文/胡蓉 名片是日常生活中人際交往的重要媒介，在名片設(shè)計中，小小的文字看上去很簡單，卻構(gòu)建起整個大大的名片世界，其中文字設(shè)計的創(chuàng)意性、識別性、導(dǎo)向性等原則都是我們名片文字設(shè)計的關(guān)鍵。

名片的文字設(shè)計是名片設(shè)計的核心點，文字蘊含著設(shè)計對象的風(fēng)格、特征和文化內(nèi)涵，除了傳遞信息的基本功能外也包含了審美的因素，名片的文字設(shè)計也是圖形化的過程，文字設(shè)計的技巧以小見大，通過文字語言的展現(xiàn)、文字的排列、段落文字的架構(gòu)、信息層的分割等，構(gòu)建起大大的文字設(shè)計世界。

名片的文字構(gòu)成由公司名、標(biāo)語或廣告語、人名、聯(lián)絡(luò)資料四大類型組成。名片文字設(shè)計應(yīng)該在創(chuàng)意性的前提下進(jìn)行設(shè)計，服從整體的安排與布局，將內(nèi)容與形式的和諧放在首位，形式感和內(nèi)涵的有機結(jié)合。面對不同的設(shè)計需求、對象和載體，選擇合適的文字設(shè)計方法來提高視覺傳達(dá)的效率。

很多名片設(shè)計為了追求新奇的形式和奇異的視覺感受，而忽略名片核心信息的呈現(xiàn)，為了展示藝術(shù)性而犧牲方便閱讀性，或者在信息表達(dá)上主次不分，為了形式而形式就違背了設(shè)計的本意，即使設(shè)計形式再漂亮的名片，沒有展現(xiàn)客戶信息和內(nèi)涵也是沒有靈魂的軀殼。

我們應(yīng)該基于呈現(xiàn)名片核心信息的前提下，通過運用電腦手繪和綜合處理對名片文字進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)造，文字不同形態(tài)；從字形、結(jié)構(gòu)、筆畫、肌理等方面入手，找到新的創(chuàng)意方向來改變或豐富文字形態(tài)；通過夸張單個文字筆畫或強調(diào)某個局部來表達(dá)創(chuàng)意。

用受眾熟悉和辨析度高的字體，根據(jù)設(shè)計受眾來選擇合適的字體。例如：某些識別性不強的字體例如金文、篆書等面對大眾盡量少用，除非是行業(yè)內(nèi)人士的小范圍傳播，才可以有選擇性的使用。設(shè)計名片字體時在遵循名片共性的同時將個性呈現(xiàn)。例如：同一個企業(yè)的不同職務(wù)的員工名片，在名字字體的選擇和細(xì)節(jié)的處理，可以根據(jù)使用對象的性格特征進(jìn)行個別化設(shè)計。

我們的視線通常是掃過名片的整體，然后停留在某一點感興趣的點上，也就是視覺中心點，再由這個點延伸到其它的點，而點與點之間的流動過程決定了視覺的方向感。名片文字視覺流程的建立應(yīng)著眼于視覺的中心及附近區(qū)域，也就是常規(guī)的“最佳視域”。

運用方向性誘導(dǎo)和強弱對比，遵循由上到下、由左至右的流程秩序，設(shè)計自然又合理的流向。通過對字體、字形、大小比例、橫豎位置、段落的分配等，妥善計劃營造符合受眾視覺流程規(guī)律的視覺導(dǎo)向環(huán)境。

文字在視覺上形成的“線形”可傳達(dá)一定的方向性。例如：設(shè)計橫構(gòu)圖名片時，文字的排列應(yīng)引導(dǎo)視線從左上到右下移動；設(shè)計豎構(gòu)圖時，引導(dǎo)視線從左上到右下移動，通過對視覺引導(dǎo)將信息按層次依次展現(xiàn)。

名片的快速閱讀建立在文字簡要概括、信息層級清晰、主次分明上。通過有意識的控制文字的間隔、疏密、行距遠(yuǎn)近、段落層次等，達(dá)到控制視覺節(jié)奏變化，使受眾能快速清楚的找到視覺關(guān)注點讀取信息。

名片的信息層次的重要性決定名片的層級。名片層級的相互關(guān)系控制著信息傳遞的速度。不同層級的文字在名片視覺上整體風(fēng)格統(tǒng)一，通過齊頭、齊尾或相同的行距間距，使層級間保持視覺呼應(yīng)。以地址電話信息等說明文層次為例，在它們字號、字體一致的前提下，中文和數(shù)字的粗細(xì)筆畫區(qū)別，也會形成較為明顯視覺層次；地址信息段落因中文字較多，相比郵箱、電話等段落的數(shù)字英文在視覺上較重，所以把它放到最后，起到視覺上的收尾和停頓作用。

再例如：職位和姓名兩種字體并列時，也不要使用同樣的字體，稍微突出名字弱化職位，名字字體稍重或字體間隔距離稍遠(yuǎn)，都能使閱讀的層次分明。常見的分級有將公司標(biāo)志、中英文組合等設(shè)為組，廣告語單獨一組，地址電話郵箱等具體信息設(shè)為一組，個人名字和頭銜為一組。也有單獨突出公司或企業(yè)標(biāo)志，將標(biāo)志重點展現(xiàn)，人名頭銜等次之，其余的地址電話等具體信息形成最后的一組。

視線一掃而過的名片性質(zhì)決定了名片文字信息傳達(dá)的瞬間性。簡潔的名片有助于更好展現(xiàn)信息，簡潔不等于簡單，文字的簡潔體現(xiàn)在名片字體的選擇與控制上，對于字體簡練的把握。將多樣化的文字形式組織在一個統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)之中，用簡潔的結(jié)構(gòu)特征，如網(wǎng)格化、塊面化、幾何體將復(fù)雜的文字組織成有序的整體。

例如：名片比較復(fù)雜的地址、電話、郵箱等信息常通過齊頭或齊尾或頭尾并齊形成塊面化；或?qū)⒐緲?biāo)志、中英文組合并置形成幾何化塊面等選擇，將復(fù)雜的信息和文字通過有秩序的歸納和總結(jié)實現(xiàn)名片的簡明和整潔。

名片文字設(shè)計要有針對性。例如：中規(guī)中矩的企事業(yè)單位名片，用穩(wěn)重端莊的黑體、宋體等，突出公司的嚴(yán)謹(jǐn)與規(guī)范性；舞蹈工作者名片，可以用文字變形或排列成妙曼的舞姿表達(dá)情感；詩人名片文字可以將作者代表詩作抽象化、藝術(shù)化形成散落的雨或自由的曲線展現(xiàn)個性；書法工作者的名片可以用篆刻字體、書法字體或藝術(shù)字體來表達(dá)自我等。

文字通過單個或多個組合在視覺上形成的點、線、面的構(gòu)成，結(jié)合文字筆畫粗細(xì)形成的視覺色彩，構(gòu)筑出文字的藝術(shù)形式美。名片文字設(shè)計的藝術(shù)形式美法則注重對稱與均衡、比例與尺度、層次與韻律等基本的形式美法則。

①對稱與均衡不是指名片的文字以中軸線展開絕對對稱的排列，而是指以不同文字的組合方式形成穩(wěn)定而平衡的狀態(tài)。在某個特定范圍內(nèi)的文字上與下左與右取得大小、重量等視覺的平衡。

②比例與尺度是指名片文字整體與各部分之間的大小、對比等關(guān)系。例如：公司名、地址、聯(lián)系方式等字體、字號的選擇要考慮相互之間的關(guān)系，用理性、具體的字體、字號、字距間距等表達(dá)名片的感性和抽象。

③層次與韻律是指名片的不同類型文字在畫面上呈現(xiàn)出豐富的層次。通過字體粗細(xì)、字號等凸顯段落文字層次；通過單個文字的筆畫粗細(xì)、結(jié)構(gòu)、骨架、細(xì)節(jié)形成字體形態(tài)的節(jié)奏變化；通過不同段落文字的排列，以及對段落文字的數(shù)量、視覺輕重距離、間隔等營造出有規(guī)律地重復(fù)或富有變化地重復(fù)的韻律。

名片的文字感覺雖小，卻構(gòu)建起整個名片世界。文字的設(shè)計規(guī)律雖然不多但是應(yīng)用范圍比較廣，而許多平面設(shè)計的規(guī)律都是相通的設(shè)計原理也是相似的，只有掌握好這些原則才能更好的設(shè)計名片。