品類競爭的真相，就是無邊界。

據(jù)媒體報道，株洲某旅行社剛接待完一銀行的國風(fēng)圍爐煮茶客戶答謝會，這周，他們又馬不停蹄地為一外賣公司策劃騎士趣味音樂節(jié)、為中車系企業(yè)策劃相親活動……研發(fā)不可替代的產(chǎn)品，成為旅行社的殺手锏。

在旅游市場復(fù)蘇的當(dāng)下，品類競爭變成了一個賽道，一個決定文旅行業(yè)能否蝶變的關(guān)鍵。針對各種垂直細(xì)分場景進(jìn)行挖掘，顯然是一個有效途徑，更跳出了過去旅行社接單、接客、接投訴的坐等模式。

創(chuàng)意為先，打破邊界，成了這場用品類競爭方式，不斷開創(chuàng)新品類去出圈的關(guān)鍵。在這一點上，株洲進(jìn)行了不少嘗試，如正在全力打造的“中華始祖炎帝”“世界制造名城”“千年瓷都、天下醴陵”“第一紅色根據(jù)地”打造四大文旅品牌，新近推出的漢方福包等3款“株洲禮物” ，以及在細(xì)節(jié)上增加株洲韻味的街頭藝術(shù)站、紅色專列、露營基地等等。

越來越豐富的文旅生態(tài)，越來越垂直細(xì)分以針對不同族群、不同需求的定制化文旅項目，形成了一場為破圈而行動的賽馬，不僅和本地同行角力，更要在全國范圍內(nèi)角逐，創(chuàng)意之花也在如此氛圍中綻放芳華。

如此熱潮下，也需要冷思考：如此品類競爭，有譜嗎？靠譜否？

所謂靠譜，是指一些細(xì)分垂直領(lǐng)域的深耕，是簡單的跟風(fēng)或復(fù)制外地模式，還是能挖掘出本地獨有鋒味、并讓更多的人尤其是外地人樂意到此一游。

圍爐煮茶也好、露天音樂會也罷，事實上都不構(gòu)成不可替代產(chǎn)品之要素，只能算開創(chuàng)本地新品類，卻未必能與外地成熟模式競爭，此處的獨特落子必然也只能是與株洲獨家或領(lǐng)先的文旅資源去做結(jié)合文章，如何做細(xì)做精，則頗要開一開腦洞，不能小富即安、坐井觀天。

所謂有譜，則更進(jìn)一步。

品類創(chuàng)新中，難免野蠻生長，能否將株洲發(fā)現(xiàn)、發(fā)展、發(fā)掘乃至首創(chuàng)的新品類和既有旅游項目匯總在一起，形成一個動態(tài)菜譜，供各方各面來點菜，供各種文旅單位來進(jìn)行創(chuàng)意跨界組合，做到心里有譜、手中有單、隨來隨點、總有一套適合你呢？

如此種種，或許需要有關(guān)部門來牽個頭、把散落的珍珠串起來，針對各類文旅需求做好拼盤，弄出株洲文旅發(fā)展的總譜，讓目前還有些各自為戰(zhàn)、野蠻生長的文旅團(tuán)隊們，更能看到品類競爭所需要的跨界資源，方能打破邊界、譜寫新篇。

刊載于《株洲日報》2023年3月23日“天臺時評”專欄，學(xué)習(xí)強(qiáng)國選用，刊載時有刪節(jié)

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）