出品｜人民電競

作者｜蘆文正

編輯｜凱文

八月底，狼隊(duì)電競第五人格分部在2021 IVL夏季賽總決賽中以“黑馬”的姿態(tài)，在首場失利之后并未氣餒，迅速調(diào)整狀態(tài)并成功贏得了《第五人格》IVL夏季賽總決賽的冠軍。之后，在英超狼隊(duì)主場迎戰(zhàn)曼聯(lián)時(shí)，狼隊(duì)電競第五人格分部的奪冠海報(bào)出現(xiàn)在了主場屏幕上，不少電競觀眾直呼“Wolves排面！”。

9月5日，英超狼隊(duì)再度成為電競領(lǐng)域的焦點(diǎn)，其所在的復(fù)星體育正式宣布收購?fù)跽邩s耀職業(yè)聯(lián)賽（以下簡稱KPL）俱樂部重慶QGhappy。完成收購后，QGhappy將更名為重慶狼隊(duì)征戰(zhàn)新賽季，新賽季也會(huì)繼續(xù)以重慶作為戰(zhàn)隊(duì)主場。

值得一提的是，隨著英超狼隊(duì)正式進(jìn)軍KPL，他們也成了第一家進(jìn)軍全球頂級(jí)移動(dòng)電競職業(yè)聯(lián)賽的傳統(tǒng)足球俱樂部。

創(chuàng)立于1877年的英格蘭歷史最悠久的足球俱樂部之一狼隊(duì)，是唯一獲得過英格蘭四個(gè)級(jí)別聯(lián)賽冠軍的球隊(duì)。其布局移動(dòng)電競這一新興市場，完全可以被看做是一場“體育精神的時(shí)代傳承”。

而在這場收購之外，復(fù)星體育在電競賽道的全面布局，也慢慢被更多人所了解并為之感到驚嘆。

收購QGhappy，移動(dòng)電競領(lǐng)域的布局

就在剛剛過去的王者榮耀世界冠軍杯決賽上，QGhappy捧得冠軍獎(jiǎng)杯，成為王者榮耀史上第一支“全滿貫”戰(zhàn)隊(duì)——自2017年成立，他們便在當(dāng)年包攬了KPL春季賽、秋季賽、冠軍杯三座冠軍獎(jiǎng)杯，達(dá)成了三年五冠的成就，加上此次世冠捧杯，QGhappy拿到了所有王者榮耀頂級(jí)職業(yè)賽事的冠軍。

同時(shí)，此次世冠結(jié)束后，QGhappy的隊(duì)長Fly也獲得了個(gè)人第六次FMVP，是KPL聯(lián)盟成立以來當(dāng)選FMVP次數(shù)最多的選手。

戰(zhàn)隊(duì)的實(shí)力是品牌打造的基礎(chǔ)，選手的明星效應(yīng)也會(huì)讓戰(zhàn)隊(duì)的品牌加分，這在傳統(tǒng)體育和電子競技領(lǐng)域都成立。從戰(zhàn)隊(duì)實(shí)力到明星選手，顯然QGhappy是個(gè)不錯(cuò)的收購標(biāo)的。

談到本次收購，復(fù)星體育總裁鄧厚鋆表示，“我們看好電競賽道，王者榮耀是我們電競產(chǎn)業(yè)版圖中最重要的一塊?！?/p>

對(duì)于復(fù)星體育及英超狼隊(duì)這樣具有全球影響力的品牌加入KPL，KPL聯(lián)盟主席張易加表示，狼隊(duì)的加盟非常契合KPL聯(lián)盟生態(tài)未來發(fā)展的趨勢(shì)，希望未來雙方能共同努力，借鑒傳統(tǒng)體育的管理制度積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)電競行業(yè)生態(tài)的迭代，加速推進(jìn)王者榮耀賽事國際化進(jìn)程，進(jìn)一步提升KPL賽事的全球影響力。

對(duì)于此次收購，在中國體育受眾最為廣泛的論壇之一“虎撲”，也引起了球迷和電競迷的討論。其中一條高贊評(píng)論如是寫道：“狼隊(duì)每年的轉(zhuǎn)播費(fèi)收入數(shù)以億計(jì)，還是英鎊，背后的復(fù)星集團(tuán)實(shí)力不容小覷。當(dāng)復(fù)星集團(tuán)這樣的‘大金主’入主KPL電競俱樂部，QGhappy改名狼隊(duì)之后直接成了豪門，小到對(duì)俱樂部的發(fā)展，大到對(duì)聯(lián)盟的商業(yè)化、國際化的推動(dòng)都有一定價(jià)值。”

狼隊(duì)進(jìn)軍KPL，一方面能夠進(jìn)一步積累自身品牌在中國年輕人心中的形象，讓更多人了解狼隊(duì)，進(jìn)而提高自身品牌價(jià)值；另一方面，隨著移動(dòng)電競熱潮席卷全球，狼隊(duì)成為傳統(tǒng)足球俱樂部中“第一個(gè)吃螃蟹的人”，率先布局移動(dòng)電競的頂級(jí)聯(lián)賽，也體現(xiàn)了其對(duì)時(shí)代趨勢(shì)的敏銳嗅覺，這一步差異化競爭的棋很有可能讓狼隊(duì)在涉足電競的傳統(tǒng)體育豪門中脫穎而出。

對(duì)于剛剛做出升級(jí)的王者榮耀世界冠軍杯來說，這項(xiàng)帶著全新的文化輸出使命，志在覆蓋更多賽區(qū)和更多受眾的賽事，有了“狼隊(duì)”這樣具有國際品牌效應(yīng)的俱樂部，也勢(shì)必會(huì)幫助世冠提高國際影響力，讓更多人感受到中國文化的魅力。

狼隊(duì)電競，致力于打造世界電競豪門

如果把目光放在此次收購之外，我們不難發(fā)現(xiàn)復(fù)星體育在電競領(lǐng)域的探索已有時(shí)日。

復(fù)星體育在體育產(chǎn)業(yè)的的核心資源包括英格蘭狼隊(duì)足球俱樂部、狼隊(duì)電子競技俱樂部等品牌，今年復(fù)星體育還成為了中國足協(xié)中國之隊(duì)特許產(chǎn)品獨(dú)家授權(quán)開發(fā)合作伙伴。目前，復(fù)星體育已形成了以足球俱樂部、體育青訓(xùn)、電子競技俱樂部、體育游戲發(fā)行、體育IP運(yùn)營、體育營銷等多元化的全球體育產(chǎn)業(yè)布局。針對(duì)電子競技，復(fù)星體育也走在了大多數(shù)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的前面。

2019年2月，狼隊(duì)電競正式成立。目前，這一劍指“國際化電競豪門”的電競俱樂部在英國、中國和美國均有電競戰(zhàn)隊(duì)——

在英國，狼隊(duì)電競有FIFA足球、火箭聯(lián)盟和勒芒/方程式賽車三個(gè)分部，并與堡壘之夜等熱門電競項(xiàng)目展開深度合作。在中國，狼隊(duì)電競目前擁有FIFA、使命召喚手游、第五人格三個(gè)分部，收購?fù)瓿蒕Ghappy之后也有了王者榮耀分部，據(jù)人民電競了解，狼隊(duì)電競還將拓展QQ飛車品類；

在美國，復(fù)星體育最近還投資了北美老牌電競俱樂部Evil Geniuses，狼隊(duì)電競通過與EG的深度合作涉足北美電競市場。值得一提的是，這支創(chuàng)立于1999年的電競戰(zhàn)隊(duì)不僅歷史悠久，還曾經(jīng)拿到了第五屆DOTA2國際邀請(qǐng)賽（TI5）的冠軍。

從“硬核”的DOTA項(xiàng)目，到與傳統(tǒng)體育結(jié)合的FIFA項(xiàng)目和虛擬勒芒24小時(shí)耐力賽，再到新興項(xiàng)目堡壘之夜和移動(dòng)電競市場，復(fù)星體育不僅在地域上覆蓋了全球，在電競項(xiàng)目上也基本做到了“全覆蓋”——這也足以見得他們布局電競產(chǎn)業(yè)的決心和對(duì)電競產(chǎn)業(yè)未來前景的信心。

電競，是當(dāng)下全世界范圍年輕人的通用語言，給體育商業(yè)提供了新時(shí)代的新營銷場景。對(duì)于狼隊(duì)電競來說，基于其在體育產(chǎn)業(yè)的全面布局，電競讓狼隊(duì)得以在電競和體育之間相互促進(jìn)，進(jìn)而助力“狼隊(duì)”這一品牌在體育觀眾、電競受眾和品牌方中的知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升。

硬實(shí)力則是知名度和美譽(yù)度提升的催化劑。

在中國，狼隊(duì)先后獲得《FIFA ONLINE 4》《第五人格》等項(xiàng)目的好成績，第五人格戰(zhàn)隊(duì)奪冠海報(bào)出現(xiàn)在英超賽場，QGhappy奪冠等新聞的刷屏，都讓“狼隊(duì)”這個(gè)品牌被更多人看見、了解、喜歡。

而在海外市場，不管是英國的《FIFA》分部，還是美國的《英雄聯(lián)盟》《CS：GO》分部，其實(shí)力都位居世界前列。

目前，狼隊(duì)電競及各個(gè)分部在官方微博上擁有超過70萬粉絲，微博超話閱讀量超3億， 全網(wǎng)視頻播放量超過了1000萬，直播平臺(tái)粉絲數(shù)也達(dá)到了20萬。目前QGhappy的微博超話已有88.3億閱讀，當(dāng)迎來了粉絲群體龐大的QGhappy之后，狼隊(duì)電競的整體粉絲規(guī)模影響力堪稱“百尺竿頭，更進(jìn)一步”。

或許是看到了布局電競帶來的利好，或許是對(duì)電競產(chǎn)業(yè)的未來抱有更大希望，鄧厚鋆稱，復(fù)星體育未來會(huì)持續(xù)加大在電競領(lǐng)域的投入。“在完成此次收購之后，復(fù)星體育已在中國、北美、歐洲電競市場形成齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)，我們?cè)陔姼傎惖郎系膶?shí)力將得到極強(qiáng)補(bǔ)充?！?/p>