二二生三”這個過程，其造型如一朵盛開的蓮花，也可以理解為植物生長的姿態(tài)，象征著旺盛的生命力、公正和創(chuàng)新，寓意大成基金視誠信為生命、公正公平、用心服務(wù)、追求創(chuàng)新的企業(yè)精神。

第三個元素是“三”的具體落腳點，由前兩個元素演變而成，古銅錢的造型將“道”的方向和范疇指向了財富的領(lǐng)域，標(biāo)志著天生具有金融行業(yè)的財富血脈和基因，元素本身的形狀也象征著大成人外圓內(nèi)方的處事風(fēng)格。

標(biāo)志整體融合“一生二、二生三、三生萬物”的理念，寓意基金投資幫助客戶實現(xiàn)財富的保值和增值，是生長的開始，也是所獲的開始。

標(biāo)簽：