前言：破200億啦！

截至落筆的2023年8月22日晚間，距離電影暑期檔（6月1日至8月31日）結(jié)束還有一周半的時間，由于部分中小學(xué)、高校已經(jīng)陸續(xù)開學(xué)，8月22日七夕應(yīng)該是暑期檔最后一個票房高峰了，這天過后，2023年暑期檔票房累計達到192.75億元（指中國大陸地區(qū)公映電影票房，數(shù)據(jù)取自燈塔APP，下同），這篇文章發(fā)出來時應(yīng)該已經(jīng)非常接近195億元了。

剩下9天，平均每日票房只需要8000萬元即可實現(xiàn)暑期檔票房破200億，而根據(jù)前期數(shù)據(jù)，暑期平均工作日票房在2億元左右，近期應(yīng)該能維持在1.5億元以上，周末票房更是高達3億元以上，別說200億了，210億都有不小的可能。

這篇久違的「精神股東」系列，就寫在破200億之際，來從商業(yè)及個人感官的聊一聊2023年暑期檔。

利益相關(guān)備注：雖說標(biāo)題是「精神股東」，但其實個人投資有本金約1萬元的中國電影（600977）股票，所以至少心理上，會更希望看到也會更多地表達對市場的正面判斷。

質(zhì)量引領(lǐng)增長，這個暑期檔質(zhì)量真不錯！

在2020年之前，大陸票房維持著高速增長，由于以前有“國產(chǎn)保護月”的存在，而國產(chǎn)電影在當(dāng)時口碑相對較差，暑期檔一直處于有力量但不強勁的情況，在2016年時，暑期檔的當(dāng)期冠軍《魔獸》也僅收獲14.72億元票房，放在這個暑期檔連前5都進不去，后來2017年、2018、2019暑期檔《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》接連大爆，將暑期檔從120億元的規(guī)模拉到了160億規(guī)模，只不過因為眾所周知的原因，暑期檔沉寂了后來的三年，應(yīng)該說整個大陸電影市場都沉寂了。

“高票價”“圈錢”“低質(zhì)量”“拼盤”等等負(fù)面的標(biāo)簽在過去三年中被打在部分國產(chǎn)電影上，國外電影會好些嗎？

并不。

隨著復(fù)聯(lián)4的結(jié)束，以及后續(xù)種種“ZZ正確”“ZZ沖突”等因素的影響，外國電影也并不受待見了，大陸電影市場的衰落是整體的，而非單一一個品類的。

直至2023年春節(jié)檔，雖然沒能打破2021年春節(jié)檔由《唐探3》和《李煥英》聯(lián)合打造的70億春節(jié)檔記錄，但也算是吹響了復(fù)蘇的號角，畢竟《流浪地球2》歸來啦！

巧的是，《流浪地球》也是2019年上映的電影，《流浪地球》默默耕耘的這三年，也是國產(chǎn)電影蟄伏的三年，終于得以在這個暑期檔再次釋放活力。

由于前三年太弱，我們以曾經(jīng)的最強——2019年暑期檔作為對比，從票房和豆瓣評分來看（選取豆瓣評分是因為豆瓣評分方差大，好比較）。

票房上，2019年《哪吒》獨樹一幟，其40億元票房下就斷檔至16億元的《烈火英雄》，而2023年《消失的她》《孤注一擲》均突破30億，《封神》《八角籠中》突破20億，第五名的《長安三萬里》也比《烈火英雄》高出近1億元，市場的集中度既下降了也升高了。

TOP1的占比下降了，但TOP5、TOP10的占比升高了，可以看到合并位次中的2-6名都是2023年的電影，而合并位次7-9又都是2019年的電影。從數(shù)據(jù)上看，2023年TOP5占到總票房的66.37%，TOP10占到82.48%，而在2019年這兩個比例分別為57.35%、77.96%；畢竟觀眾的精力、市場的容量是有限的，盡管市場的豐富度近年有所增加，但頭部電影通吃的趨勢依然是在延續(xù)的，大投資電影必須成為“焦點”，進入頂部，獲得較高的排片，才能回本。

做一部好電影，再配上切中要點、爆點的宣發(fā)，再加點適量的影院引導(dǎo)，只有綜合全流程高水平發(fā)揮的電影，才能成為頭部。

（當(dāng)然，某些電影集中切一兩個點，也會有極端的情況。）

從評分上看，2019年暑期檔，算上《千與千尋》這個BUG，平均分6.99，剔除之后平均分6.72，主要是中部的電影質(zhì)量較差，7分以下有6部，而2023年平均分7.10，7分以下僅4部，7.5分以上也由3部增加到了4部，從平均水平來說，2023年暑期檔是更好的。

電影會有“大家好，才是真的好”的效應(yīng)嗎？

從過去的情況來看，是的。

電影作為大眾娛樂方式的一種，不僅自身內(nèi)部打得火熱，與其他的娛樂方式也同樣是替代品關(guān)系，去打一晚上劇本殺，那天晚上就不會去看電影，甚至有些娛樂由于消耗精力的強度太大，會直接干掉一整天的其他娛樂方式。

所以，如果“電影”的話題度能夠維持，對整個市場都是有益的，不論是哪一部電影。

只要能讓觀眾多搜一搜“電影”相關(guān)的詞語，大數(shù)據(jù)自然會改變推送導(dǎo)向，只要能讓觀眾出現(xiàn)在電影院，地推也能起到更強的作用。

所以有2-3部話題電影的檔期，表現(xiàn)一般會更好。

2023年暑期檔正是如此。

從《消失的她》上映掀起一波爆點之后，幾乎每個星期都有一部新片能夠維持市場整體的熱度，直至《封神》《孤注一擲》引燃新的爆點。

所以盡管沒有明顯超越《哪吒》口碑的電影在2023年暑期檔出現(xiàn)，但市場整體質(zhì)量的提高帶動的市場復(fù)蘇、反彈力道是更為強勁的，推動暑期檔邁入了新的票房規(guī)模。

從我個人的感受而言。

2019年我看了《哪吒》《烈火英雄》《蜘蛛俠》《哥斯拉2》，2023年我看了《消失的她》《孤注一擲》《封神》《八角籠總》《長安三萬里》，我給這九部電影的評價大概是這樣的。

嗯，我個人確實更喜歡2023年的（僅個人感受，不爽就是你對）。

市場也更健康了，票價漲幅回落了

2023年暑期檔平均票價40.8元，2019年暑期檔為35.4元，上漲了5元，年化的話3.6%，比CPI還是高了不少，特別是最近CPI都成負(fù)數(shù)了。

但比起春節(jié)檔，2019年平均票價44.7元，2023年平均票價52.3元，暑期檔的票價不僅同比漲幅有回落，相較春節(jié)檔的絕對值上也確實下降了約20%，而且春節(jié)檔與暑期檔的差額來看，2023年的價差比2019年的價差更大。

即便像我這樣固定愛好去電影院看電影的人，也對春節(jié)檔的票價覺得有些“詭異”了。

2019年春節(jié)檔開出292.5萬場，2023年春節(jié)檔開出266.11萬場。

2019年暑期檔開出3336.56萬場，2023年暑期檔開出3207.23萬場（至8月23日，預(yù)計最終會超過2019年暑期檔）

相比起春節(jié)檔靠票價彌補場次、人次的減少。

2023年的暑期檔，重新恢復(fù)了場次、人次的增加，且場次、人次的增長幅度大于價格的增長幅度，這是一個相當(dāng)好的信號，說明市場的容量在增長。

當(dāng)前，我們的消費市場面臨前所未有的下行壓力，各種經(jīng)濟指標(biāo)、金融數(shù)據(jù)都“不太好看”，即便數(shù)據(jù)相對好看的旅游、餐飲市場，也只是相對于過去三年有恢復(fù)的好看，而非較2019年有明顯增長的好看。

電影市場在2023年暑期檔交出這樣一份，不僅是恢復(fù)，更是硬增長的答卷，實屬不易。

而這樣恢復(fù)增長的良性市場，相信也能夠催生更多的好電影，起碼能夠首先催生更多的好商業(yè)電影，不論是作為一個行業(yè)投資者還是一個觀眾都將是受益的。

BUT：隱憂仍存，市場、單片均有難關(guān)

雖然說上文對2023年暑期檔進行了一系列的夸贊，但我們更應(yīng)該看到，在當(dāng)前的經(jīng)濟大背景下，市場、單片均面臨更多的難關(guān)。

我在三年多前那篇《2019中國大陸電影市場“觀察”報告：集聚加重，增長放緩》的結(jié)尾寫了這樣一個悲觀的預(yù)測：

我對2020年的大陸電影市場的發(fā)展目前持較為悲觀的看法，期待著一個重要的改變發(fā)生，放開限制至關(guān)重要，讓我們的電影市場能夠真正有兩條腿走路；但以現(xiàn)階段的信息目測，2020年大陸電影市場總票房將會落在640億至665億元之間，對應(yīng)增長率為-0.5%至3%，相關(guān)的從業(yè)人員或投資者要警惕市場可能出現(xiàn)的衰退風(fēng)險。 作者：阿樸_ https://www.bilibili.com/read/cv4267851?spm_id_from=333.999.0.0 出處：bilibili

后來因為疫情的原因，這個預(yù)測可能不作數(shù)了，但騰挪至2023年我認(rèn)為仍然不失偏頗，至2023年暑期檔結(jié)束，2023年的總票房預(yù)計將達到約420億元，2019年至暑期檔結(jié)束則為449.21億元，在暑期檔增長約30億元的情況下，年度總票房同期仍然下降了近30億元，也就是說在別的當(dāng)期，同期票房下降了60億元左右。

而春節(jié)檔呢？

2023年相對2019年也是增長的，由59.05億元增長至67.66億元，那又又又也就是說，其他檔期下降了近70億元。

大陸電影市場票房繼續(xù)向頭部影片集中，也更加向重要檔期集中了，若以此持續(xù)，不排除未來春節(jié)、暑期、國慶三個檔期合計將達到350億元以上（70億+220億+50億），占到全年票房的一半以上，而全年其他檔期，比如五一、端午、中秋這樣的小假期以及歲末等等，電影相較其他娛樂形式，由于缺乏強勢、有話題的影片，就會更加弱勢，因為重投資、強宣發(fā)的電影一定不會去平時上映。

而高質(zhì)量電影則只能在重點檔期貼身肉搏，如果真正高質(zhì)量的電影以后只能在有限的檔期內(nèi)擠得頭破血流，我想不論對于投資者還是觀眾而言又都是不利的。

至少我個人還是更希望能在平時就看到更多類型的優(yōu)秀影片，而不是要在特定的檔期去人擠人、高票價以及擠壓掉自己在有限的假期中的其他娛樂。

如何在消費下行的大背景下擴大電影消費群體、培養(yǎng)更良性的電影消費習(xí)慣，實現(xiàn)商業(yè)片制作質(zhì)量、效率提升，提高產(chǎn)業(yè)鏈工業(yè)水平、利潤水平，是整個行業(yè)所面臨的大問題。

如何在這樣的競爭壓力和發(fā)展困境下，制作一部不會虧本的好電影，則是單片面臨的嚴(yán)峻考驗。

老實說，由于只能談?wù)勛约旱挠^影感受和聊一點數(shù)據(jù)，沒有真正對產(chǎn)業(yè)有所了解，所以我無法給出這兩個問題的答案。

我猜測，或者說預(yù)測吧，2023年整體票房將落在620億元±20億元的位置，基本恢復(fù)到2019年641.49億元的規(guī)模水平，但無法實現(xiàn)增長，且春節(jié)+暑期+國慶三大檔期的票房將占到全年票房的48%±3%的水平，其他檔期合計票房的下降基本注定。

作為觀眾，由于前三年處于不太好的制作環(huán)境，這三年中蟄伏的影片基本已經(jīng)在春節(jié)、暑期檔釋放，暑期檔后能看到的令人眼前一亮的影片將十分有限。

作為投資人，也是因此，已上映影片結(jié)賬后，由于后續(xù)影片的缺位，在2024年春節(jié)檔前，整個市場以及各個公司的業(yè)績表現(xiàn)不會很好，要謹(jǐn)慎。

其他的一些些碎話，好萊塢是真的拉呀

票房增長乏力還有一個原因在于好萊塢的表現(xiàn)也確實拉跨，相比以前真的是太無聊了。

加上現(xiàn)在美國電影業(yè)在罷工，已經(jīng)明顯影響了計劃于2024年上半年上映的影片以及后續(xù)影片的制作，所以好萊塢拉跨的表現(xiàn)應(yīng)該起碼延續(xù)至2025年初。

而這又不只是“ZZ沖突”的因素，是他們的電影真的沒意思了現(xiàn)在，像今年也有一些國外片取得了比較不錯的成績，比如《鈴芽之旅》《灌籃高手》，我們的市場是接受優(yōu)秀的外國電影的，《速度與激情10》雖然票房下降，但也沒有很差，真正形成了很大中外票房差異的，在我看大概也就是《芭比》《馬里奧》了，確實是有一些社會文化背景差異的。

總之，我現(xiàn)在是對好萊塢電影，除卻幾個特別精彩的IP和水平一貫較高的導(dǎo)演（比如諾蘭）之外，是完全沒有興趣了。

反而是日韓印俄歐等地的電影，如果能夠走出本土市場并經(jīng)過我們的種種審核而上映的，都不會差。

反而反而是最近真的有一些國產(chǎn)電影，歷經(jīng)磨難、脫穎而出，真的不錯。

最后最后。

不論是作為觀眾還是一個業(yè)余的個人投資者，我還是真誠地希望能看到更多的好電影，并且會常常走進電影院支持他們的！