修辭學(xué)歷史悠久，傳統(tǒng)的研究對象主要局限于語言符號。視覺修辭開拓了修辭學(xué)研究的新領(lǐng)域，視覺修辭研究有助于更好地揭示視覺傳播中的修辭規(guī)律。平面廣告是所有視覺廣告的基礎(chǔ)，通過研究平面廣告中視覺修辭的使用情況，有助于探尋視覺元素的組合配置技巧和方法。

視覺修辭可以理解成人們調(diào)整、組織、修飾視覺元素，來提高視覺表達(dá)效果的特定方式，可以將其分為內(nèi)容上的修辭和形式上的修辭。視覺修辭是為了使傳播效果最大化，對傳播中運(yùn)用的各種視覺成分，進(jìn)行巧妙選擇與配置的技巧和方法。?

內(nèi)容修辭?

內(nèi)容上的修辭，是經(jīng)邏輯思維產(chǎn)生的，也體現(xiàn)在傳統(tǒng)語言修辭學(xué)中常用的修辭格?？梢苑譃榭鋸?、比喻、比擬、借代等。?

夸張

在客觀現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，通過放大或縮小事物的某一特征，展現(xiàn)與本來圖像的不同，突出展示某一部分的特性?？鋸埖谋憩F(xiàn)方式有：夸大產(chǎn)品使用前情況的惡劣和夸大使用產(chǎn)品后的效果，產(chǎn)生明顯的視覺對比效果。這種夸張能引起公眾豐富的想象，并達(dá)成共鳴，增強(qiáng)廣告的感染力和傳播效果。 推薦閱讀：視覺流程！在設(shè)計中的“潛移默化”

比喻

視覺的比喻表現(xiàn)為抓住事物之間形象的相似之處，將一種事物比作為另一種事物，它只在解釋圖像的含義時才會出現(xiàn)。視覺圖像的比喻將抽象具體化，將深奧淺顯化，形象生動，讓人容易理解。分析圖像廣告，“本體”往往強(qiáng)調(diào)其某一方面的特性或優(yōu)勢，這是廣告創(chuàng)作者傳遞的理念與賣點(diǎn)，而喻體符號經(jīng)常是它的象征義，而非本義。??

比擬

擬人，在語言修辭中就是把物賦予人的思想、感情等。在廣告圖像中，比擬常表現(xiàn)為把人當(dāng)成物的現(xiàn)象。這種創(chuàng)作方法廣泛存在于廣告設(shè)計中，通過擬人，可以含蓄地表達(dá)出要表達(dá)的意思或者是事物，使物具有人類的某些思想、動作或特征，增強(qiáng)廣告的親和力。??

借代

視覺的借代也表現(xiàn)為間接地表現(xiàn)需要出場的事物，而是借用其他與之密切相關(guān)的事物來代替的一種修辭手法。借代的運(yùn)用賦予廣告極高層次的精神象征，使廣告富有內(nèi)涵，并且能含蓄地表達(dá)出的其中寓意。?

形式修辭?

形式上的修辭追求的則是形式方面的美感，譬如色彩的搭配、各種形狀的排列和組合以及對空間的布局等。?